彩电市场大打价格战 “中国制造”胜出外资品牌

　　彩电价格大战 “中国制造”胜出

　　数据显示，今年上半年国产品牌以72%的份额在中国彩电销售市场占据绝对优势，而外资品牌经营普遍亏损，部分品牌退出中国市场

　　本报记者黄娜 实习生皮垒生

　　在价格大战中，消费者愿意以和“洋”品牌同样的甚至更高的价格购买国产彩电，这正证明了中国彩电技术和品牌价值的飞速发展。

　　本报记者黄娜 实习生皮垒生报道 奥运会已结束，奥运会期间引起的彩电销售热也烟消云散，但是土洋彩电在这一轮回合中的对弈，却出现了戏剧性的变化，创维集团副总裁杨东文昨日告诉记者：“到目前为止，外国彩电企业对中国民族品牌发动的‘合围’计划遭遇挫折。”而国产彩电在奥运会以后的清盘中也第一次扬眉吐气。

　　焦点：

　　彩电价格大战硝烟四起

　　这个夏天，彩电市场十分悲壮，外资的三洋、摩托、雅加以及国产的新科、夏新，因经受不起市场的剧烈竞争基本退出中国市场。索尼、三星、LG、松下、夏普等日韩品牌在中国市场呈现停滞势头，曾经高高在上的外资彩电品牌也已放下身段，品牌价值开始萎缩。

　　以2006年5月1日劳动节为发端，以日、韩品牌为主的外资企业，以突然袭击的方式，将原来高高在上的彩电零售价格突然降至与中国品牌同一水平，造成国产品牌的空前压力。随后，每逢国庆节、春节、劳动节以及其他节假日，外资品牌都以其雄厚的资本实力为后盾，举起“价格战”屠刀，意图实现由外资品牌全面占领中国彩电市场的目的。在外资品牌强大的品牌和价格攻势下，国产彩电一时显得有些措手不及，如长期占据北京、上海市场头把交椅的创维，在2006年底销售量排名被迫退至外资品牌之后。外资品牌在一线城市的占有率一度上升至32％，对国产品牌形成强大的价格合围压力。

　　背景：

　　外资品牌挤压民族企业

　　在这场价格大战中，应该说外资品牌运用了多种手段，外资品牌从2007年起不惜投入巨资，买断国美、苏宁的最佳展位和广告位，全力取得经销商的支持，力图把中国品牌赶到商场的角落里去。同时，进一步降低产品的价格，索尼等国际品牌甚至将同尺寸的液晶价格降至创维、海信等国产品牌以下，以达到制服中国品牌的目的。

　　外资品牌不仅在价格、渠道上冲击、卡压国产品牌，还投入成倍的广告费和宣传费买断媒体广告资源，采用多种手段封杀中国彩电品牌的声音，企图从价格、渠道、舆论等方面全面施压，一举打垮中国彩电企业。在攻击国产品牌的舆论中，甚至出现这样一个声音：中国彩电企业缺乏液晶面板的上游核心技术，因而对外资的进攻毫无办法。

　　创维集团副总裁杨东文表示：“这种观点不是外行，就是混淆视听！现在这个世界上，基本上没有供不应求的东西，包括面板在内。”业内人士分析：彩电产业是一个很长的产业链，在成千上万个元器件中，面板只是其中的一个原材料，而液晶电视的设计、制造均是由彩电制造商实现的，彩电企业是整个产业链的核心和整合者，主宰着包括液晶面板在内的所有配套产业。前两年由于液晶电视市场的急剧扩大，一时造成面板资源较为紧张的状态，但进入2008年以后，液晶面板资源供应情况已根本改观，国际面板生产供大于求，价格猛烈下降，为争取彩电厂的青睐，面板厂商纷纷让利，两个月内降价幅度达30％，所以现在根本不存在所谓面板资源决定彩电产业的问题。而真实的情况是，包括我市本土企业在内的创维、康佳、TCL等国产彩电企业在最近一年内纷纷涉足液晶模组产业，或者自建，或者合资，已从根本上解决了面板的供应问题。

　　现状：

　　国产彩电胜出价格大战

　　外资品牌发动价格战两年来，虽取得一时的突击效果，但相对其投资规模和市场目标来说，则是遭遇挫折的。来自权威部门的统计数字表示，今年上半年国内平板电视销售量495万台，其中，国产品牌份额占72％，外资品牌占28％，国产品牌占据绝对优势。创维、康佳、海信、TCL、长虹五大国产品牌位于彩电市场销量的前五位。与此同时，外资品牌经营普遍亏损，部分品牌退出中国市场，其余外资品牌宣传势头锐减，销售呈强弩之末，因未能给连锁渠道带来实际利益，致使厂商矛盾徒增，引起外资平板电视低价倾销之嫌。