商业大腕现身奥运看台 全球顶尖CEO北京找商机

8月11日，前世界首富比尔·盖茨和夫人跟布什总统一家在水立方观看奥运游泳比赛。

　　本次奥运会，不仅云集了世界各地的体育健儿，全球商界的精英大腕们也汇聚北京。比尔·盖茨、默多克、李嘉诚、郭台铭……他们都不愿错过这场奥运盛会，争相现身各个奥运比赛场馆。其实，他们是“醉翁之意不在酒”，打着“看奥运”的旗号出席、筹划各种商务活动才是主要目的。在他们的带动下，北京奥运会成了一场名副其实的全球商业聚会。

　　观众席上遇到全球大腕

　　“在赛场观众席上，你一不小心就可能遇到世界级大富豪。

”在中美男篮对阵的比赛现场看见了比尔·盖茨的一位朋友对记者说。这话一点都不为过，自奥运大战开始以来，世界顶级CEO们频频出现在赛场的看台上。

　　世界首富比尔·盖茨、世界传媒大亨默多克、通用汽车总裁瓦格纳、法国家乐福集团总裁迪朗、麦当劳总裁斯金纳、沃尔玛连锁公司CEO斯科特、摩托罗拉总裁布朗以及华人首富李嘉诚和台湾科技首富郭台铭都悉数来到北京观看奥运会。据估计，此次来华的企业CEO人数将超越在瑞士达沃斯举行的世界经济论坛1000人的规模，有媒体干脆将北京奥运会称为体育达沃斯。

　　除了出席开、闭幕式外，这些CEO们还根据个人爱好观看了一些项目的比赛。当然，在娱乐休息之余，会见客户、洽谈业务、召开董事会也是这些商业巨头奥运之旅中的重要内容。在他们看来，北京奥运会无疑已经成为当今最大的商业契机。

　　盖茨遇到观众“追星”

　　早在去年博鳌亚洲论坛期间，比尔·盖茨就决定要来北京观看奥运会。这次北京之旅成为他自今年6月退休后的第一站。8月7日，盖茨携妻子梅琳达及子女来到了北京，为出席第二天的奥运会开幕式做准备。

　　盖茨的奥运观战之旅安排得颇为丰富，他几乎一天都没闲着。8月9日，盖茨拎着包出现在位于朝阳公园的沙滩排球比赛现场。场上有观众发现了盖茨，要与他合影，他欣然同意，显得非常平易近人。

　　8月10日，盖茨又来到水立方游泳馆。因为当天，誓言要在北京奥运会拿下8金的美国游泳神童菲尔普斯将冲击他的第一金。显然，这位世界首富也是“美国飞鱼”的粉丝。看到精彩之处，盖茨激动地为菲尔普斯鼓掌加油。10日晚，在五棵松篮球馆的中美篮球大战看台上，盖茨再次现身，热情地为美国队员们助威。

　　然而，令盖茨没想到的是，自己本来是去“追星”的，反而成了被人追的对象。在比赛现场，很多观众发现了盖茨的身影，现场引起了不小的骚动。一些激动的“粉丝”观众不会错过这个好机会，争相来到盖茨身边，要求和他合影。盖茨欣然接受了邀请，笑容可掬。得以和首富合影的观众都高兴地说，他真的一点架子都没有。

　　12日，盖茨一家离开北京飞往香港，观看奥运马术比赛。观赛之余，他还出席了当晚在香港会展中心举行的“微软亚洲研究院10周年创新论坛”，并发表了他退休后的首次公开演讲。

　　在论坛上，盖茨称赞北京奥运会的组织安排工作“了不起”，让他度过了“美妙的一周”。他还表示，北京奥运会的良好安排证明全球合作是可行的。参加完香港的活动后，盖茨又重返北京继续看其他奥运比赛。其中，乒乓球比赛是他期待已久的，他在去年的博鳌论坛上就预言“肯定是中国赢”。

　　默多克观赛之余忙公事

　　世界传媒大亨默多克毕竟还在“打拼”，他似乎没有退了休的比尔·盖茨那么悠闲。默多克一家也是早早就抵达北京，一边为8日举行的奥运开幕式做准备，一边充分利用这段时间忙于“公事”。

　　默多克参观了公司旗下社交网络MySpace.CN的北京总部，并与员工进行了交流。8月4日下午，默多克的中国妻子邓文迪邀请自己在耶鲁大学时的老师——前来北京看奥运的英国前首相托尼·布莱尔与中国网友们会面。布莱尔、邓文迪等人与网友就绿色奥运、中外文化交流以及网络社交等话题展开了交流。

　　邓文迪无疑是默多克发展中国事务的最佳途径。当他们全家到达北京后，她接受了搜狐公司首席执行官张朝阳的专访。有分析人士指出，世界传媒巨头的妻子与中国最大的门户网站首席执行官对话，不涉及商业内容几乎不可能，说不定两家会出现下一步的合作动向。

　　虽然其他顶级CEO在北京的商务活动没有默多克的那么引人注目，但他们的活动也非常关键。大部分人在欣赏赛事的同时，都紧锣密鼓地筹划着公司的新闻发布会、股东大会和客户见面会等活动。

　　沃尔玛总裁斯科特也提前来到北京。8月7日，他前往清华大学经管学院，以该学院顾问委员会主席的身份召开了董事会。看来家乐福总裁迪朗更偏爱帆船运动，在参加完开幕式后，他就前往青岛赛区观看了帆船比赛。在北京期间，他还接受北京市委顾问团的邀请，出席了一系列商务活动。

　　另外，北京奥运会的主要赞助商，包括阿迪达斯、麦当劳、可口可乐、大众汽车、通用电气等巨头的CEO们也都亲自出席了奥运会。他们不仅观看了激烈的比赛，还借机召开董事会，安排会见客户、雇员和合作伙伴等活动。

　　借奥运抢占商业制高点

　　当全球的目光都聚焦在北京时，毫无疑问，顶级CEO们也不会错过这个让企业抢占商业制高点的机会。在这些商业巨子眼里，这是一次最好的商业外交机会。他们利用自身的品牌价值，为企业创造更大的财富，这一点从他们的一些安排中就能看出来。

　　根据原计划，美国通用电气总裁杰弗里·伊梅尔特将于8月18日抵达北京。作为奥运会赞助商企业之一的领军人物，杰弗里·伊梅尔特将充分发挥自己的优势，他将邀请公司的全球大客户一起观赏奥运比赛，以此来融洽商业关系。另外，他还将亲自出席奥运会闭幕式。他的这一安排，无疑是想通过与北京奥运会的合作，利用奥运公关，在大客户面前树立自己企业的良好商业形象。

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　　港台富豪看奥运“比富”

　　新婚不久的台湾著名企业家、富士康集团当家人郭台铭把观看奥运会作为他与新娘曾馨莹欢度蜜月的特别方式。8月6日，他与母亲及新婚妻子搭私人专机来到北京看奥运会。据台湾媒体报道，郭台铭搭乘的是顶级飞机“湾流G4”，一架要价2.22亿元人民币。由于郭台铭的票券可以观赏所有赛事，他会特别去看中华台北代表团的强项运动棒球、跆拳道等，也会去看美国队的篮球赛。

　　据新加坡媒体报道，为了亲赴现场观看北京奥运会开幕式，香港和澳门的多名富豪不惜耗巨资，租下国家体育场“鸟巢”最大最高级别的贵宾包厢，以跻身这一超级贵宾大派对。这些富豪包括长实主席李嘉诚，恒地主席李兆基，新地郭氏家族，已故爱国商人霍英东的儿子、港协暨奥委会会长霍震霆，以及澳门赌王何鸿燊等。

　　“鸟巢”只有89个包厢，每个包厢大约可以容纳40人，费用是250万元人民币。据悉，虽然包厢供不应求，但香港这四名富豪可以租到包厢，是因为他们对国家游泳中心“水立方”有相当大数额的捐献。其中，霍家及李家(李嘉诚)分别给水立方工程捐出2亿及1亿元人民币。(苗淼)

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　　看好中国广阔市场

　　奥运会首次在中国举办，其经济意义非比寻常。有分析人士指出，如果此次奥运会在其他国家召开，或许未必能吸引如此多的世界顶级CEO。其实，这些商业巨头们争相来京看奥运的真正原因还是他们看好中国的巨大市场。

　　沃尔玛CEO斯科特表示，中国是世界经济增长速度最快的发展中国家之一，是21世纪最具潜力的巨大市场之一。中国的这种“崛起”越来越为世人所瞩目，特别是长期低迷的世界经济要有新的发展，需要依赖中国的牵引作用。在北京举办2008年奥运会，不仅能促进东西方文化的交流，促进奥林匹克运动的进一步发展，更重要的是会促进世界经济贸易的发展。

　　美国通用电气公司副总裁约翰·赖斯日前也表示，仅2008年北京奥运会就有望为通用电气带来8亿到10亿美元的销售额。他非常看好中国经济的发展。世界银行首席经济学家林毅夫表示，北京奥运会后，中国经济仍将以10%的惊人速度增长，因为中国经济的覆盖面十分广阔，而中国的工业化进程刚刚进行了一半。

　　清华大学经济管理学院院长钱颖一也说：“他们(世界顶级CEO)都认为，中国是他们非常重要的业务方向。不光是市场，而是各方面的介入。比如通用汽车，中国已经成为他们的第二大市场。它在中国的业绩增长，弥补了在其他国家和地区出现的滑坡。” (苗淼)（世界新闻报）