手机出版物将成近期数字出版行业发展突破重点

　　艾瑞咨询《2007-2008年中国数字出版行业发展报告》分析认为，数字出版物市场潜力巨大，但目前个人付费、集体付费和广告等营收渠道存在一定的发展阻碍，手机出版物将成为近期数字出版行业的突破重点。

　　数字出版市场潜力大

　　艾瑞研究发现，数字内容逐渐成为人们阅读的主要内容之一，数字出版物市场的潜力巨大。从07年数字出版物的统计数据来看，数字出版物市场收入规模增速大大超过传统出版物，这也体现出数字出版更强的活力。

　　艾瑞认为，数字出版物市场具有良好的发展空间，目前的数字出版物刚刚起步，市场表现出以下几点积极的变化，有利于市场潜力的发挥：

　　1、国民阅读率止跌反弹：根据中国出版科学研究所“第五次全国国民阅读调查”调研结果显示，报纸阅读率为73.8%，杂志阅读率为58.4%，期刊阅读率为48.8%，阅读率改变以往下行的趋势有所回升，艾瑞认为，国民阅读率上扬有利于出版市场的发展。

　　2、数字出版物阅读率逐渐提高，数字出版物的需求进一步提升：艾瑞认为，国民的阅读物将兼顾纸质出版物和数字出版物，并逐渐向数字出版物转化。数字出版物与纸质出版物之间，是长期竞合的关系。

　　3、出版社正在进行跨媒体运营的积极尝试：纸质出版兼顾数字出版，向数字出版转型的方法成为业界普遍关注的话题。实践也在各大型出版社之间相继展开。

　　4、国家大力支持数字出版行业的发展。

　　盈利模式困扰数字出版业

　　虽然数字出版潜力巨大，但发展中仍存在一些问题。从营收规模来看，数字与纸质出版物收入规模相差甚远。这主要是因为目前数字出版行业的盈利模式尚未清晰，影响了整个行业的绝对规模。根据艾瑞咨询研究发现，目前数字出版运营商在盈利方面存在以下问题：

　　1、个人付费难，付费率不足6

　　%艾瑞认为，个人付费市场的发展差异是造成传统与数字出版物收入差异巨大的主要原因。数据显示，07年纸质图书销售额为1305亿元，而电子图书销售额不足2亿元。根据《2007-2008年中国数字出版行业发展报告》的调研显示，07年数字出版物读者付费率加权平均为5.9%。

　　2、集体付费蓝海亟待开发

　　艾瑞咨询调研数据显示，有31.3%的个人用户通过本学校或者本单位的账号访问下载全文数字期刊，有16.6%的个人用户通过集体账号访问或下载电子图书，这说明集体付费模式在数字出版市场已经得到了一定的应用。但应用率并不高。目前集体付费主要集中在高校、军队、研究所等单位，针对不同用户群的图书库，如中小学的电子图书馆等项目有待开发。

　　3、广告载体内容质量有待提高

　　目前互动杂志较多的通过该渠道实现营收。运营商采用杂志内插页广告、软文广告、企业/产品专刊等多种形式，结合多元化和互动性的传播方式，得到了服饰、化妆品、数码IT、汽车等行业的广告主的认可。艾瑞认为，广告营收渠道是目前数字出版行业发展较好的渠道，但是因人才等方面的限制，广告质量不高，出版物带给消费者的价值亟待增强。

　　手机出版物将成行业近期突破重点

　　互联网盈利模式尚未清晰，阻碍了数字出版行业巨大潜力的发展。艾瑞认为，手机出版会成为行业近期突破的重点。07年，移动出版物是最为快速的数字出版分支，实现了近300%的增长速度，远远高于传统出版物和其它数字出版物。艾瑞预计，08年，移动阅读物市场营收规模将继续保持翻番增长。

　　目前手机出版物相较互联网出版物更易实现突破的原因在于：

　　1. 手机用户多于互联网用户。数据显示，08年7月手机用户达到4亿，而同期互联网用户为2.53亿。

　　2. 艾瑞调研数据显示，目前手机阅读率相较互联网阅读率更低，发展潜力和空间更大。

　　3. 手机功能日渐完善，阅读体验已接近互联网普通读物；此外手机阅读相较电脑阅读有不受时间、空间限制的特点，更为方便快捷。

　　4.手机通讯已经形成清晰可行的收费模式，这破解了互联网个人付费难的盈利难题。这支持手机出版物运营商实现合理的利润，从而实现行业良性发展。（分析师蒋李鑫） (来源：艾瑞咨询)