深圳茁壮网络丁中：解读数字互动的发展动向

　　人民网北京10月30日讯 聚焦2008年“全球化，宏观调控下的产业融合与新媒体发展”，“第二届新媒体高峰论坛暨2008中国数字新媒体年会”于29日在京召开。会上，深圳市茁壮网络副总裁丁中发表题为“数字互动，如何雀跃家庭消费”的演讲，以下是全文实录：

　　丁中：我讲一个观点作为一个开场白，在我们国家我多年在观察和思考，我注意到一个情形，这个情形不仅仅是在媒体这个行业，似乎在每一个行业都是如此。我回国接近10年，我注意到这个情形还在延续，在表面上看，似乎永远是技术至上。但事实上，其实永远是商业的模式更重要。我们继续推进这个逻辑，在我们国家正确的商业模式永远是符合正确的政治模式，是在这样一个前提下才会发生的。

　　第二个，正确的商业模式在我们国家这一点具有广义。它必须符合良性的产业价值链的客观规律，只有在这种情形下，正确的商业模式才会产生出来。今天我的发言试图从这样一个角度引申出一些观点，引申出一些我对于这个产业的认识，和各位分享。

　　茁壮公司在产业里面的角色，不是由我这个地方讲2、3句就可以讲清楚，所以我重点讲前面，不讲茁壮公司的实际案例。

　　一：数字互动以电视为中心

　　我先讲一下互动产业的现状。在早上的讨论中，我已经引出了一些观点，就是说数字互动这个概念，根据消费终端的三大类别来划分，它可以具体地表现为与个人电脑相关的产业、与手持终端相关的产业和家庭电视相关的产业。我们只讨论其中一个产业类别，就是家庭电视。那么数字互动通过电视机作为消费终端和显示终端进入家庭，它的功能和服务到目前为止，我们已经可以看到有下面的形态：交互式网络电视IPTV、有线数字电视、机顶盒、网络电话、网络家电、信息家电、智能家居。这些产品、概念、服务和工人，复合起来就形成了与家庭的电视机相关的数字互动的产业。

　　数字互动是另外一个概念，最近几年也是比较热门的，叫做数字家庭这个概念的核心思想。因为新媒体的出现，跟传统媒体重要的区别，可以说最本质的区别，就是传统媒体主要是单项的，而新媒体主要是互动的。所以，在数字家庭这个概念里面，互动也是一个核心思想。具体讲，以计算机的技术和网络技术为基础，各种家居家电按照标准的协议，进行数交换，从而实现智能的运行。各种信息终端按照标准协议进行信息交流，从而实现娱乐互动。最终的目的，是要让我们作为消费大众、人民群众更加方便快捷地获取信息，提高我们生活的品质。

　　数字互动进入家庭有4个方面的功能，信息、通信、娱乐和生活。它的基本构架是以电视机为显示中心和信息娱乐的中心，然后围绕着电视机发生了一系列的数字互动的服务和应用。核心在这个终端上，我们的消费群体、我们的市场以一个角度看待它，就可以在复杂的格局中，可以帮助我们从三个角度去看。

　　我们很多产业的人，包括管理层和广电以外有关的政府部门的官员，对于这个问题认识的深度和广度大家是不一致的。电视不是一个单纯的终端产品，在我们国家的国情下，它的内涵和外延，和手机、PC的频不同，电视这个频具有更多的重要的属性。因为电视已经成为我们国家最普及的家庭信息娱乐终端，全国的拥有量超过4亿。也是一个最容易使用的家庭电器设备，应该说每一个人都会使用。 (来源：人民网―无线频道)