恒源祥10万元征广告创意 贺岁广告还要打生肖牌

　　明年贺岁广告仍要打生肖牌

　　晨报讯 (记者朱烁)今年春节，恒源祥集团连续一分钟的“鼠鼠鼠……猪猪猪”广告灌满了观众的耳朵，由此被网友称为最“雷”人广告。明年春节恒源祥仍要打出生肖广告，昨天，恒源祥出10万奖金征集2009年12生肖贺岁广告创意，将生肖文化的解读权直接交给了消费者。

　　由北京2008奥运会徽和恒源祥商标组成的画面静止不动，广告语从“鼠鼠鼠”一路换到“猪猪猪”，长达一分钟。今年春节，恒源祥12生肖广告在六家卫视投放，由此在网络上被评为“最雷人”广告，这条广告也引发了营销界关于企业“知名度”和“美誉度”之争。不过，恒源祥今年业绩还是上涨了20%。

　　12生肖在中国有几千年的历史，却长期与现代商业绝缘。恒源祥在生肖文化的推广上，是国内最强者，但即使如此，也遭遇了瓶颈。著名品牌战略研究专家李光斗说，对传统进行时尚化解读，在目前国内还比较缺乏，这也正是网民不认同2008版广告的根本原因。

　　争论之声犹在耳畔，恒源祥2009年贺岁广告仍要打生肖牌，但方式“乖”了许多，面向社会征集创意。此次征集截止到本月31日，设头奖一名，奖金10万元现金，优胜奖20名。作品要求有“十二生肖元素”、具有中国奥委会合作伙伴元素、有文化特色容易记忆和传播，具有强烈的感召力。征集形式为视频短片、FLASH动画、图画、文字脚本任选其一。征集结果将于明年1月10日公布。