广告讲究出奇制胜。新西兰航空公司计划把广告登在人的后脑勺上，形成一块块“移动广告牌”。航空公司本月将通过举办“后脑勺选秀”，寻找合适人选。
巧构思 新西兰航空公司将于10月推出新登机系统，为乘客提供更为便捷的登机服务。
新系统将率先用于新西兰奥克兰机场国内航线，之后推广至惠灵顿和克赖斯特彻奇机场的国内航线。
新西兰航空公司构思出新的广告载体，宣传即将推出的新登机系统。
新西兰资讯网站infonews.co.nz9日援引新西兰航空公司市场部经理史蒂夫·贝利斯的话说，“我们开始一项特别活动，寻找愿意剃光头发为我们登广告的人。我们将付给每人1000新西兰元（约合670美元）作报酬。他们负责为我们登2星期广告。”
他解释说，如果公司直接通知乘客，这三家机场登机系统做过改进，效果或许不佳。假如乘客排队登机时看到旁边或前面的人后脑勺上登有广告，得知登机系统改进，效果一定比前者好。
巧宣传 新西兰航空公司定于本月举办三场“后脑勺选秀”活动，寻找适合人选刊登广告，男女不限。
胜出选手将当场剃发，并在后脑勺部位画上一种临时文身。文身广告只能维持2周左右，之后自然淡化直至消失。
航空公司将在胜出选手后脑勺上告知登机系统更新，并给出信息链接，告诉乘客登录www.changingthewayyoufly.cn.nz网站阅读详细内容。
选秀活动将于16日至18日分别在克赖斯特彻奇、惠灵顿和奥克兰举行。届时，活动将提供免费烧烤和茶点，并邀请新西兰最好摇滚乐队助阵。在克赖斯特彻奇，新西兰喜剧演员戴·亨伍德主持选秀；在惠灵顿和奥克兰，航空公司请来新西兰电视台3套栏目主持人布鲁克·霍华德·史密斯。
巧过渡 新登机系统主要改进在登机速度方面，今年10月从奥克兰开始投入使用，之后推广到惠灵顿和克赖斯特彻奇机场的国内航线。
新西兰航空公司市场部经理贝利斯说，为办理登机手续排长队已成为乘客不得不接受的事实。然而，这个烦恼很快就会结束。
“不久后，乘客可以不用再紧盯前面人的后脑勺，焦急等待长队缓慢移动。现在正处于过渡时期，我们希望乘客能再包容一段时间”。
新西兰航空公司正是利用新旧系统换代过渡期，通过新颖的后脑勺广告形式，既告知乘客新改进即将来临，又使乘客在排长队时看到这样形式广告能够心情轻松，减少抱怨。（崔坦）
(责任编辑：黄芳)
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