访谈：北京奥运会充满魅力 中国展示开放的真诚

　　高端访谈：北京奥运会充满魅力　中国展示了开放的真诚——专访国际奥委会全球合作伙伴三星电子体育事务与公共关系副总裁权桂贤

　　新华网北京8月25日奥运专电（记者汪涌）国际奥委会全球合作伙伴三星电子全球体育事务与公共关系副总裁权桂贤8月3日抵达北京，直到奥运会结束，全程参与了北京奥运会。他日前在北京奥林匹克公园内的三星体验馆接受新华社记者独家专访时说，北京奥运会充满了魅力，中国通过奥运会向全世界展示了开放的真诚。

　　开幕式让全世界感受到中国巨大的文化魅力

　　权桂贤接受采访时说，我个人认为北京奥运会的开幕式是历届奥运会中最好的一次，充分显示了中国的力量，带有鲜明的“未来主义”的风格。中国通过这次精彩纷呈的开幕式向世界传递信息，让人们看到，中国为人类文化所作出的巨大贡献，比如包括造纸术在内的中国四大发明。

　　北京奥运会开幕式规模非常宏大，整个表演的每个细节都控制得很好。许多方面都超出了我的期望，比如点火的仪式就很有创意，令我感到了巨大的震撼。

　　我也十分欣赏北京奥运场馆的新颖设计，让人回味无穷。如奥运会射箭比赛的场馆，形状设计成网球场的样子，这样周围的观众都可以看到射箭的全程，欣赏的角度更好。

　　不过，我希望在奥运会后，这些奥运场馆应当有活力，有更多的中国人在这些场馆中进行体育运动，而不仅仅是只做观众。

　　向世界传递美好的愿望　展现了中国人的自豪感

　　权桂贤在北京筹办和举办奥运会期间，多次来中国主持各种奥运宣传活动。对奥运会带给中国的变化，感受颇多。

　　权桂贤说，中国的许多城市，比如北京、上海、香港和沈阳等，都因为奥运而变得更加开放。我能感觉到这些城市为了成功地接待国际友人，而变得更包容，更积极地掌握信息，也更主动地与外国来宾沟通。我认为这是中国开始迈向国际化的很好的开端。

　　另外筹办和举办奥运会，也使中国的许多城市的基础设施建设的步伐加快。许多高楼拔地而起，城市街道干净整洁。交通也有了明显改善。尤其是在举办奥运会赛事期间，中国人很配合。我能感到，中国人都团结在一起，希望在外国友人面前展现最好的风貌。这是中国向世界传达的美好愿望，也表现了中国人的自豪感。

　　软件服务方面的改进也很多，我从前来中国，出入关的时候要各填三张海关表。而现在只需要填一张了。这显示了，中国真的是用心在为外国友人提供方便。

　　北京奥运会使赞助企业品牌更受中国人喜欢

　　作为国际奥委会全球合作伙伴的三星公司，在奥运会后自然也会对赞助北京奥运会的效果进行评估。权桂贤十分满意地说，赞助北京奥运会，使得包括三星公司在内的众多国际奥委会全球伙伴的品牌知名度，在中国大大增加，更受中国人的喜欢，所带来的营销业绩也令人满意。

　　权桂贤说，设在奥林匹克中心区的三星奥运宣传馆，展示了不少新的高科技产品。同时，三星奥运宣传馆又邀请了许多奥运明星和娱乐明星到这里，和观众一起共度美好时光，已有超过10万人到这里来参观。

　　赞助北京奥运会我们做得最成功的营销案例是火炬接力项目。我们通过这个项目，让很多中国人都参与到奥运中来。一个证明我们成功的依据是：三星手机的市场份额从赞助北京奥运会前的14％，提升到现在的20％。在中国激烈竞争的手机市场上，6％的涨幅是很显著的业绩。

　　三星赞助北京奥运会的根本目的是提升品牌价值，让三星成为中国人民喜爱的品牌，成为一个“中国的”品牌。从现在的效果来看，我们达到了这个目的。

　　亚洲运动健儿动力十足　奥运会上才华横溢

　　在北京奥运会上，中国、韩国和日本等亚洲运动健儿们的表现十分出色，中国更是历史性的首次登上金牌榜首席的位置。对此，权桂贤表示，中国、韩国、日本选手们的优异表现，说明了一点，即这三个国家的运动员们充满才华，同时又有强烈的动力。

　　权桂贤说，每天都有数以亿计的中国人关心自己选手的表现，这给运动员们巨大的精神动力。同样的道理，因为在北京举办，对于韩国和日本国内观众而言，因为没有时差等问题，人们对奥运会的关注点更高，选手们精彩的表现更能鼓舞人心。同时国内观众的强烈反应，又会及时反馈给正在北京参赛的选手，使得他们在接下来的比赛中，动力十足。

　　比如这次韩国运动员的表现就很不错，比我想像好得多。游泳选手朴太恒在北京奥运会上的卓越表现，在韩国掀起了强劲的游泳旋风。很多韩国运动员都希望在北京的奥运会上得金牌。因为他们知道这是一次特别让世界关注的奥运会，他们内在的表现欲望更加强烈。

　　作为一个亚洲人，我十分为中国代表团的表现感到骄傲。像三星赞助的中国体操队，在北京奥运会上一共夺得了9枚金牌，这些运动员我都见过，他们的表现太出色了。

　　除了中国体操队，我还喜欢中国的乒乓球队。乒乓球虽然小，但是对运动员的综合素质要求很高，需要运动员具备优良的素质，比如说速度和反应力。中国乒乓球队总是很强，这说明了中国人优秀的素质，比如毅力和勤勉。

　　支持广州奥运 考虑参与角逐“鸟巢”冠名

　　权桂贤说，奥运会向全世界展示了中国人民对体育的热爱，众多设施一流的奥运场馆也为未来中国的体育产业化发展奠定了基础。

　　奥运会前三星邀请世界足坛豪门切尔西足球俱乐部访华比赛，尤其希望请他们来“鸟巢”踢球。但可惜因为奥运测试赛和开幕式排练等方面的需要，“鸟巢”在奥运会前不能接待这样的比赛，最后选择在中国的广州举行。

　　不过，我们知道切尔西俱乐部在中国拥有很多的球迷，作为切尔西的主要赞助商，我们会在新的赛季，着手邀请切尔西足球俱乐部到北京，在奥运会的主体育场为中国球迷奉献精彩的比赛。现在我们正在和切尔西进行商议。奥运会虽然结束了，但是三星对中国体育营销战略并不会因此而削弱。三星将继续支持2010年在广州举办的亚运会。

　　针对很多跨国企业都在寻求奥运后冠名赞助“鸟巢”和“水立方”的消息，权桂贤代表三星公司说，如果中国有关方面在奥运会后有冠名这样的考虑，三星公司将十分有兴趣参与角逐。

　　不过，权桂贤个人认为，“鸟巢”和“水立方”是北京奥运最重要的标志性场馆，代表着中国一个辉煌的历史时刻。虽然奥运会后怎么命名由中国有关方面决定，但是我认为，名字中最好不要带商业的成分。比如韩国在举办奥运时修建的高速公路，至今都叫汉城88高速公路。当时的场馆，现在仍然叫奥运场馆。这不仅让人们自豪，也是给下一代提示，是宝贵的精神财富。