万映计划电影公益活动北京受阻 名气有待提升

　　有电影，免费的，在你家附近的夜市或花园空场上放映，搬个板凳（不嫌累可以站着）就行，你会去看吗？

　　记者了解到，在回龙观、天通苑等社区，近来不时有露天的免费电影放映，虽然组织者像孙猴子变身经常更换着，但是能在家门口不花钱看电影，大片、新片、老片俱全，社区居民十分欢迎，很多人呼吁此举能够变为常态，但目前的情形与形成规律还相距甚远。

　　另一方面，一项名为“万映计划”的电影公益活动，在外省市试点后，几个月前开始在北京的相关地区推广，至今却进展不大。

　　“万映计划”这样的公益行动在北京究竟遇到了什么阻力？记者进行了采访。

　　免费电影谁要看？

　　“小区的通告栏里面一贴出放电影的通知，我和我爱人就都去看了。”记不清究竟是从哪天开始，家住北四环边的邬大姐在居住小区的草坪空场上，看上了几场露天电影。那片空场平日每天早晚是附近居民晨练、散步、打拳、跳舞的地方。

　　“可能是居委会组织的吧？反正没人售票或者收费。有好多年没怎么看电影了，有时看报纸说什么片子‘热映’，挺热闹。可现在的电影院，总觉得不是我们这年龄的人去的。再说，好像我们家附近也没什么像样的电影院——可能有，只是我们不知道。票要几十块钱一张吧？”邬大姐年过五十，年轻的时候她和爱人都很爱看电影，大部分给自己留下深刻记忆的影片还都是露天看的。“现在又有人在露天里架起大白的幕布，几十上百人聚在一处仰着脖子一起看，挺亲切的呢！”

　　晚饭后，广场上，坐板凳——看电影！走过上个世纪70年代（包括80年代初）的大多数人，几乎都有搬着小板凳看露天电影的记忆。没想到的是，如今这样的放映场所与方式，还是相当有人缘。“我和爱人看（电影）的时候，遇到很多平时和我们一起锻炼的街坊邻居，马路那边大学里的学生也不少来看的，还有附近来京务工的人、施工工地上的工人……”邬大姐告诉记者，因为草坪空场就在四环路边上，露天电影还让一些过路人停了下来。“但是，最近三四个月都没人来放电影了，眼看着已经是秋天，估计就是有来的，也放不了几场了。等冬天天一冷，恐怕就更不来了。”邬大姐挺遗憾的样子。

　　娱乐方式多元化、娱乐场所高档化的今天，人们对免费的露天电影还有如此热情！

　　免费电影啥魅力？

　　“中国每年有10亿多人，一场电影也没看过。”北京万映盛世广告传媒有限公司总经理宁明给了记者几个数字：上世纪70年代末是中国电影的一个黄金时代，每年看电影的可达10亿人次以上，全国平均每年每人看电影1.7部。而到了2007年，全国一年看电影的是3.2亿人次。这也就是说，至少有10亿多人，一年里一场电影也没看过。

　　“电影市场本身的发展模式，大大抑制了人们看电影的兴趣。”宁明一直十分关注电影市场，他本人也是电影爱好者，“我现在也不去电影院看电影，电影票太贵了。相对个人及家庭收入，中国的电影票价比美国还贵，电影成了少数人的文化消费。”电影票降价，这一呼声曾在全国叫响，“以现在的总体结构和形态，不可能降下来！”宁明又给出一个数字：中国现有院线的屏幕总数约为5200块，与中国的总人口数量严重不匹配。“屏幕少，只能高票价。所以，事实的一方面是：看电影属于奢侈娱乐消费，绝大多数人其实看不起。”

　　娱乐方式的急速多元化，电影观众早应该被大量分流，还有多少人流连于电影？来自中国电影基金会的调查显示，在遍及全国的中小学，在广大的农村、大中型企事业单位、中小城市等地区，在16至55岁的主力消费人群中，希望每年能看上几场电影的人，占70%以上，这其中，通常是家庭消费决策者的男性，又占到57%以上。“事实又是：不是人们不想看电影，而是看不上！大量的城镇和农村普通消费者对电影的需求只能被压抑或者靠盗版光盘来满足。”宁明半年前接手 “万映计划”，“这是一项让全国人民尽快看上电影的工程，免费看！而且，大量在院线根本没有什么影响，甚至没有声息的电影，都会在免费放映中得到展示。”中国一年拍摄完成300多部电影，能进入媒体宣传的，能进入观众眼界的，确实是可数的几个。“绝大多数被掩埋了，编剧、导演、演员、投资者都郁闷着呢！‘万映计划’要让大家看电影，全面看！”

　　但是，就算真有不付费的午餐，电影放映也是有成本的，版权也一定是一个不能不面对的问题，像“万映计划”这样的慈善工程，如何得到长期保障？而且，它在北京的推进不畅，究竟是什么原因？

　　免费电影谁买单？

　　邬大姐曾告诉记者，虽然每次放电影都没有人收费，但现场总有些横幅标语之类的宣传品，还有工作人员发放文字宣传单（册），“每次的宣传品都不一样，银行的、保险公司的、医药公司的、外语学校的……”可见，放映免费电影，很多时候就是企业为产品做营销聚集目标人群所采取的一种手段。“其实挺好的，我们能免费看电影，人家介绍介绍自己的东西，大家都获益。”邬大姐说，这样的方式居民们能接受。

　　非常明显的是，免费电影至少在北京还是很小范围内、很少部分居民获得的享受，根本谈不上普及。

　　有业内人士帮记者算了一笔账，仅就中国的9.3亿农民而言，如果每月能让农民看上1场电影，每场以300人次计，一年下来应放映将近4000万场电影；以每场电影的放映成本为1000元计算，全年需要近400亿资金才能完成这一工作。而去年国家财政给予的相应拨款是10亿。

　　眼看着免费电影功德无量，但资金方面如此大的缺口制约了拓展的步伐，怎么补？“公益事业天生有着汇集资源的能力。”宁明说，“向企业募集资金，通过公益行动树立企业形象。电影公益最好走企业买单百姓受益的路”。

　　于是，以经营获得利润为上的企业们是否愿意做“电影慈善”，就成了核心问题。宁明告诉记者，目前北京以至全国，在做与“万映计划”形态类似工作的企业不少，但往往都是短期行为——为某一产品的造势宣传而利用免费电影形式的，是绝大多数。而“万映计划”是希望真正把这种活动系统化地引领起来，如今最大困境是资金问题，而这又缘于企业对于电影公益的认识不足。

　　北京凯尔文德投资顾问公司总经理刘毅对此进行评价说，做公益慈善已经越来越受到各个企业的认同，但是企业真正的需求都不是慈善本身，而是能将慈善和企业营销完美结合的慈善项目，以扩大企业的知名度、影响力。慈善事业需要科学经营。“‘万映’之所以在北京进展迟缓，恐怕缘于企业对这一计划用什么方式为企业进行宣传，能带来怎样的宣传直至营销效果，还没有完整的认识。‘万映计划’本身的知名度还不够大，这也应该是北京推广的症结。”

　　就此“万映计划”回应说，是通过“贴片广告”为企业宣传服务。对此企业真的愿意买账？观众能买账？

　　贴片广告能接受？

　　回顾可知，聪明的中国导演其实早已经利用了电影的传媒身份，在自己的片子中满足了投资方的需求。冯小刚的《天下无贼》、《手机》等贺岁片曾因在台词、道具和背景画面中植入大量广告成分，受到各方面评议直至非议，但是最终人们不还是全盘接受了？甚至更多的人把这种方式当做了冯式聪明、冯式模板来理解、很敬佩、去仿效。

　　在国际范围内，电影已经与传统四大媒体的电视、广播、报刊、户外比肩，继第五大媒体网络之后，被称为第六大广告媒体。电影作为一门艺术，100多年来一直受到人们的青睐，而作为一种媒体，也越来越受到制片方、发行方、院线、影院、广告主的极大重视，因为与其他媒体相比，除了广阔的市场占有空间、明显的价格优势，电影的贴片广告——将企业产品广告直接注入影片拷贝，在电影放映前、后播出的广告，也称随片广告，它本身具有强制性、独有性，无干扰、广告记忆高，无防范、广告感度强，无竞争、广告到达率高，传递完整深入等等特点。电影广告作为一种新的媒介，正在逐渐兴起，已有更多的广告资金投向贴片广告。在英国，2006年此类广告的收入达21亿4千万英镑；在中国，2006年电影贴片广告的市场总额已达17亿元。

　　免费能打败收费的——“免费经济”原本是商家实现获益的一种经营手段，免费的背后总是更大利益获取，但不管怎么说，商业与公益不应该是截然的矛盾，而只要能够让普通百姓得到实在的好处，商家的正常运作，应该能为满足人们的需求寻求到更好模式。

　　宁明告诉记者，由于电影基金会属于广电总局下属基金会，因此“万映计划”的电影片源基本上覆盖了中国允许公映的所有影片，又由于是公益性放映，因此它不会违反版权公约，只要不是院线档期的电影，都可以成为“万映计划”中放映的内容。而由于越来越多的明星开始热衷于公益事业，因此邀请明星作为“万映计划”在各地的形象大使工作中，包括章子怡在内，目前还没有哪一位受约明星拒绝。如此看来，“万映计划”的后台支持没有多大问题，目前的最大困难就在于如何把自身的名气抬升。孙红/文