中国“90后”大学生媒体使用习惯调查报告出炉

　　11月27日，由中国传媒大学广告学院校园营销研究所、媒介研究所和新鲜传媒共同策划实施的中国首份“90后”大学生媒体使用习惯及消费习惯调查报告正式“出炉”。

　　这是中国首份由权威学府与行业专业机构共同发布的针对“90后”大学生媒体使用习惯及消费习惯的调查。本次调查是对90后大学生消费、生活习惯和媒体使用等方面的全纪录，选取了北京、上海、广州三个最具代表性的城市，以问卷和访谈的形式对12个大学的90后大学生进行了详尽调查。

　　当80后已经迈着自信的步伐走上社会，90后陆续进入大学校园。当代大学生是自主消费的一代，他们是科技消费族，他们的消费个性是群体的个性，更值得关注的是，在走向社会的3-5年后，这群年轻人将成为社会的主要驱动力。相对于80后，90后表现出属于他们的独特个性。我们迫切的希望靠近90后这群充满活力的年轻人，却苦于无从了解，中国首份“90后”调查报告则权威解读了他们在媒体使用和消费方面的特点、习惯。

　　90后大学生媒体使用习惯调查表明，互联网是六成学生最常接触的媒体，在信任媒体类型的调查中，传统媒体还是以压倒性优势成为他们最信任的媒体（其中电视57.3%、报纸杂志23.9%）。被调查者中，超过50%的90后也非常关注校园活动，文艺演出和讲座论坛以52.8%和47.1%成为最受大学生欢迎校园活动。

　　针对大学生消费习惯调查显示出90后消费趋于理性，打折和促销是最能打动大学生的促销方式，。除此之外，他们爱好广泛，对音乐尤其表现得兴趣浓郁，50%以上的大学生表示关注时事，热心公益，对于抵制事件，他们普遍认为应该理性对待，可以表达自己的情绪，但过激的行为还是不会去做。

　　中国传媒大学广告学院校园营销研究所副主任、新鲜传媒CEO纪中展表示，在90后进入社会，成为年轻人主体的大环境下，研究90后，了解90后，融入90后，影响90后就显得尤为重要，新鲜传媒和校园营销研究所将继续关注90后，更多的去了解和解读90后大学生的特点，把最真实的90后大学生展现到社会面前。