民俗元素巧搭奥运时尚 京城月饼销售迎高峰

　　民俗元素巧搭奥运时尚 京城月饼销售迎高峰

　　奥运会使中国的传统文化大放异彩，当奥运圣火熄灭，中秋节这个中国传统节日开始进入人们的视线。眼下距离中秋节只有20天的时间了，月饼的销售也开始进入高峰期，《市场报》记者走访北京的月饼市场发现，民俗元素搭配奥运时尚成为今年月饼市场最大的亮点。

　　老北京人熟悉的“兔爷”此次出现在了稻香村的月饼盒上，和“兔爷月饼”一起亮相的还有穿着红肚兜的中秋吉祥物——布偶“如意兔”。今年稻香村在传统民俗上下足了功夫，新推出的“月亮传说”礼盒，盒面展开犹如中国古代屏风，典雅独特，这个屏风盒面还可作为饰品摆放；“秋月献瑞”的盒面上，则将嫦娥图特别设计为活页，可张贴收藏；另一款“老北京”，红门票，牛皮纸材质，纸绳捆扎的仿旧包装，古朴环保，唤起了很多消费者对纸包月饼的回忆。

　　全聚德推出了一款以“皮影戏”为封面的月饼礼盒，一共9块，上面有“骑马的将军”、“女将”等皮影戏人物相。全聚德其他的月饼礼盒也均以龙凤呈祥、花开富贵等传统图案装饰。此外，大三元的缠枝牡丹、仿膳的青花图案等都展现出了浓厚的中华传统韵味。

　　值得一提的是，今年的月饼礼盒在争奇斗艳的同时，都严格执行了商务部关于月饼包装的规定。“瘦身”后的月饼礼盒实实在在，受到消费者的好评。

　　由于今年中秋正值奥运期间，作为北京奥运会的唯一月饼供应商，稻香村特意准备了栗蓉和莲蓉两款月饼送上奥运村餐桌。其他品牌也积极打出奥运元素。昆仑大地食品公司推出一款“百年圆梦”的月饼礼盒，寓意着今年的奥运会圆了中国人的百年梦想；而华堂商场则推出了名为“健康2008”的月饼礼盒，5块月饼呈五环状排列，使人很容易联想到奥运五环。

　　“月饼销售将在8月的最后一周迎来销售的高峰。”华堂商场十里堡店食品部主管伊树旺对《市场报》记者表示。记者了解到，今年月饼礼盒的价钱与去年基本持平，市场上最便宜的礼盒在50—70元之间，绝大部分礼盒的价格在100元—300元之间，300元以上的礼盒占的比重较小。“200元左右的月饼礼盒是团购客户最常选购的。”好利来的工作人员对《市场报》记者说。她指着一款169元的礼盒表示，这个礼盒在8月22日刚刚签下一笔80万元的订单。