综述：日本超市掀起降价潮

　　新华网东京12月23日电 综述：日本超市掀起降价潮

　　新华社记者叶佳

　　面对金融危机和经济衰退，日本消费者的购买欲望空前低落。目前，各大超市为应对危机、聚拢人气，纷纷降价促销吸引顾客来店消费。

　　零售巨头永旺集团从23日开始下调了约100种自有品牌产品的价格，降幅最大达25％，业内人士认为，此举势必将超市业目前的价格竞争进一步推向白热化状态。

　　22日，永旺集团宣布，将下调旗下主要大型超市的自有品牌食品、日用品等的价格，并强调此番调价是直接下调定价，而非临时性降价，以此彰显与其他超市的不同，吸引客人光顾。

　　作为降价的第一波，永旺下属的ＪＵＳＣＯ和ＳＡＴＹ等2000家超市将把食用油、卫生纸等100种产品的价格平均下调18％。永旺表示，明年还将以购买频率较高的产品为中心，将降价范围扩大至数百种产品。降价带来的损失将用日元升值带来的成本下降进行冲抵。

　　由于金融危机以来日元对美元汇率持续上升，超市的采购成本实际上趋于下降，近来，各大超市开展的降价促销许多都是号称“日元升值的让利”活动。

　　就在同一天，日本连锁店协会公布的数据显示，尽管今年11月公众假期较去年同期多出3天，全国超市的销售额也仅出现了0．6％的小幅上升，这说明日本消费者在超市的消费状况已相当惨淡，该协会预测2008年全年的超市销售额将低于去年水平。

　　日本著名广告公司博报堂22日公布的调查也显示，12月份的“消费欲望指数”仅为55．4（消费欲望最高涨状态为100），2008年该指数的年平均值预计仅为51．6，双双创下自1993年调查开始以来的历史最低值。

　　自9月中旬美国雷曼兄弟公司破产引发全球金融危机以来，世界各国经济出现不同程度的下滑，第二、三季度日本ＧＤＰ已连续两季下滑，经济陷入衰退之中。随着金融危机逐渐波及实体经济，以出口企业为中心的企业业绩迅速恶化，索尼、丰田等日本的代表性企业纷纷宣布裁员和下调盈利预期，这一方面导致大批派遣员工遭到遣散，失去工作和居所，另一方面企业股价全面下跌，年终奖也明显减少，工薪族的消费欲望空前低迷。

　　著名连锁超市伊藤洋华堂也在实施现金返还活动。西友超市则根据客人所持的其他超市广告，以相同价格出售产品。随着永旺集团旗下产品的定价大幅下调，可以预见，日本超市业的价格竞争将更趋白热化。