评论：打造“中国浴城”不妨更“理直气壮”些

　　几天前，马鞍山市政府官方网站首次全文发布《马鞍山城市(旅游)整体形象策划设计》方案，面向社会征求意见和建议。该方案“冶炼”出马鞍山的四种营销形象：中华诗都、山水钢城、中国浴城、江东休闲新城。(1月12日新安晚报)

　　此方案一经公布，遂获得网民广泛关注，并引起较大争议。大家争论的焦点集中在“中国浴城”这一概念，有人认为，“洗浴”的背后往往是一些乱七八糟的东西，马鞍山打造“中国浴城”的设想，纯粹是一种发展思路上的“瞎折腾”。针对此，当地旅游局小心翼翼地解释：马鞍山旅游的主打宣传口号是“山水都，休闲城”，“中国浴城”只是其中一个分项的宣传口号，针对的是休闲人群。

　　看来“瞎折腾”的帽子，让很多人有所顾忌。笔者倒觉得，打造“中国浴城”的思路，当地完全没必要如此“顾忌”，甚至不妨更“理直气壮”些，就将“中国浴城”作为主打口号，因为这是一个既有创意又有地方优势的项目：马鞍山的水文化很发达，洗浴业风气很正，“浴城”的概念早已深入人心，洗浴文化在安徽乃至华东地区已有相当大的知名度。

　　其实，公众对“洗浴”的敏感，是源于当今个别地方的不良风气。而在历史上，洗浴文化是中国传统文化的重要组成部分，早在商周时期，中国的皇室法典中就规定了在登基、承位、祭奠、开元等重大活动伊始要戒斋三日、沐浴更衣的祖典，封建社会的历代皇帝莫不如此。中医学也认为，洗浴不仅能洁身健体，亦能起到消除疲劳，提神醒脑，畅通血脉，保护皮肤等功效。因此，马鞍山打造“中国浴城”的思路，是有着悠久的历史渊源和深厚的文化底蕴做基础的。

　　从发展的角度看，打造“中国浴城”也是一个可以大有作为的广阔天地。“请你洗澡”近年来成为马鞍山人招待朋友的口头禅；“到马鞍山洗澡去”，如今也日渐成为南京等马鞍山周边城市居民的休闲时尚，从已经出现的这些现象中，已可以看出洗浴业对当地发展的促进作用。将打造“中国浴城”作为奋斗目标后，可开拓的领域将极其广阔：在完善现有的品牌洗浴娱乐场所的基础上，进一步将浪漫的诗文化、如画的山水美景，保健养生等融入到洗浴休闲中，拓展服务空间；依据不同的游客层次，建设各层次的沐浴文化休闲产品，拉长产业链条；有足够影响力之后，开展全国范围内洗浴业的管理培训工作，规范引领行业发展……等等。

　　希望马鞍山市放下包袱，认准目标全力以赴，努力发展健康、文明、有品位的“洗浴文化”，让“中国浴城”的梦想早日成为现实。(郭兵） (来源：大河网)