儿童文化品牌呼唤今天的“马兰花”

　　著名儿童戏剧家任德耀的《马兰花》面世半个多世纪了。这部经典儿童剧作品不但重复排演，还拍成了电影，走向了海外，甚至成了服饰、玩具等的知名品牌。但迄今为止，在我国，也只有这一部儿童戏剧作品有着如此深远的影响，并没有其他新的本土儿童文化品牌能与之媲美。人们不禁要问：今天的“马兰花”在哪里？

　　少儿频道坚持走品牌之路

　　为打造今天的“马兰花”，东方少儿频道4年前就推出了自己的吉祥物和形象大使“哈哈”。这个大眼睛小身体的儿童媒体卡通明星作为全国第一家以自我品牌命名的儿童专业频道，以其全新的频道标识出现在荧屏上。为了扩大其在儿童和青少年中的影响力，以“哈哈”形象为主的产业链正在形成，如哈哈宝贝少儿网上就有哈哈美丽新世界、哈哈书屋、哈哈故事城堡、哈哈少儿视频、哈哈宝贝动画相册、哈哈少儿父母交流圈等。哈哈衍生商品如创意手印画、魔画帖、压图机、七巧板等智能游戏玩具更是受到孩子们的喜爱。尽管如此，明星“哈哈”的影响力也仅在城市，它的普及还不及之前的《葫芦兄弟》和《黑猫警长》来得更深入人心。

　　以内容建设带动品牌建设

　　如何让卡通明星“哈哈”尽快“长大”？不少专家都提出了以内容建设来带动品牌建设的思考。他们举了台湾“小太极”的成功事例。“小太极”在台湾是个小有名气的品牌商，它推出了一部中华五千年历史故事卡通动画系列片，让小太极领衔主演，带领小朋友穿越时光隧道进入神话世界。这部作品又通过中央电视台与地方电视台的播出，有效扩大了影响。有了这种载体，他们再配以市场化的运作：一是将“小太极”商品授权合作生产，共创商机；二是特许加盟“小太极生活欢乐馆”连锁专卖；三是设立“小太极”商品在各省市区域的经销总代理，通过炒热品牌，推广品牌，形成了特定的品牌产业链，靠社会分工的细分化，优胜劣汰的市场化组合，形成了全新的品牌产供销流程。

　　多渠道打造民族领军明星

　　据统计，目前中国儿童的数量占全世界儿童总数的20%，加快打造民族儿童文化品牌的领军明星，迫在眉睫。美国迪士尼动画片《狮子王》《美女与野兽》《米老鼠与唐老鸭》里的经典人物形象已成为人所共识的标识，印有这些卡通人物的家居用品、玩具、图书、文具用品等畅销全世界。日本《聪明的一休》《樱桃小丸子》《蜡笔小新》等也都在中国掀起观剧热潮，这些动漫影视作品的衍生物吸引了越来越多的各国儿童。专家认为，我们要抓住当下文化大发展大繁荣的有利时机，加快开发和发展民族儿童文化品牌，创造并生产出具有深厚中华文化底蕴、鲜明民族风格的国产优秀儿童文化产品，并借助各种平台打造一个完整的文化产业链，努力跻身世界儿童文化大国的行列。

　　端木复 唐露鸣 (来源：解放日报)