世博旅游宣传口号和形象标识在上海向全球发布

　　新华网上海11月17日电（记者王蔚）世博旅游宣传口号和形象标识发布会17日晚在世界最高观光厅——上海环球金融中心举行。国家旅游局局长邵琪伟和上海市副市长赵雯共同发布世博旅游宣传口号为：“中国上海　发现更多·体验更多”。

　　世博旅游宣传形象标识为：由中国古典纹饰“海水”、中国书法草体“上海”、世博会举办年代“2010”的阿拉伯数字、世博会举办地英文字母“Ｓｈａｎｇｈａｉ”组合的图案。

　　这是中国首次在国家层面上发布以“城市”为主题的旅游宣传口号和形象标识。

　　据介绍，“中国上海”体现了上海世博会“国家主办”的性质和中央对上海“服务全国”的定位；中性词组“发现”和“体验”表达了中外旅游者对中国2010年上海世界博览会“城市”主题的丰富感受：城市文化的博大精深、城市旅游的独特魅力和城市生活的更加美好；两个“更多”不仅指中外旅游者能在上海世博会“发现”和“体验”世界各国的城市，而且指作为亚太地区重要的国际门户——上海，其区位和交通优势还可以让中外旅游者方便快捷地去“发现”和“体验”长江三角洲地区、长江流域和中国其他地区的城市。

　　蓝色的中国古典纹饰“海水”和墨色的中国书法草体“上海”，构成了旅游目的地识别图案，体现了上海世博会“城市”主题追求的人文理念和城市精神——“上善若水，海纳百川”，同时也是“上海”的中文；以世博会举办地英文字母“Ｓｈａｎｇｈａｉ”和世博会举办年代阿拉伯数字“2010”，表明中国2010年上海世博会既是属于上海的，也是属于中国的，更是属于世界的，同时橙色的“2010”还表现了城市的活力、激情、时尚和欢乐，与世博旅游宣传口号“发现”和“体验”遥相呼应。

　　国家旅游局认为，世博旅游宣传口号和形象标识正式发布标志着中国2010年上海世博会旅游推广工作已经实现了良好的开局，并取得了阶段性成果。下一阶段工作更要强调求真务实，将集世界智慧，举全国之力在全球和中国全面展开中国2010年上海世博会旅游推广工作。

　　世博旅游宣传口号和形象标识将给世博旅游产品整合和旅游线路组合带来独特的想象“空间”，有助于针对日本、韩国、美洲、欧洲、大洋洲等重点国际入境旅游目标市场的不同需求，细分产品和服务，分别推出世博园区、上海市区、上海郊区、上海周边地区、省际等世博旅游线路。

　　业内人士认为，宣传口号和形象标识还将有助于破解旅游纪念品发展的“瓶颈”，促进旅游纪念品的设计、开发和生产。上海将力争让世博旅游宣传口号和形象标识成为中国2010年上海世界博览会独特的无形资产，成为21世纪一座追求可持续发展城市的“旅游符号”。