纽约时报：Web 2.0世界的美国总统大选

　　北京时间11月4日消息，据国外媒体报道，近日《纽约时报》发表了DAVIDCARR和BRIANSTELTER联合署名的分析文章称，在Web2.0时代的2008美国总统大选中，网络新媒体发挥了重要的作用，受它影响，一些传统媒体也开始寻求变化，采取新媒体整合传统媒体的报道手段，以下为其原文：

　　网络媒体对总统大选带来巨大影响

　　10月19日上午9点多，美国前国务卿鲍威尔在国家广播公司（NBC）的“与媒体见面（MeetthePress）”节目中表示，他支持民主党总统候选人奥巴马。

　　数分钟之内，该节目视频被传到了互联网上。

　　不过该视频片段并没有被上传到YouTube上，而是被上传到NBC旗下的MSNBC.com上，在美国西海岸的电视观众观看该节目之前的数小时中，网民已经可以通过MSNBC.com提前观看这一视频。

　　很明显，老媒体可以学习新兴媒体的优点。1960年约翰·肯尼迪之所以能在总统大选中胜出，部分原因是因为日益普及的电视媒体。自此之后，还从没有一个技术能够像今天的网络媒体一样对政治斗争和斗争中的机构带来如此大的影响。

　　对众多电视观众来说，2008美国大选已经变成网络媒体和电视媒体交融使用的时代，在此期间，上网与不上网、电视广播和网络线缆、流行文化和公民文化之间的分界线已经不像以前那样清晰可辨。

　　传统媒体并未坐视网络媒体超越自己

　　许多影响2008年美国大选的媒体新秀在2004年时还不存在。那时YouTube还不存在，而Facebook的影响力也比不上常春藤联盟。那时没有像HuffingtonPost这类博客网站来鼓励公民记者的参与，因此，如果奥马巴对枪权和宗教信仰的评论发生在那个时期，或许不会引起人们的关注。这些网站和其它不计其数的网站已经重新定义了美国选民获得政治新闻的方式。、

　　当电视观众在周二晚上观看大选实况时，他们依然还会检查提醒短信，浏览网页查看调查结果，以及观看竞选视频等。很多人只有在美国喜剧中心频道（ComedyCentral）和BBC美国播放选举情况的时候，才会离开电脑。

　　但是，正如NBC决定在电视节目播出前公布鲍威尔的视频所证明的，电视广播公司和它们的纸媒们并没有坐等网络媒体来取代它们。相反，它们采取了特定的措施来与观众进行交互，允许它们的内容以前所未有的方式使用，并且在很多方面打破了晨报和晚间新闻之间的界限。

　　ABC新闻的资深政治记者RickKlein表示，老的媒体——电视广播、新闻报纸——从新兴媒体那儿学习到了很多东西，它们这次不再允许对方独占网络空间。

　　其中某些经验是经历过痛苦之后才学到的。试想一下自从上次总统大选之后所发生的变化。四年前，电视广播新闻还是选举之夜的主要信息获得渠道，在黄金时段共有3800万电视观众，相比之下，三大有线电视新闻台拥有1700万观众。本周二，美国大选的竞争将更加激烈。在8月份奥巴马成为美国历史上首位代表主流党派的黑人总统候选人时，CNN则拥有最大的观众数。

　　CNN华盛顿办事处负责人DavidBohrman表示，“有些改变在2006年已经开始出现，有线电视新闻已经改变了报道大选的方式，我不认为电视广播方式已经和总统选举没有关系，但是与以前相比，它的相关性要小的多。”

　　但是，那些认为2008年已经是后电视广播时代的人们应该想一下，共和党副总统候选人佩林正是凭借与CBS晚间新闻主持人KatieCouric的谈话节目，以及TinaFey在NBC的《周六夜现场》（SaturdayNightLive）对她的模仿，而一举树立了自己的公众形象。而奥巴马的竞选团队希望通过30分钟的政客访谈节目来做最后一轮冲刺时，它利用从网络平台上筹集来的资金来从另一个平台——广播电视上购买节目播放时间，在美国三大有线电视付费节目中播出。

　　CBS新闻前总裁AndrewHeyward表示，“我们应该小心新媒体取代传统媒体的这种零和游戏，我们该关注的是如何让不同媒体之间更有效的进行合作。”

　　奥巴马竞选团队充分利用网络媒体

　　鉴于奥巴马曾经是一个社区创建者，他的竞选团队决定创建一个社交网络来对主流媒体进行侧翼包抄。奥巴马在Facebook拥有一个包含230万拥护者的群组，而且在YouTube上拥有大量宣传视频，仅仅在上个星期，其竞选团队就上传了70个相关视频。

　　奥巴马竞选团队不仅仅利用网络社区来筹集资金，还用它来进行播放宣传内容，例如通过一个题目为“在丹佛的四天（Four DaysinDenver）”的视频，来为奥巴马竞选做宣传。、

　　这些内容看上去似乎是网络产物，但实际上都是由奥巴马竞选团队自身制作的内容。奥巴马的新媒体主管JoeRospars表示，“我们一直在不断的尝试通过视频进行宣传，”实际上，BarackObama.com上最受欢迎的视频不是电视广告；而是传记类和仅在网上播出的视频。

　　而共和党总统候选人麦凯恩则很少使用网络，部分原因是因为他曾呼吁减少数字人口，但是共和党也未能完全无视新媒体的魅力。网络永远不会忘记让一些老视频重新引起人们的关注，例如曾经有录像记录了奥巴马聆听前牧师JeremiahWcenter布道的片段，而该牧师曾发表了“天谴美国”激进种族言论。这成为麦凯恩用来打击奥巴马的一个手段之一。

　　维克森林大学的数字政治教授AllanLouden表示，“没有人知道这些网络视频的影响有多大，但是它肯定已经改变了政治世界，案卷保管人和看门人的角色已经被转移到访问互联网的每一个人身上。”

　　上个月底，麦凯恩竞选团队还恳求用户提供他们收藏的管道工Joe the Plumber的视频，并将其上传到网络上。

　　麻省理工学院的教授HenryJenkins表示，“我认为，这次竞选团队已经习惯了这样一个事实，它们放出的任何内容都可能被盗版、混合、和成和再发布，这是一个更加迅速的环境。”

　　未经修改的原版政治演讲吸引的观众数量最多。奥巴马关于种族问题的37分钟演讲，自从3月以来查看率已经超过500万次，是其YouTube频道中最受欢迎的视频。

　　主流媒体被迫做出改变

　　出于竞争需要，主流媒体公司不得不改变它们制作新闻报道的方式，在每一个大型采访之前，这些电视台都在它们的网站上公布相关摘要，例如ABC采访JohnEdwards的婚外恋时，就采用了这种办法。

　　“周六夜现场”的视频被证明在网上非常受欢迎；Fey的模仿秀被观看了5000多万次。人们认为从互联网上可以看到比电视上更多的内容，而且认为互联网视频影响力更广泛，这是互联网视频火起来的一个转折点。

　　政治导向的视频、内容在互联网上到处都是。根据统计公司TubeMogul表示，提及奥巴马或麦凯恩的YouTube视频已经被观看了23亿多次。另据Pew研究中心在10月份进行的一个调查显示，登记在册的选民有39%曾在线观看了与大选相关的视频。

　　Pew互联网及美国生活项目主管LeeRainie表示，“现在引人注意的不是任何一种媒体占据统治地位，而是多种渠道的融合”，随着媒体整合的进展，某些电视广播机构发现游戏规则已经发生变化。CBS新闻主持人KatieCouric创建了她自己的YouTube频道。但是，网络新闻基于电视业务模型运营的成本非常高。仅仅依靠在线广告那点收入是无法正常运营的，但是如果它们忽视网络，却又不能吸引这部分观众。

　　The HuffingtonPost博客作者MayhillFowler表示，考虑到未来四年在媒体领域的重大变化，到2012年大选时，选民有可能通过未知平台上还未发明新闻网站来进行选举。

　　或许能够预测的唯一有点靠谱的事情是，选民将能够在一个屏幕上同时实时观看视频内容和最新报道。（梧桐雨）

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