借全球救市组合拳 美国股市传媒板块反弹

　　受全球政府相继推出救市组合拳的激励，10月13日美国传媒股大幅飙升，在纳斯达克上市的搜狐、百度、巨人网络等中国的传媒股也全线飘红。其中，搜狐、百度、分众传媒等14支传媒股的涨幅超过15%。

　　截至美国东部时间10月13日收盘，道琼斯指数上涨了936点，单日上涨点数与百分比涨幅均创下历史新高；标准普尔500指数百分比涨幅创69年来新高，结束了连续八个交易日下跌的势头；纳斯达克指数上涨194.74点，报收于1844.25点，涨幅为11.81%。美国股市传媒板块如新闻集团、google、yahoo等亦有不同程度的涨幅。

　　银河证券传媒股分析师许耀文接受《中国新闻出版报》记者采访时称，美国整个传媒产业受宏观经济影响很大。他表示，在此之前，受华尔街风暴影响，纳斯达克股市传媒股的估值水平下降很多，尤其是网络游戏。

　　据了解，2008年美国的中资互联网股的动态市盈率大约在20至24倍左右，从整个市场上来看比较高。但是现在网游股的估值水平非常低，只有10倍左右。“因为网游市场的持续经营能力受到怀疑，一些公司的一款游戏比较火，但下一款是否能火未可知。”许耀文分析，“另外，广告行业跟宏观经济的弹性系数相当高，因为宏观经济不好，所以广告行业整体走下坡。”

　　从上市公司财报看，美国的二季度广告收入规模同比呈负增长（-3.4%）。“这是自2001年以来首次出现负增长。”许耀文指出，具体情况是报纸下滑得特别厉害，报纸广告收入同比增长负百分之十一点多。相对而言，互联网广告表现尚好，增长百分之七点多。“从行业来看，周期性行业如房地产、汽车这些广告的降幅是最大的。但消费行业，如美国最大的广告主宝洁的广告经费目前也出现了下滑。”（记者王莹） (来源：中国新闻出版网)