项晓宁：网络越发展 报纸就有越大的发展空间

金陵晚报总编辑项晓宁

　　主持人：

　　过去一年一些报纸纷纷涨价，请问贵报是否有调价的计划？

　　项晓宁：

　　我们金陵晚报在过去一年里涨到一块钱，在南京同类报纸里价钱最高。

　　主持人：

　　那对你们的销售有没有影响？

　　项晓宁：

　　原来我们在市场上销售排名相对比较高，现在调到一块钱以后，据我们自己的调查，比原来的销售量稍微低一点，受了一点影响，但是排名没有下降。原来我们的零售量跟我们的对手相比，原来我们的零售量是它的一半，现在它是我们的60%，就是说有所下降，但是还是保持很好的情况。

　　主持人：

　　咱们过去这一年在发展方面有什么战略性的调整？

　　项晓宁：

　　发展这个话题比较大。金陵晚报近两年的发展，为什么在南京地区有这么好的品牌知名度，我们和其他报纸有着一条不太一样的发展思路。比如一般性的报纸，传统的传媒是自上而下式的大版面、大视野的操作思路，而我们金陵晚报是倒过来的，从生产流程，从我们新闻的价值观念都是自下而上的，所以我们报纸是城市文化的名片。举一个具体的例子，比如现在很多报纸喜欢搞历史，都是专家指点江山，而我们金陵晚报没有这样，我们就是为读者服务，我们把那些小老百姓的看上去文字不是很完美的普通观点放在我们的报纸上，这样就形成一个强烈的反差。我们内部讲一个概念，做实评是用不平常的语言说平常的道理，而我们老百姓是反过来用平常的语言说一些不平常的道理。老百姓的话不多，但是一针见血。而我们现在很多专家的东西，绕来绕去，实际上把一个很简单的东西很复杂地绕了半天。

　　主持人：

　　08年也是一个媒体盛宴，请您讲一下你们在新闻策划的时候怎么贴近老百姓？

　　项晓宁：

　　比如今年的奥运会，所有的媒体都是大制作。我们的版面在同城媒体中是最少的，但是我们的效果是最好的。因为我们比较早地意识到奥运会对中国的老百姓来讲，它不是一个简单的体育盛会，它更多的是一种民族盛会，是我们整个民族老百姓的一次嘉年华，是我们老百姓通过国际性的比赛认识世界、展示自己自信心的活动，所以我们报纸只报老百姓眼中那些最精彩的东西。比如开幕式，所有的媒体都是关注鸟巢，我们南京大学有一个学生，我们报道他作为南京领导员他在现场有什么感觉。其实每个人心目中都有自己心中的奥林匹克。如果你想看所有的新闻、所有的开幕式，你可以看电视。再比如说冠军，所有的媒体都讲冠军场上流泪、拼搏等等，电视和网络都是这样。我们报纸报道江苏击剑冠军仲满，我们记者在他比赛之前积累了大量的资料，我们在他得冠军前报他的妻子，报他们近两年的恋爱经历，他的妻子是一个大学老师。从这样的视角，冠军的喜怒哀乐，他不再是高高在上的，一个冠军他也有七情六欲，也有他的家庭，也有他的爱情，也有他的梦想。我们报纸花的版面不多，但是这些东西都是老百姓想要看到的，而且中央电视台几个频道都在播，但他在网上是看不到的，只有通过我们金陵晚报才能看到的。我们的视角只报我们南京老百姓想知道的东西，报我们金陵晚报能够独家揭秘的东西。

　　主持人：

　　像在今年一些大的新闻事件当中，网络媒体也参与得比较多，您怎么看待2008年网络媒体的一些发展呢？

　　项晓宁：

　　我觉得未来中国的媒体应该是全媒体的概念。当电视出来的时候，把报纸看作是传统媒体，当网络出来的时候，电视又变成传统媒体。但是大家想一想，电视、广播出来的，报纸并没有消亡，反过来网络出现了，电视、报纸也没有消亡，我觉得是提供了更多的选择。每个媒体都会在新的开放性的竞争中重新自己的定位。我觉得对报纸来讲，今后网络越发展，地方性报纸就有越大的发展空间，因为我觉得网络是没有地域覆盖的，而且网络的复制成本是零成本，一百个人看是这么多成本，一万个人看还是这么多成本。报纸并不是这样，我们报纸现在印刷成本大大高于销售成本，所以报纸的覆盖就有一个很强的壁垒。一个全国性的报纸要在每个地方复制，它的成本非常高，我一个地方的报纸在地方复制，就形成了区域性有竞争的性价比。另外一点，比如我想知道邻居怎么样，我还得看当地的报纸。现在在网络世界里，大家感觉到我和美国人、和英国人，可能比我的邻居还要熟悉。但是回到现实生活中，我的邻居怎么样，我家门口的公交车今天是不是改线了，你还得看当地的报纸，这就是地方报纸在未来的传媒市场上还有牢不可破的自己的优势。

　　主持人：

　　您怎么看待报纸和网络媒体之间的合作呢？如果要合作，您更看中网络的哪些特性呢？

　　项晓宁：

　　我觉得我们跟网络最大的合作空间是网络对我们的新闻价值观念改变的非常大。比如草根新闻，实际上它的本质就是互联网带来的一种价值观。网络对报纸带来的启示，第一是从技术层面，网络比报纸的传播线索更加广泛。第二，在网络上人人都可以说话。就像股票市场一样，人人都可以做自己的主，但是你不能做别人的主，这跟以往有很大的不同，过去我们的观念是都想做人家主，做人家主的同时是要剥夺人家的权利。随着网络技术的发展，每个人都可以做自己的主，大家一起做主。这个价值观念对我们报纸有比较大的启发。所以我们整个报纸从产品生产线到形成产品的策划制作，在这一点上跟网络非常接近。比如我们有一个版《背景新闻》，我们专门成立了一个动物新闻采访室，主阵地就是一个动物园，一个海底世界，两个新闻采访员，他们过去是没有采访经历的，经我们发掘，这两个采访员是现在南京最受欢迎的。

　　主持人：

　　就像德国的小熊哈努克一样。

　　项晓宁：

　　对，我们不仅报道了老百姓关心的事情，最主要是通过互动扩大了报纸的影响力。现在在南京的动物园、在南京的海底世界，最好的动物都挂上金陵晚报的标志，我们在这里有金陵晚报的记者站，我们定期和他们开展各种各样的活动，这样报纸就呈现出跟别人完全不一样的特性。金陵晚报这两年发展得还是挺快的，我们自己有很多跟别人不一样的地方，我们也在探索。在探索的过程中，我们对互联网的发展还是比较关心的。我们在私下里非常关心，但是在行动上非常保守。我们现在是全国媒体中为数不多的不上网的报纸，网上看不到我们的新闻。

　　主持人：

　　今后有没有上网的打算？

　　项晓宁：

　　这是将来一个探索的思路，因为我们的读者是面对我们特定的读者，我上网会不会有所影响，比如网络现在不负责任的转载、断章取义，本来我是很严肃、很公正的报道，因为网络的传播，它可能片面性。这种影响对我声誉的损失，和对我传播的价值，谁大谁小，这些我们都是要考虑的。

　　主持人：

　　一方面你们觉得这是对报纸负责的态度，希望把声誉的影响降到最低，但是另一方面，现在所有的报纸都在做数字化，这是一个大趋势，会不会对你们自己的报纸也会产生影响呢？

　　项晓宁：

　　我觉得报纸的数字化不等于数字化报纸，现在我们大家做的都不是报纸数字化，而只是数字化报纸，把报纸由印刷转为网络传播。我们现在探讨的数字化报纸实际上是在尝试从整个报纸生产流程开始全面的数字化，这一点上我们做了很多探索。现在我们正在研究记者通过手机发稿，再比如我们所有的版面全部用手机短信化，短信化的背后是我积累了大量的读者数据。实际上是这样的数字化。我们的呼叫中心也要做起来。所以我觉得报纸的数字化是一个发展过程，本身需要有技术平台，另外，一定要理解互联网给我们带来的不仅仅是传播方式的变化，它更重要的是对传播价值和传播行为产生的影响。互联网是几百年来自从报纸产生以后又一次传播的革命，在报纸诞生之前，在欧洲，所有的传播，包括科学传播、信息传播是少数人垄断的，报纸出来以后，普通大众都可以以极低的价格获得信息，互联网出来以后，不但可以以极低的价格获得信息，每个人还可以发布信息。