央视借力北京奥运会大赚20亿 收视率完胜地方台

　　业内人士根据有关收视调查数据预计

　　奥运会让央视大赚20亿

　　央视26日公布了奥运会期间的收视情况。根据央视索福瑞的收视调查，这次央视因为转播奥运会成了大赢家。奥运会期间，央视收视份额高达52.19%，占据全国荧屏半壁江山。

从8月8日奥运会开幕到24日闭幕，收看央视奥运转播及相关报道的观众人数累计达11.2亿。收视率最高的奥运会开幕式有8亿多观众，也打破了此前春晚保持的3亿人的收视纪录。而央视不仅赚足眼球，也赚足了钞票。有业内人士预计，央视奥运期间的广告收入高达20亿元。

　　央视收视大胜地方台

　　据介绍，奥运会期间，全国电视观众人均每日收看电视节目189.4分钟，比今年上半年多投入38.1分钟。而观众对央视的收看时间从上半年的每天54.0分钟猛增到98.8分钟，净增44.8分钟。这表明，不但新增观众把全部时间投入到央视，一些省级卫视和地面频道的铁杆拥趸也流入央视。所以奥运期间，央视的全天收视份额高达52.19%，这比央视2008年上半年的全天收视份额35.69%提高了16.5个百分点。而在上届雅典奥运会期间，这一数字仅为37.06%。央视收视大涨，但省级卫视和地面频道的收视份额分别为23.6%和24.2%，远不及上半年的平均水平。

　　细分到央视本身的频道，与上半年平均水平相比，新闻频道的收视率提高了1.36倍；一套的收视率翻了一番；二套的收视率增长了近3倍；五套的收视率飙升4倍多；重播比赛的七套的收视率也比上半年提高了3倍。

　　高收视带来高收入

　　据了解，奥运会期间收视率最高的是奥运会开幕式，收视率达40.54%，收视份额高达83.62%，收看开幕式的观众人数达8.42亿人。闭幕式的收视率是33.12%，收视份额为72.77%，观众人数达到6.58亿人。北京奥运会开闭幕式的收视率超过了历届奥运会在中国的收视纪录，也超过包括春晚在内的央视各晚会的收视纪录。据了解，春晚创下的最好成绩也就是有3亿多观众收看。

　　因为拥有超高的收视率，使得央视成为享受奥运盛宴的最大赢家。不仅巩固了自身品牌，更让广告商们乐意“一掷千金”。实力媒体首席讲师钱峻此前曾形容：“广告商有100块钱，花在中央电视台的就达95块。”或许此话有点夸张，但央视此次成为奥运盛宴中最满足的食客是毫无疑问的。有业内人士预计，央视奥运期间的广告收入可以达到20亿元，光是网络媒体央视网就至少贡献了2亿元。

　　注：收视率统计的是节目收视人口占总电视人口的比例，而收视份额是占当前或者说某特殊时段电视收视人口的比例

　　东方早报

　　■延伸阅读

　　金鹰节闭幕式

　　央视将转播

　　8月29日，第七届中国金鹰电视艺术节将在长沙开幕。本届电视节不但有央视当家花旦董卿加盟主持，甚至央视三套还将在闭幕式当晚进行转播。

　　在先公布的部分获奖名单中可以看到，央视的开年大戏《闯关东》囊括了最佳长篇电视剧、最佳编辑、最佳摄像、最佳照明4个奖项，成为此次金鹰节上最大的赢家，而央视的2008年春节联欢晚会也获得了电视文艺最佳导演奖。08春晚受到不少观众喜爱，此次获奖网友们也觉得在情理之中。此外，央视名嘴白岩松也名列最佳主持人的候选人中，与之竞争的有湖南卫视的张丹丹、四川卫视的宁远，不过白岩松的呼声目前最高。

　　不过，更受网友热议的还是央视此番要转播金鹰节的闭幕式。记者了解到，此番央视对金鹰节给予了鼎力支持，主持人方面，如今在央视综艺节目中的当家花旦董卿将和汪涵一同搭档主持，而且央视还将在三套节目中转播闭幕式部分，这也是金鹰节落户湖南以来，首次在央视的节目中出现。此外央视还将全程关注金鹰节各项主题活动。

　　快报记者 李谷