92亿品牌价值成浙企头牌 雅戈尔深谙市场抢滩之道

　　日前，浙江省经委最新公布的《浙江省品牌建设情况通报》显示，拥有多个品牌的雅戈尔集团以价值92亿成为浙江省品牌价值最高的企业。

　　数据显示，浙江省拥有中国名牌产品289个，占全国总数的14.8%，位列全国第二；有中国驰名商标221件，连续四年在全国名列前茅。

　　“一直以来雅戈尔都注重品牌的建设，在产品研发上，完成了‘VP’‘DP’衬衫等一系列的国内首创之后，又推出了抗皱西服。目的就是打造多个品牌，占领市场份额。” 雅戈尔集团董事长在接受采访时表示，“面对市场的竞争，企业要多维度提升产品内涵，才能在竞争中掌握主动权。”

　　据了解，随着中欧纺织品贸易摩擦的日益升级，越来越多的国际纺织服装业大鳄纷纷采取各种形式抢滩国内市场。改变营销模式，促进产业升级、减少成本打价格战等。

　　业内专家指出，尽管出现了国际金融危机，也导致全球实体经济的减速，但在国家扩大内需等一系列利好政策的不断调整之后，不少国外企业仍然看好中国巨大的市场潜力。所以，要在竞争激烈的服装市场上立足，最具竞争力的武器就是品牌。

　　“整个服装行业，从品牌角度我国与国外有很大的差距；顶级品牌和强势品牌缺失严重。在这种情况下，突破品牌内涵是我国服装产业增加竞争筹码的唯一方式。”雅戈尔的管理层提出，“品牌内涵应该从技术力、文化力、艺术力及时尚化等维度去创新，只有这些方面的完美结合，才能够使品牌真正丰富起来。”

　　事实上，为了多维度提升品牌内涵，在产品研发上，今年雅戈尔就与法国、意大利、香港等地的知名设计师开展长期合作，每年设计服装新款式数千种。今年又从香港引进数位资深设计师担纲服饰公司的创意设计总监和设计顾问；同时与国际机构合作，寻求技术、艺术等方面的突破。

　　“在竞争中，品牌内涵的深化，将直接影响企业进军国际市场的速度和深度。”雅戈尔集团董事长李如成在接受采访时表示，“在目前形势下，企业要加强品牌建设，才能迅速抢占市场。”

　　据悉，雅戈尔集团创建于1979年，经过20多年的发展，已经从一个靠单品加工的企业成为一个拥有包括衬衫、西服在内的众多品牌的纺织服装业巨头。在纺织服装业频繁传来业绩下滑的消息时，雅戈尔服装版块在这场危机中前三个季度依旧实现销售收入同比增长16.9%，利润同比增长31.2%