景德镇：千年“瓷都”没有世界级陶瓷品牌(图)

游客在景德镇国际陶瓷博览会上观看参展作品。新华社发(石卫明 摄)

　　景德镇:千年“瓷都”竟没一个世界级陶瓷品牌

　　景德镇是中外闻名的瓷都，在1700多年的发展过程中，景德镇陶瓷产业集全国名窑之大成，汇各地良工之精华，创造出美仑美奂的陶瓷精品，形成了“白如玉，薄如纸，声如磬，明如镜”的独特风格，为中华民族陶瓷工业的发展增添了异彩。

　　但是，如今世界知名陶瓷品牌多为欧美国家的天下，千年瓷都景德镇却没有一个享誉全球的陶瓷品牌。

　　长期以来景德镇陶瓷只有产地概念，而没有形成产业的名牌效应。景德镇这个名字是最响亮的品牌、最可观的无形资产，景德镇这个地区是具有极强说服力的千年历史陶瓷发源地。但正是这个品牌在很大程度上把企业所经销的商品的品牌给淹没了。“景德镇这三个字就是陶瓷的金字招牌，我们完全有实力培育我们自己的世界级陶瓷品牌。”景德镇九段烧瓷厂厂长段镇民说，“但是，我们没有好好开发利用这个金字招牌，景德镇就像一个大篮子，萝卜、白菜和牛羊肉都往里面装，自己把牌子砸烂了。”

　　景德镇陶瓷品牌大多定位不清晰、缺乏个性、品牌气质趋于雷同。外地人到景德镇来，往往被满城的陶瓷店看花了眼，购买陶瓷无从下手。记者了在景德镇街头随意采访了解到，不仅外地人不熟悉景德镇的陶瓷品牌，就连本地人也不知道景德镇有什么陶瓷品牌。

　　景德镇陶瓷没有形成知名品牌还要归咎于当地严重的仿冒风气。从陶瓷外观设计、知名商标到名人名作，近年来，景德镇陶瓷遭遇仿冒的现象屡见不鲜，并严重冲击着景瓷的生存和发展。