本报讯(实习生俸雨霞)面对众多企业推行概念开路、巨星代言、广告轰炸的市场拓展战略,彬伊奴(中国)有限公司却在打造品牌内在实力上下功夫,用设计文化不断提升品牌的价值取向,成为闽派女装的时尚风标。
1992年创立的彬伊奴公司,有着与众多同行惊人相似的成长轨迹:从为国外品牌做嫁衣,到自创品牌拓展市场,从一间铁皮工棚作坊,发展成拥有数千名员工、数亿元资产、多家品牌专卖店的现代化大型服装企业……但彬伊奴公司坚持用设计文化提升品牌价值取向,却是许多同行无法比拟的魅力所在。
围绕品牌发展的战略核心,彬伊奴每年投入1000多万元开发巨资,到欧洲、日本、美国、香港等地,深入研究国际时尚休闲生活方式,在强化品牌视觉要素、产品整体风格设计创新的同时,针对目标消费群各层面的时尚品味,从品牌形象、款式设计、流行科技面料的运用、色彩风格、板型工艺到配饰辅料等方面,从货品的时尚搭配到品牌终端陈列,多层次地设计创新,极大地丰富了品牌的文化内涵,为提升“彬伊奴”品牌附加值注入了全新的设计理念。
坚持不懈的创新精神,极大地激发彬伊奴公司员工潜能的释放,推进了彬伊奴品牌的创新建设。过去以批发经营为主的彬伊奴经销商们,迅速向品牌经营转化,1000多家彬伊奴品牌专卖店在全国市场雨后春笋般涌现,创下了年销售收入5亿元、年均增长20%的佳绩。