山寨机令国产品牌机遭遇寒冬 国外品牌销量稳定

　　本报济南讯 受“山寨机”冲击，国产品牌手机销量今年上半年大幅下滑，但进口或合资品牌手机市场地位稳固。记者调查了解到，目前，在“山寨机”影响下，济南手机市场国产品牌与进口、合资品牌手机呈现冰火两重天的销售格局。

　　“与去年同期相比，夏新、康佳等国内品牌机销售额度大幅下降，平均下滑幅度在50%左右。”济南冠芝霖手机卖场销售部的王先生告诉记者。

　　据了解，济南新一代手机用户的手机更新频率较高，更倾向于功能娱乐化，外观时尚化，价格低廉化。“山寨机”全功能、低价格的特点正好满足了他们的需求取向。冯爽刚考上武汉大学的研究生，他在舜井街买到一款名为中华星的手机，记者看到这部手机拥有金属质感，可以双卡双待，游戏、蓝牙、mp3播放、摄像功能一应俱全。“才550块钱，两倍的价钱也很难买到功能如此全的品牌货。”冯爽说。

　　据媒体报道，去年山寨手机产量至少有1.5亿部，几乎与国内市场手机总销量相当，今年预计会更多。它们掀起的强大市场冲击波，对国产手机品牌影响很大。苏宁电器夏小姐介绍，与1月份相比，8月份联想手机销售量下降26%，波导下降48.6%，夏新手机下降54.3%。

　　与此同时，国外品牌却依然坚挺。9月8日，在泉城路国美商场，记者看到诺基亚手机柜台前人来人往。销售人员介绍，今年诺基亚的销售量变化不大，既没有下降也没有明显上升。记者随后又走访了冠芝霖西门店、迪信通花园路店等手机专业卖场，了解到国外品牌手机的总体销量保持稳定。国外品牌手机良好的质量口碑和完善的售后服务体系，在中高端消费者中形成稳定牢固的品牌认知和忠诚度，这使国外手机拥有稳定的销售市场。

　　济南协享手机超市施经理介绍，目前手机市场70%的份额为摩托罗拉、三星等国外手机占有，剩余30%的份额被国内正规手机和山寨机分享。山寨机更多的是在这30%的市场空间中“跑马圈地”，直接导致国内品牌手机销售连连下滑。如何充分借鉴山寨机的成功模式，结合自身特色提升市场认可度，也许是国内正规手机厂家不得不思考的问题。