美国人捂紧钱包迎圣诞 商家高举打折牌招客

　　美国人捂紧钱包迎圣诞

　　商家高举打折牌招客

　　王妮娜

　　据《纽约时报》网站报道，美国各大零售商10月份的营业额骤降，很多连锁商店已到了命悬一线的境地。这可能预示着美国将度过一个几十年来购物最不旺盛的圣诞节。

　　大到一件衣服卖5000美元的名品店，小到几件内衣只要十几美元的廉价商铺，所有零售商的营业额都出现了明显的减少。这也说明美国的消费者现在个个都死攥着包里的钱不松手。消费者之所以缩减开销的原因多种多样，而最主要的一个原因是美国目前居高不下的失业率。据悉失业率已达到了6.1%，11月7日即将公布的就业报告情况可能更糟。

　　与去年同期相比，美国高档购物商场Neiman Marcus10月份的营业额下降了28%，服饰店Abercrombie & Fitch的营业额减少20%，精品百货店Saks下滑近17%，美国最大的服装品牌之一Gap和国际服装品牌Nordstrom的营业额均减少16%。大幅打折的沃尔玛营业额稍有增加。根据美国各零售商11月6日公布的业绩报告显示，在超过24家大型零售商中，开业一年以上的绝大多数连锁分店都出现了营业额萎缩的现象。

　　美国经济的2/3是靠消费来拉动的。分析人士认为，零售商营业额的大幅下降预示着必然出现范围更广、程度更深的经济衰退。零售商的这些业绩报告也再次凸显了新当选的总统将要面临的经济困境。

　　距离圣诞节仅有7周的时间，低迷的市场消费让各大商家不得不创造一切可能的机会来鼓励消费者购物。很多商店贴出了醒目的“打折”广告来刺激消费，各个购物中心也挂满了高达2米多的打折广告，有的还延长营业时间，甚至拿出了往年只有感恩节后一天的“黑色星期五”才会使用的促销手段———以超低的价格销售一些商品。连沃尔玛这样10月份营业额上升的零售商也开始了大幅的打折活动，降价的食品和礼品达几千件。

　　美国零售商的大部分盈利都来自圣诞节的购物旺季。据专家估计，大多数商家将提前推出打折活动，但半价打折的可能性很小。因为过度的打折会影响商家盈利，并且提前打折也会让商家面临断货或缺货的危险。除了一些资金雄厚的零售商，其他大多数商家如果圣诞节销售不旺，恐很难维持生计。分析人士预计，明年年初会涌现一股“破产”潮。