传媒策划北京地区都市报告别“5角”时代

　　早在今年3月，南京《现代快报》、《扬子晚报》、《金陵晚报》和《南京晨报》都将零售价从0.5元/份调整为0.7元/份，同时，订阅价格也从每年180元提至每年252元。随后，《南方周末》、《经济观察报》从2元涨到3元，《第一财经日报》从1元涨到2元。

　　到了9、10月份报刊征订期，《21世纪经济报道》年征订价由238元提价到360元，《参考消息》征订价由180元提价到216元，《南方周末》征订价由104.4元提价到156元。此外，北京《北京晚报》、《法制晚报》、《北京晨报》、《北京青年报》、《京华时报》也表示从9月22日起将调整价格，其中《北京青年报》零售价调整为每份1.5元，全年期订阅价格调整为每份360元。这也意味着,5角钱一份的都市报在北京将成为历史……

　　聚焦北京报纸提价

　　2008年9月22日，北京报纸将告别“5角”时代。《北京晚报》、《法制晚报》、《北京晨报》、《京华时报》的零售价将由原来的每份0.5元上调至每份1元，《北京青年报》零售价将由每份1元调整为每份1.5元。

　　为削减提价带来的负面影响，几家报纸在“告读者书”中向读者承诺：将持续提升报纸的新闻品质和发行服务，以更多更好的方式向读者提供更多的增值服务，也将组织更多的读者俱乐部活动来回馈读者。

　　2009年报刊征订即将全面展开，为消化纸张等成本上涨所带来的影响，杂志社不得不对其发行价格作出适当调整，涨价的杂志中大部分价格上涨20%左右，也有部分杂志上调50%甚至100%。

　　新闻

　　纸价格一路飙升

　　进入2008年国内新闻纸价上涨大大超出人们预想，8月份已近6300元/吨，预计下半年可能突破6500元/吨。

　　受新闻纸价格大幅上涨影响，2009年度《汕头日报》、《汕头特区晚报》、《汕头都市报》发行价格由原来的每份0.6元提高到0.8元。

　　从9月1号起，昆明本埠的四家都市类报纸《春城晚报》、《都市时报》、《生活新报》、《云南信息报》都将每份报纸的零售价从原来的5毛上升到了8毛。

　　提价的报纸分别为《现代快报》、《扬子晚报》、《金陵晚报》和《南京晨报》，原来的零售价均为0.5元，今年3月这几份报纸刊登“因为新闻纸张涨价，本报从3月10日起，零售价格调整为0.7元/份”的消息；同时，订阅价格也从每年180元提至每年252元。南京成为国内首个报纸集体提价的地区。详细

　　从7月1日起，成都地区3种主要市场报纸的年订价和零售价全面涨价。7月21日，上海4家主要都市类报纸东方早报、新民晚报、新闻晨报、新闻晚报同时提高零售价。

　　报方：

　　北京日报报业集团发行负责人王隽：“不能只看到报纸价格的上涨幅度，还要看看报纸定价的基数是多少，更不能忘记报纸本身的价值。”

　　法制晚报社副社长陈春彦“广告价格和数量不可能没有限制地上涨，如果报社继续苦撑下去，疲于应付成本压力，无暇提高报纸质量，将非常不利于报社的健康发展。报社规模会一步步萎缩，这其实也是国有资产的浪费和流失。”

　　《北京青年报》副社长、小红帽发行股份有限公司总经理刘涵：“即使我们每份价格涨到1.5元，也只是象征性地做了些调整，绝大部分成本我们自己承担了。”

　　网友：

　　昂首向前冲：晚报、晨报和青年报都是都市类报纸，这些报纸的涨价对普通老百姓来说是个坏消息，更何况报价从5毛变成1块，上涨的幅度也太高了。这种“突飞猛进”的涨价，真的有点让人接受不了。

　　何仁客：在纸价格居高不下的情况下，报纸靠涨价去应对自身的经营危机并不是长久之策。试问如果纸价继续上涨，报纸还能从1块变为几块？盲目的涨价只会使报纸失去原有的读者群。实施制度化管理，向管理层要效益才是报社减少成本的根本所在。

　　何仁客：在纸价格居高不下的情况下，报纸靠涨价去应对自身的经营危机并不是长久之策。试问如果纸价继续上涨，报纸还能从1块变为几块？盲目的涨价只会使报纸失去原有的读者群。实施制度化管理，向管理层要效益才是报社减少成本的根本所在。

　　进入2008年，国内新闻纸价格大幅上升，给报业的发展带来巨大冲击，一些报纸已陷入严重困境。纸价何以如此迅速地上涨？需要我们有何应对措施？为此，本报特约安徽日报报业集团社长、党委书记汪家驷撰写了《新闻纸涨价：“重创”抑或“重生”》一文，此文对解决当前报业因纸价上涨所带来的困境提供了思路，有一定借鉴意义。

　　由于新闻纸价格上涨，各报业集团为降低成本采取各种措施，运用减版、减彩、限量等方法增收节支，个别报纸广告占版率高达45%，这必然会导致丧失部分读者，降低影响力和在多元传播格局中的竞争力，从长远看不利于报纸的发展，不利于主流舆论阵地建设。

　　中国目前的报纸有几个赢利大户？事实上大部分处于低利或微利状态。当一家报业还处于低利的状态下，广告稍为下降或纸张稍涨价都会造成经营的困境。这次纸张提价并非微涨，而是高涨，并仍有上涨的趋势。

　　或许纸媒的下一个春天将从网络和数字出版再造中获得。奥妙就在于，传媒网站、网络版不止是报纸或者杂志的在线版，电子报、数字报涉及的体系，内容征集（不限于传统记者进行采访，可以人人贡献），内容发行（速度快，方式灵活，对于时效性强的媒体是一个优势），内容接收（手机，电脑，阅读器等比较多样化），这些都可以弥补传统媒体的不足。

　　对于已经初具规模的报业集团来说，要么做大做强，要么就会被边缘化。前段时间的合并潮，许多报纸集团纷纷扩大，合并潮也产生了一些“伪”集团：表面有多家子报，实际单靠一家报纸支撑，它们会在这次涨价潮中经受真正的考验幸存下来还是被整合？

　　几家主管报业物资的负责人对未来新闻纸状况表示担忧，他们认为，目前看不到纸价上涨的顶点在哪里，会在哪里停下来。如果国际原材料继续紧张，价格继续上扬，国内造纸厂产能有限，会造成新闻纸供应缺口。

　　到底在目前中国报纸市场提价的可行性有多大？应该考虑哪些相关风险因素？如何尽量避免或者减少这些负面影响？分析这些，更值得其他报纸在定价方面去思考或者借鉴。

　　美国《纽约时报》集团计划将从07年7月16日开始调高报纸《纽约时报》的零售价与投递费。该集团行政总裁珍妮特·罗宾逊在当地时间20日表示，《纽约时报》在全美的报摊零售价将调高25美分，从目前的1美元涨至1.25美元。

　　报贩协会主席张国定表示，报纸八年无加价，近年竞争激烈，部分报贩及连锁店将报纸售价减为五元一份，加上免费报章加入竞争，市场上有五份免费报纸，令以正价六元卖报的报贩，被抢走三、四成生意，不少报贩结业。