李锋：报纸的数字化一定要找到一个好接口

天津日报集团《假日100天》总经理李锋

　　主持人：

　　咱们《假日100天》主要是面向什么样的消费人群？

　　李锋：

　　我先介绍一下具体情况。《假日100天》是天津市场上第一份生活服务类的城市周报，2001年创办之后取得了比较好的效果，今年为止，整个报纸的影响力还是不错的，做出了一些成绩，在周报市场份额中占据比较大的优势，广告做到五千万左右。我们周报还有上升的空间。

　　主持人：

　　现在金融危机，您有没有一些担心，或者说您现在已经看到受到一些影响了？

　　李锋：

　　我们不是十分担心。

目前看，只能说是形势不明朗。现在看整个经济形势充满变数，都是变数，看不到常量，也很难看到规律性的东西，所以这种担心比较强烈。我们国家的经济政策相对比较好，整个下滑势头会遏制住，但是现在来看，预测这种可能性的并不太多，当然它也是一种可能性。第二，它会随着相对恒定的速度逐渐下落，就像冬天的温度一样，从零下十度到零下八度，明年差不多能到底，上半年不到底，下半年差不多能到底。我最担心是出现第三种情况，对于报纸广告来讲，大部分还是依赖于消费市场，消费品广告是主要的支撑。一旦消费品市场突然出现一下子的衰落，这对报纸广告是比较致命的。比如地产行业不好，一整个消费市场突然间进入萎缩、疲软期的时候，对于报纸广告是一个很大的影响。

　　主持人：

　　如果说明年真的出现最难的情况，您觉得你们报纸会怎么面对？

　　李锋：

　　我们必须要实事求是、承认现实，在整体广告市场出现疲软的情况下，整体广告份额出现缩减的情况下，我们自己喊叫着增长，大量的增长、两三位数的增长，这是不现实的。但是我们可以发挥自己报纸的一些优势和长处，比如我们《假日100天》公司化运营的报纸，在商业运营上做得还是比较靠前、比较深的，我们的反应机制会比较灵活，营销方式也比较灵活，在体制上我们还是有点优势。第二，在天津周报市场上，我们还是有优势的，当广告集中被萎缩或者被压量的时候，可能排在后面的媒体会更深刻地感受到冬天的温度，而我们略好一点，这能够看出行业领头企业或者优势企业的抗击打能力还是非常强的。第三，我相信通过产品的创新和优势潜力的发掘，可能也会给对市场的应对带来一定的平衡和补偿。第四，我们企业化的运营，本身的内部管理方面还是有一定的优势。明年肯定日子不好过，我不清楚难到什么程度，但是我相信在这种情况下，既然报纸面对这样的市场，我们把明年的危机一方面视为危机，另一方面也要把它视作机遇，我们不断地强化内部管理流程，这个危机也会给我们的市场整理、整合带来新的机遇，也许市场格局会出现变化，这也是我们能够看到的一些机遇。

　　主持人：

　　在过去一年当中，由于纸价上涨，很多报纸都进行了调价，我不知道《假日100天》有没有进行这样的调整？

　　李锋：

　　现在还没有，但是在计划当中，最后不能说完全确定，但是有一些预案，到什么情况下我们调或者到什么情况下我们不调，这方面都是有预案的。

　　主持人：

　　您预计调和不调的可能性有多大呢？是因为受到纸价上涨的问题，还是因为像您预测的明年不太良好的市场经济情况影响？

　　李锋：

　　调价是一个综合性的因素，因为价格指标实际上是产品整体的浓缩，所以调价不应该像你说的这么简单，只是因为纸价上涨或者因为明年广告形势不乐观，它是综合的，需要全面考虑的一个问题。

　　主持人：

　　我们这边的数字化情况怎么样？

　　李锋：

　　我们这边的数字化做得还可以。我们报纸也上网了。

　　主持人：

　　有没有跟什么媒体进行合作？

　　李锋：

　　我们有合作的想法，但是现在还没有实际操作。

　　主持人：

　　如果说要操作的话，您比较看中网络媒体哪些资源和特性呢？

　　李锋：

　　报纸的数字化一定要找到一个好的接口，不能说简单地把报纸新闻都贴到网上，这个事儿搜狐都干完了，一条一条都已经摘完了。必须找到一种好的运营模式。报纸和网络的接口，它的优势有两个，比较稳定内容资源，《假日100天》本地生活服务类的信息，在这方面的信息优势我们比较强，这就区别于网络媒体海量的信息，海量信息的真实程度、可靠度、权威性和信赖性，对于传统媒体、报业来讲，我们有这方面的优势。另外，我们还有区域资源的优势，包括《假日100天》、包括天津报业集团，在本地的物流等等方面，这可能是全国性网站不具备的优势，如果全国性网站要开发的话，开发成本非常大。当然我们在选择合作者的时候，我个人的意见，我们要选择在行业当中有领先作用的，能够确实带动报业往技术水平、数字化水平更好地发展的合作伙伴合作。

　　主持人：

　　我们《假日100天》都有哪些板块？

　　李锋：

　　《假日100天》现在每期大概一百个版左右，五个大的版块。时尚版块，主要是做一些高端的消费品，包括女性的化妆、衣着，包括稍微带点宣传性质的版块。另外我们有三个主题内容的版块，城市、消费、休闲。城市主要是做城市生活的内容，是一种生活方式的表达，还有一些专栏。休闲更偏重于娱乐和软生活的一些东西。消费的指向性相对明确，金融的、地产的、汽车的。第五个版块叫做城询，城市咨询，它是分类广告的集合。

　　主持人：

　　其实我觉得像我们这种服务性的，特别是和商业结合比较紧密的报纸，因为现在中国经常有一些负面的东西出来，比如产品质量问题。你们在处理这种类型报道的时候，会怎么来平衡呢？

　　李锋：

　　《假日100天》一直比较强调建设性生活方式的引导，很少做负面的、监督式的报道，我们更多是做一些好的生活方式的引导。我们不会说这个品牌的东西不行，我们更多是做有哪些品牌比较好。