体验消费互联网上显露商机 无意催生“抢抢族”

　　试吃试用已经成为商家推广的重要手段。而Web2.0促进的网民在线互动体制的发展，却无意中催生了“抢抢族”。对于“抢抢族”来说，最大的乐趣就是发现各类商品的免费赠送信息，并通过网友合作“抢”到手。

　　体验消费网上显露商机

　　各类护肤品试用装、猫粮、迪斯尼饭盒3件套、免费品尝咖啡、免费试吃、甚至还有手机，这些都是被称为“抢抢族”的网友在网上免费“抢”来的宝贝。为了得到这些东西，这群“抢抢族”每天都会在网上收集商品免费赠送信息，并参加抢先注册、玩游戏、发帖子、竞猜等各种活动。这类型“免费试用”活动每次都吸引了不下百人，甚至超过两千人参加。现在，“抢抢族”正在各大城市迅速扩展，“把喜欢的东西抢回来！”就是他们的口号。

　　据了解，“抢抢族”一般都会长期泡在人气较旺的城市消费网站、时尚论坛以及“试客”官方网站上获取各类免费优惠信息。他们在网上不仅交换优惠信息、展示抢来的宝贝、分享“抢宝”攻略、举报虚假信息，甚至还发展线下交易，互换宝贝。

　　试吃试用最受欢迎

　　“抢抢族”并非是“90后”的专利，相当一部分20岁至28岁的女性白领也加入了“抢抢族”大军。根据大众点评网的数据统计，51%的网友最喜欢化妆品类的免费赠品信息，他们认为“化妆品新品推出快，都想试试”、“出差带小样很方便”。34%的网友喜欢美食类优惠信息，该网站上的各类优惠券、试吃活动都受到追捧。

　　据统计，仅国庆长假期间，大众点评网上的美食优惠券下载量就达到300万次，京沪穗三地的餐厅试吃更受到10万人次的报名关注。12%的网友选择居家生活类，希望可以抢到家具、摆饰。

　　催生“抢族卖家”群

　　最早的“抢抢族”何时成立并不能清楚追溯，但今年比较轰动的事件则是与今年8月的博洛尼促销。那就是由博洛尼的董事长蔡明在网络上发起的以“2008，中国沙发！”为主题的“读蔡明博客，抢总价值100万元博洛尼沙发”的活动。据蔡明博客介绍，这个活动在去年就已经举办过，短短半个月，就创造了300万点击量的互联网奇迹，也有100套真皮沙发被网友搬回了家。

　　现在，这类“网络促销”已经成为商家营销的手段之一，因为它与某些商家的经营性质有很多的契合，如化妆品、饮食、电子产品等消费品都较为重视消费体验，且新品推出很快。商家通过各种互动的体验式营销，不仅可以提高知名度，更可以借助网友所发的“晒帖”、“心得帖”、“点评帖”产生很好的口碑传播效应，还可以通过电话回访、网友点评等方式获得调研数据，可谓一举数得。

　　有网友表示，“抢”到各种试用、体验的机会，可以帮助自己更好地理性消费。甚至有网友做起了无本买卖，催生了一批“抢族卖家”，他们把自己抢来的宝贝放到论坛里转手，或者开个“淘宝小店”赚钱。

　　专家提醒：“抢抢族”正是网络深入年轻人生活而形成的一种新社会现象。不过，“抢抢族”在利用网络的同时，应该注意调整自己的心理状况，避免形成过度依赖网络的心理。专家还建议，对于免费赠送的护肤品、食品等应持谨慎态度，小心使用。参与网络活动的时候，网民也应该谨慎小心，应注意个人隐私被泄露的风险，因为大部分活动都会要求网友提供真实的个人信息。（梁红举） (来源：广州日报)