网络助力08年成“山寨年” 山寨明星人气旺(图)

春晚明星电视剧纷纷出现山寨

　　春晚明星电视剧纷纷出现山寨版 网络人气都很旺

    本报盘点大事件　网络助力2008年成“山寨年”

　　山寨春晚

　　网络人气1700万

　　越搞越大开通“中国山寨电视网”

　　2008年11月，在北京工作的施孟奇对外宣称要办“山寨春晚”，拉开与中央电视台春节联欢晚会PK的架势，开始在网络上叫嚣，引来众人热议。

　　由于媒体的争相报道，让山寨文化的泛滥达到极致。

　　很短的时间，就有数百个节目报名参加“山寨春晚”。

　　眼看场面越搞越大，老孟干脆开通了名为“中国山寨电视”的网站，并冠以CCSTV（CHINA COUNTY SIDE TV中国山寨电视）。

　　著名评论家白烨在接受记者采访时分析说，“山寨文化”的背后是文化资源的再分配。

　　“这些年来，在文学文化领域其实有一种民间力量一直在生长、蓄势。可以说这是‘山寨文化’的背后更深刻的原因与背景。”白烨分析道。

　　山寨明星

　　网络人气1124万

　　大腕太贵山寨明星代言有市场

　　“山寨文化能够出现并且风行，最基本的条件便是拥有了网络技术。”复旦大学社会学系教授于海表示说，“网络是方便、便宜的表达技术，给山寨文化的出现创造了条件。”在此次山寨娱乐风潮中，山寨明星代言成为焦点。

　　山寨周杰伦的技校广告在网络上获得上百万点击率，他不仅当上了该校的名誉校长，还与山寨刘德华、山寨阿杜组成模仿秀组合，在北京不仅小有名气，还推出了单曲《破茧》。

　　和明星一样，山寨明星也开始频繁参加演出和代言广告。如山寨周华健至今已接拍过洗衣机、冰箱、皮鞋等10多个产品广告。

　　有专家分析，“山寨明星之所以能拥有一定市场，主要原因是真正的大牌明星身价奇高，出场费、代言费动辄上百万元。尤其是在金融危机的影响下，商家为节约开支转投价格只有明星百分之一或千分之一的‘山寨版’。”

　　山寨一条街

　　网络人气174万

　　一条街上挂出的招牌全是假冒

　　“2008年11月，更让人惊讶的山寨一条街红了起来，山寨文化逐渐从娱乐产业开始往服饰、饮食方向发展了。”时事评论家、非主流文化研究者良子举例说，“南京的一个网民无意中发现了一排临街的店铺全是山寨版的，便把这条遍布山寨招牌的街道照片放到网上，引来无数网民转贴。”

　　曲同氏（假冒屈臣氏）、必胜糊（假冒必胜客）、李明（假冒李宁）、巴克星（假冒星巴克）、哈根波斯（假冒哈根达斯）……这条被网友称为史上最雷的“山寨一条街”，挂出招牌后第三天在工商部门的干预之下消失了。

　　开发商对媒体表示，这一做法仅仅是“商业运作”。

　　对于“山寨一条街”，白烨有自己的看法，他认为目前“山寨文化”成为一时的热点，应该是两方面的因素促成的。一个方面是“做”出来的因素，另一方面也有“炒”出来的因素。

　　山寨栏目

　　网络人气：478万

　　网上走红“草根讲坛”一天点击超三万次

　　被央视《百家讲坛》两次拒之门外后，33岁的“草根专家”韩江雪于2008年9月另起炉灶，自己掏钱拍摄了6个小时的视频《从靖康耻到风波亭》，声明要用山寨版《百家讲坛》与央视叫板。

　　这段视频在网络迅速走红，仅2008年10月3日一天点击率就超过了3万次。

　　受到韩江雪的影响，今年11月，被清华大学破格录取的才女蒋方舟也在博客上透露，暑假期间曾自己录制了三期“百家蒋坛”。

　　对于山寨栏目在网络上的泛滥，中国社会科学院文学研究所萨支山分析，讨论山寨文化一定要和网络文化结合在一起，而某种程度上是网络文化造就了山寨文化现象。

　　山寨网游

　　网络人气：87.2万

　　山寨《仙剑》带动网游市场大抄袭

　　2008年7月，山寨文化开始涉足网络游戏。正统的《仙剑》网络版还在制作中，第一款山寨版网络游戏却先出来了。

　　某著名游戏网站程序员、网络游戏评测员杨浩告诉记者说，该游戏用了《仙剑》的故事背景和技能，某款Q版网游的NPC造型《三国志》和论坛的头像，《传奇世界》的房屋和地图，《大话西游2》的界面，《大话西游3》的地图，《梦幻西游》的装备，《征途》的装备命名……

　　山寨版《仙剑》的出现可谓是标志性的大事件，据相关数据，此后国内网游市场上几乎在半年时间出现了20多部山寨游戏。

　　山寨电视剧

　　网络人气：52.8万

　　“丑女”出山电视媒体公开叫山寨

　　2008年10月，湖南卫视推出山寨电视剧《丑女无敌》，并高调宣布该剧是热门美剧《丑女贝蒂》的中国版，这也是主流的传统媒体第一次主动定制并正式冠名山寨的电视剧，让该剧获得了较高的关注度。

　　山寨电视剧的未来前景目前舆论也存有各种说法。有人认为山寨剧最终会娱乐至死，被观众所摒弃；也有人认为，这种新兴的创作和运营模式现在才刚刚起步，言其未来如何还为时尚早。

　　山寨网络剧

　　网络人气：20.8万

　　网上消遣简陋装备山寨《红楼梦》

　　2008年10月，一部名为山寨版《红楼梦》的网络视频短片悄悄蹿红。

　　林黛玉披着床单出场，王熙凤穿着现代装亮相，门厅里的鞋子七零八落，背景是正在打麻将的三姑四舅。

　　就是这样一个简陋至极，创作者称为“只图全家人过年乐呵乐呵”的制作，却被网友热捧为经典。几乎是同一时间，山寨版《西游记》、医药版《水浒传》也纷纷涌现。

　　娱乐活动推广人谭飞说，许多观众在专业剧中找不到乐趣，自然会转向追捧草根文化。

　　专家一席谈

　　山寨文化何去何从？

　　可能消失或隐形

　　如果市场与社会能够有良性的发展，“山寨”丧失了它目前承担的诸多社会功能，那么它终将“消失”。它或者会“正名”，成了主流文化的一种构成形式；或者它将“隐形”，变成边缘社会流通的亚文化。——中国社会科学院文学研究所研究员杨早

　　现在谈还为时过早

　　作为一种新异的文学现象来看，“山寨文化”还有待于在发展中观察，现在还不是研讨的最好时机。

　　从现在的材料来看，作为科技产品的“山寨文化”还比较实在；而作为文化产业的山寨文化，我觉得还比较空虚，不是特别实在。

　　——中国社会科学院文学研究所研究员白烨

　　抵制已势在必行

　　山寨文化的玩法，离抄袭已经不远了。所以，抵制山寨文化已经是势在必行的事情。

　　——首都师范大学文学院副院长、教授包晓光

　　不会昙花一现

　　目前中国社会文化正朝多元化方向发展，“山寨文化”不会昙花一现。政府以及文化界完全可以通过引导提升“山寨文化”的品位，使其进入一个合理、健康的发展渠道。

　　——中山大学文化研究所所长李宗桂

　　本版撰文/记者郝洪捷武青

　　2008年出现了一个山寨高潮，一时间，“山寨网游”、“山寨网站”、“山寨春晚”纷纷登场。

　　山寨明星出现在大众媒体上，开始走出“山寨”，登上大众之堂。也难怪众多网友将2008年戏称为“山寨年”。

　　本报结合百度、谷歌和雅虎的搜索引擎，盘点出今年山寨文化的大事件。

　　统计搜索结果发现，最火的是山寨春晚，仅2008年12月就有1700多万条帖子，其次是山寨明星，有1124多万条，排在第三位的是山寨一条街，帖子数达到174万。

　　2008年11月，南京出现山寨一条街，屈臣氏、麦当劳、星巴克、必胜客等品牌一一被“山寨” 制图/刘江

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