大学排行榜为何成付费广告

　　大学排行榜为何成付费广告

　　冯海宁

　　每当大学招生时节，形形色色的高校排行榜便粉墨登场。近日，一名牌大学的知情者透露，当前的各种大学排行榜，其实可信度大有问题。一般都是谁给钱多，谁排名靠前。

　　尽管大学排行榜的公信力早在几年之前就遭遇广泛质疑，但质疑归质疑，各种民间机构依然排个不休。究其原因，就是因为大学排行榜隐藏着巨大的商机：谁给钱多谁就排名靠前，谁质疑谁就遭到报复。

　　大学排行榜变成“付费广告”，在国内并没有引起足够的重视。教育部门的态度只是反对，却没有及时干预。舆论有两种声音，一种声音支持大学排行榜，既认为民间机构有资格来排名，也认为排行榜为考生提供了一次国内大学间横向比较的机会。另一种声音则反对，认为大学排行榜泛滥成灾，误导考生和家长。由于没有定论和干预，才使得大学排行榜继续功利化。

　　大学排行榜为何隐藏着巨大的商机？在笔者看来，主要是因为考生和家长对大学信息了解不全，而排行榜就成了考生挑选就读高校的重要依据。如果教育部门能定期向考生提供完整的各类大学信息，相信个别民间机构从大学排行榜中牟利的空间就很小。从这个角度而言，大学排行榜变成“付费广告”，教育部门有很大责任。

　　显而易见，以出钱多少来排名的大学排行榜，已经毫无公正可言，不仅误导了考生和家长，对那些不愿意花钱买排名的大学来说既影响声誉也影响正常招生。本来，中国教育的公平性就遭遇了不少批评，而大学排行榜无疑会使中国教育的公平性雪上加霜。

　　国外评出的大学排行榜大都是民间机构操作，但却很少爆出“潜规则”；相反，很多国外民间机构对大学的评价体系非常完善。比如，英国民间机构搞的评价体系参考了几百个数据,而我们教育部门的官员承认中国目前根本做不到。

　　有一种声音认为，教育部门应该搞一个权威的大学排行榜，才能让收费排行榜退出市场。但同时又引出另外一个问题，即管理者与评估者如果集于一身，权责不清自然有失公正。那么，教育部门能不能对大学排行榜进行规范管理呢？笔者认为这个问题应引起教育部门思考，总之，不能放任大学排行榜继续以钱来排名。

　　教育部有关官员曾表示，公众对大学排行榜应该像看广告一样,主要应该靠自己的鉴别能力。但事实上，普通公众并不太具有鉴别大学排行榜到底是 “公益广告”还是“商业广告”的能力。因此，对于大学排行榜的“潜规则”，教育部门该有实质性作为了，要么给大学排行榜立规矩，要么向考生及时提供完整的大学信息，以教育部门的服务取代民间大学排行榜的功能。