电视媒体的改革与中国的改革一样，始于经济。30年前主管部门允许电视媒体改变由政府拨款的方式，可以通过广告、通过市场来吸纳自己的事业发展资金，这一政策影响重大。它的确立，一方面保证了电视30年来长期发展的源源不断的财力支持；另外一方面使电视媒体认识到，只有在不断满足观众需求的过程当中才能实现传播最大化，2008年奥运报道对此有非常重要的体会。
中央电视台的新闻改革开始于15年前，平民化和故事化的理念退去了电视新闻中很多的套话和空话，重塑了媒体的形象。但在当时还是有很多敏感的词汇被回避了，比如说公开、透明度、知情权等等。但在今天这已经是中央领导的要求，可见中国媒体的进步是非常迅速的。
15年来，媒体与媒体环境都在变化，但变化最大的是受众。他们完全变成了信息、新闻的发布者，而媒体是他们的引附者，信息的高地不是被少数人垄断，而是被多数人引导。
电视媒体经过改革已经走上了新的平台，站在新的高度当然需要有新的视野，这样的视野应该更宽广，宽广的视野应该是国际化、全球化的视野。中国的经济已经是全球化的一部分，但是中国的文化还不能成为全球化的一部分，特别是从影响力的角度来讲。
以奥运报道为例，无疑是成功的。关于奥运会对中华文化全球化传播的启示有三点结论：第一，中国文化要实现全球化传播，必须选择那些具有共同性和普遍性的文化价值观点。第二，必须选择一个非常适合我们气质的载体。第三，大众化的传播一定要有市场化的机制。
奥运会正是实现了市场化的运作模式，才取得了报道的胜利。首先实现了盈利，其次保持了文化的纯洁性，最后实现了传播的最大化。可见，我们的文化传播一定要变成别人的需求，才能实现传播的最大化。（作者：中央电视台副台长孙玉胜） (来源：人民网-传媒频道)
(责任编辑：李恺萌)
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