央视2009年广告招标大增 新增招标额可能达20亿

　　冲刺100亿 央视2009年广告招标逆势大增

    本报记者 龙丽 北京报道

    全球经济危机的阴霾似乎并未影响到央视广告招标的火爆。

　　由于奥运商机的利好，2008年央视广告招标额激增12亿元，达到80.2861亿元。即便如此，2009年央视招标额仍有望继续上浮。据记者观察，从巨人集团经过长达45轮竞投斩获的第一标开始，2009年大部分标的物中标价格都高于去年。去年，该标的物中标价格仅为3510万元，今年涨幅近20%。

　　这种现象在竞争最激烈的电视剧特约剧场冠名权争夺中显得更加明显。经过与蒙牛多番博弈，日化企业纳爱斯最终以3.05亿元的总价格，拿下央视2009年全年电视剧特约剧场冠名权。而去年，同样拿下该冠名权的纳爱斯所付出的代价约为2.3亿元。今年此项竞标额涨幅达30%。

　　“这些企业在招标现场的举牌并不是冲动之举。”CTR市场研究副总裁田涛说。对此，中国传媒大学广告学院院长黄升民分析，当前国际经济环境的负面影响还没有完全波及到中国市场，因而这场金融海啸不会使2009年中国广告市场出现大面积颠覆。

　　根据他的调查，2008年并不是广告市场的最高点。由于奥运期间广告投放的主力是奥运会赞助商等大型企业，一些中小企业无法利用奥运投放广告，从而把资金和精力重点留到了2009年。

　　事实上，在招标之前，央视广告部主任夏洪波就表示，在广告总量不变的前提下，央视2009年广告价格将有所调整，最高涨幅达30%。新价格将在2009年1月1日起正式执行。

　　尽管标的价格继续上涨，但各大企业仍趋之若鹜。来自央视广告部的信息显示，从8月份到招标前，央视广告部已经先后与六七百家企业进行了深入沟通。“今年的报名客户数量为历年之最。”央视广告部一位负责人说。

　　“虽然这几年的广告涨幅已经超出了预期，但公司仍没有削减在广告投放上的预算。与去年相比，今年的投放额预计要多出10%。”已经连续7年参加央视广告招标的壳牌统一(北京)石油化工有限公司总经理李嘉说。据他透露，该公司在央视的广告投入占到了其总体广告投入的80%。而在该公司有意竞投的标段，广告费用涨幅达到18%。

　　即使在刚刚发生的三聚氰胺事件中损失巨大的国内乳品企业也加入到竞标大军之中。蒙牛不仅与纳爱斯激烈争夺电视剧特约剧场冠名权，还成功以4489万元拿下位于天气预报与焦点访谈之间的“A特段第一选择权”。据记者了解，伊利、光明、三元等乳品企业都参与了竞标。

　　据了解，除了宝洁、肯德基、强生、耐克、娃哈哈、纳爱斯等老客户外，央视广告部今年新客户的报名数量达到了报名总数的三分之一，大幅超过往年水平。作为新能源领域首个参加央视广告招标的企业，江苏新日电动车公司一举拿下《新闻联播》后标版的一个标的。

　　到记者截稿时止，央视广告招标仍未结束。不过，央视广告部顾问袁方曾预测，2009年新增招标额有望达到20亿元。