清华大学教授：世界杯经济在利好中藏风险(图)

　　利好分析

　　大餐盛宴难以割舍宏观微观都有好处

　　一谈起世界杯，人们常常用“大餐”和“盛宴”来形容，是说大牌明星云集和激烈、刺激的足球比赛，给人们带来了丰富的精神享受。

　　从宏观层面看，承办世界杯，会给东道主带来巨大的经济收益和刺激东道主国经济的发展。一项针对1954年至1998年足球世界杯的研究表明，在历届东道主国家中，赛事后有8个国家的经济增长速度比之前有所提高，而有4个国家的经济增速降低。

　　诸多的研究报告显示，一个经济上成功和组织良好的世界杯能够对投资气候产生积极的影响，会为东道主国民生产总值带来0.1%-0.5％的增长。2002年韩日世界杯，为韩国产生了40亿美元增值，为经济增长贡献了0.74%。

　　从微观层面看，承办世界杯，会给东道主商家带来诸多的商机。主要体现为外国球迷的大量涌入和现场观看比赛带来的经济收益。

　　在2006年德国世界杯期间，有200万外国球迷和游客涌入，带来近30亿美元的直接收入；门票销售收入10亿美元；体育用品业、建筑行业、餐饮业、传媒业约有90亿美元的收入，另外还有一些其他收入。

　　乐观地说，中国举办世界杯对中国经济一定会起到拉动作用，对转播、旅游、服装业、零售业起到促进作用，经济利润至少维持在200亿美元以上。更为重要的是，还会拉动一部分短期就业。

　　投资经济拉动基建眼球经济吸引广告

　　无疑，中国承办世界杯，也会对经济发展产生正向和积极的影响。

　　它是一种大规模的投资经济，韩日世界杯，韩国相关支出是10个足球体育场和环境投资，总投资4.88亿美元。

　　在德国准备2006年世界杯期间，政府斥资60亿欧元用于修建道路交通控制系统和新的体育场馆。

　　我国承办世界杯，最早也将是2018年的事情了，北京奥运时的交通和场馆在10年后，难以完全符合需要，因此交通、场馆等基础设施的新建和维修投资不可避免，而投资是经济发展的助推器。

　　承办世界杯也是一种聚焦性的眼球经济，世界杯比赛是产品，现场或通过转播观看就是购买和消费，世界杯中重要比赛会有几亿人关注，商家们会利用这些机会展示自己的品牌或产品，赞助和广告支出都会是天文数字。

　　据测算，一家企业在世界范围内提高品牌认知度，每提高1%需要2000万美元广告费，但如果借助于大型体育比赛，同样的费用则可提高10%。

　　因此，中国承办世界杯，自然会为中国企业的品牌价值提升提供得天独厚的条件。同时，也有利于把中国品牌通过赛事转播传到全世界。

　　辐射作用

　　形成城市经济圈提升国家软实力

　　与奥运会在一个重点城市举办不同，世界杯的比赛往往分散在各个城市，从而形成城市经济圈。

　　由于需要为大量来宾提供住宿、出行等方面的消费服务，势必会形成一定的辐射范围，对周边城市的经济也产生拉动作用。

　　另外，还很有可能给整个国家的旅游甚至周边国家的旅游带来好处，比如，韩日世界杯的时候，我国的旅游业也有一定上升。

　　最重要的是，世界杯会提升承办国的软实力。

　　由于种种原因，西方世界了解我国的渠道有很多是非规范的，因此对我们的认识并不非常全面准确。

　　通过世界杯等大型赛事，外国人可以亲自到中国来看看，也可以通过各种传媒更加真实地贴近中国。这样就会产生巨大的品牌价值，提升国家的软实力。这个价值可能是经济价值无法比拟的。从奥运会上，我们可以清楚地看到这一点。

　　风险分析

　　游客规模雾里看花来多少人难以预计

　　天下没有免费的午餐，自然也没有免费的馅饼，馅饼常常伴随着陷阱。

　　对东道主经济影响的关键因素，就是外国游客的数量和质量。承办世界性的顶级赛事，一般认为一定是汇集大规模的全球范围的游客，这些游客都是有钱人，会大把地在东道主国家花钱。

　　然而，现实总是达不到商家的期望。2002年世界杯期间，韩国旅游产业没有取得预期效果，只有400300人，比上年减少了12.4%。日本的主要游客减少45%，最大的原因是海外观众门票销售不活跃。

　　相反，2006年德国世界杯期间，游客超过预期人数的2倍，酒店、餐饮、酒吧等行业繁荣起来，200万名旅游者在德国消费1亿欧元。

　　我国承办世界杯会有两种可能的“陷阱”。一是客观方面，外国游客由于距离较远，来中国看球的积极性不高。

　　二是主观方面，强调“平安世界杯”，适当限制外国游客进入。这两方面都会大大弱化世界杯对中国经济的正向推动作用，使世界杯这个大馅饼成为“大陷阱”。

　　消费支出水中望月股市可能相对冷清

　　世界杯带来的究竟是花钱还是待购，仍然是个值得探讨的问题。

　　在2002年和2006年世界杯期间，中国不是东道主，出现了商店没有人流、商业街有人流没有客流、餐馆有客流没有钱流（买杯饮料看一下午球）的现象，假如成为东道主，大量人流去现场看球，有可能陷入“门庭冷落车马稀”的窘境。

　　国际上的研究显示：世界杯期间，由于关注点集体转移，会带来股市的相对冷清，因此每到世界杯期间，股市总会出现或多或少的下跌。忽视负面影响效应，就有可能使自己陷入尴尬的境地。

　　总之，承办世界杯，是难以割舍的盛宴和千载难逢的商机，同时也有着“雾里看花水中望月”式的陷阱，看到陷阱并且预先提防，就会化解风险。 文/李飞