何为日本“软实力”？
本专题文字：赵海建
哈佛大学教授约瑟夫·奈1990年提出“软实力”一词，意即各国“通过吸引而非高压赢得他们想要得到的东西”。如今，日本人成了软实力的最佳实践者，他们正在试图以文化、社会和经济手段来影响世界。1989年，日本索尼公司收购好莱坞著名的哥伦比亚制片公司，日本三菱房地产公司买下美国纽约地标建筑洛克菲勒中心80％的产权。这两笔交易随即在一些美国人中引发关于“日本威胁”的不安和担忧，他们担心这是日本在事实上占据美国。
但在将近20年之后，日本依靠软实力的低调崛起获得了前所未有的成功。《软实力大国》的作者渡边康说：“日本正在以一种更自然的方式成为国际社会的一员。”
本报综合报道尽管目前政局不稳，国内经济陷入衰退，但日本在多条线路施展一贯的“软实力”攻势。继日本首相麻生太郎1月31日宣布提供1.5万亿日元帮助亚洲应对危机之后，日本近日又推出全新的英语新闻频道以促进世界对日本的了解，这些举措必将进一步增强其国际影响力。
新闻眼
日本推出英语频道
旨在传播日本文化 本报讯 日本政府想要使日本岛成为世界文化的驿站，在它的倡议下，一个全新的英语国际新闻频道NHKWorldTV于2月2日开播。
该频道24小时不间断播放，可通过卫星接收、有线电视网络转播和在宽带互联网(www.nhk.or.jp／hkworld／)上收看部分内容。
这一新频道完全把从前的一个同名频道改头换面，每小时节目分成两部分：半小时新闻(周末为10分钟)和半小时有关社会、文化、经济或科学的固定节目。该频道报道内容以日本为主，其次是亚洲。
该频道所属的日本国际广播公司总裁高岛肇久上周在东京举行的记者招待会上声称，“我们在展示日本人不同的言论和倾向的同时，希望促进世界对日本的进一步了解”。
他强调说，日本的外交影响力以及传媒的能见度与其经济排名世界第二的地位不符。新推出的频道想要为填补这个空缺助一臂之力。
NHKWorldTV频道通过卫星和ipTv（交互式网络电视）覆盖五大洲8000万人家，而该频道负责人想要从现在起5年内使这一数字上升到1.5亿。但日本居民无法收看该频道的节目。
今后还有可能推出除英语以外的另外几种语言(汉语、阿拉伯语、西班牙语和法语)的频道。
推出该频道来自政府的意愿，因为日本对东京的声音没有充分地转达到国外感到遗憾。
如今已成为首相的麻生太郎在2006年担任外相时曾严厉地质疑，“日本的电视外交与其他不同国家相比能力差”。
他希望自己的国家“更积极主动地对外宣传日本文化”，并认为“创建一个以新闻为主的有关日本的英语国际频道很重要”。
一些外国观察家担心NHKWorldTV频道缺乏独立。
然而，高岛肇久保证，该频道的目的就是“展现日本应有的面貌，包括它的种种争论”。
此外，高岛肇久强调，日本有许多精通英语的知识分子和知名人士可在该频道上发表自己的评论。
“日本并不是要到处吹嘘自己做了些什么。但我们的沉默和谦卑让全世界人民不知道我们所作的努力。”
——现年82岁的前联合国难民事务署高级专员绪方贞子负责日本国际合作机构的工作，她不厌其烦地宣传日本在海外所从事的援助事业
原因
军事发展受限转投“软实力” 二战结束后，日本宪法限制国家发展军事力量，政府继而开始以增强软实力方式提升自己的国际影响力，试图借助经济、文化和对外援助等多种手段在全球施展魅力攻势。
本次金融危机给日本提供了一个提升软实力的难得机遇。刚刚从10年债务危机中重新崛起的日本银行财大气粗，他们向诸如摩根斯坦利之类低迷不振的公司注入资金。日本还在海外掀起另一波投资热潮，从非洲到亚洲开设工厂和代表处。去年10月，日本央行甚至将外汇储备中的一部分拿来资助冰岛等受困于金融危机的国家。日本并非只是到处撒钱。日本国会议员田村太郎说：“我们有机会帮助拯救整个世界，同时向世界传达一种社会责任感。”
日本首相麻生太郎近日在达沃斯论坛上宣布，日本将提供1.5万亿日元（约合170亿美元），帮助亚洲地区应对金融危机。这笔资金将由日本官方发展援助支出，主要流向是湄公河以及南亚地区。他还重申了日本去年作出的向国际货币基金注资1000亿美元的承诺。
英国广播公司（BBC）2008年所做的一项调查显示，在正面的全球形象方面，日本位列全球第二。德国险胜日本，位列第一，而美国仅位列第七。“软实力是一种非常强大的力量。”日本前经济和财政政策担当大臣竹中平藏说，“如果我们拥有正确的政治领导，这一实力还将变得更强大。”
日本民众成为重要推力 相当一部分成长在全球化时代的日本人认为，他们的国家有责任与世界其他国家交往并协助它们。许多顶尖学校毕业的日本人热切地想要赴海外工作。为联合国工作的日本专业人员7年前不足500人，如今已有将近700人。日本青年海外协力协会自1965年以来已向70多个国家派出超过3万名志愿者。
影响
环保等领域成为别国榜样 如今，日本在多个领域成为全球效仿的榜样。即使在那些日本侵略者曾经犯下残忍战争罪行的地方，日本也受到空前的重视。对越南等发展中国家的年轻人而言，日本是从贫穷战败国迅速转型为尖端技术创新国的成功范例。这些国家正在研究，日本在实现这一转型的同时，如何保持自身的文化特征。日本国际交流基金会理事长小仓和夫说：“日本现代历史是在不抛弃文化认同和传统的前提下实现高度经济发展和民主繁荣。”
来自印尼的阿里曼西亚认为日本代表一件事：真正的上等货。如今，他在北苏门答腊大学教日语，这所大学的日语课程很受欢迎，现在已经有500名学生，他们通常都喜欢日本车、电子产品和漫画。“印尼人把日本视为榜样，”阿里曼西亚说，“他们想要知道日本是如何从一无所有开始把自己建设成为一个如此令人惊异的国家。”
环保是日本作为《京都议定书》诞生国所珍视的价值观。不少国家正向这个环保思想蔚然成风的国家寻求生态保护方面的经验。“日本企业界领袖非常关注能源效率。”日本国际合作银行特别顾问本乡隆说，“我们可以帮助发展中国家的人们享受美好生活，但会以可持续的方式做到这一点。”
文化
推广日语+输出动漫形象
为了在全球范围内扩大自身影响力，日本试图通过推广日语，引发其他国家民众对日本事物产生兴趣。今天，外国人学习日语的兴趣更强烈。日本政府公布的统计数据显示，2006年，全球范围内有约300万人以日语为外语，这一数字是1990年的3倍。“外国人曾经为了工作等原因学习日语。”东京丸红研究所顾问杉浦勉说，“但是今天他们学习日语是因为他们对日本文化感兴趣。”
哆啦A梦、HelloKitty
两只猫风靡全世界
为了在全球范围内推广日语教学，日本基金会每年会邀请来自超过50个国家的500名外国教师赴日本参加全部免费的培训课程。此外，日本基金会还计划到2010年前在海外建立100个日语中心。
现年69岁的日本首相麻生太郎自称是动漫迷，呼吁日本实行“漫画外交”。如果问日语专业的外国学生有什么愿望，他们可能想要由一对可爱的卡通猫给自己上课，那就是HelloKitty和机器猫哆啦A梦。
2008年5月，HelloKitty成为日本旅游大使。2008年3月19日，日本外务省举行了一个特殊的“外交使节就任仪式”：全世界都家喻户晓的蓝色的机器猫哆啦A梦正式“接受”时任外务大臣高村正彦的“任命”，成为日本历史上第一位卡通大使，承担向全世界宣传日本动漫文化和提高日本对外形象的重任。
有美国媒体认为，HelloKitty和哆啦A梦的新身份显示，日本的海外影响与其流行文化密切相关。HelloKitty并非“土生土长”的日本猫。然而，这只小猫却成为日本最成功的出口产品，成为一个开放日本的象征。
经济
对外援助促推日本价值观 过去10年，日本海外援助预算急剧下降。在上世纪90年代初期，由于拥有长期经济繁荣带来的充裕资金，日本是世界上最大的援助国。现在，日本仅仅是第五大援助国。作为日本海外援助的积极倡导者，麻生认为，对发展中国家的援助是“输出日本文化的体面途径，也是传播日本价值观的重要方式”。
2008年8月，日本外务省要求2009年增加对外援助预算13.6％。2008年10月，麻生签署了一项创纪录的针对印度的45亿美元贷款，创下对印援助的最高纪录。此前5个月，日本许诺在2012年前把对非洲的援助资金翻一番。
当然，日本对外援助并非是无私的。例如，当日本承诺为非洲的一条公路提供资金，日本企业就打算从这些利润丰厚的合同中获利。但对外援助并非只是为了帮助日本企业获得丰厚利润，就像一些美国人相信美国有责任在全球散播民主一样，越来越多的日本人也迫切希望在世界播种他们的理念。一个重要的理念就是要能够在实现现代化的同时不失去根本。
前联合国难民事务署高级专员绪方贞子负责日本国际合作机构的工作。这家机构今年成为全球最大的双边发展机构，拥有100亿美元运作基金。
现年82岁的绪方不厌其烦地宣传日本在海外所从事的援助事业，“日本并不是要到处吹嘘自己做了些什么。”绪方说：“但我们的沉默和谦卑让全世界人民不知道我们所作的努力。”
分析
理性认识日本的软实力 在国家对外交往中，利益是一个首要考虑的问题。如前所述，日本提升软实力最终还是出于自身利益的考虑。其中一个至关重要的考虑就是，由于出生率不断下降，日本的劳动力正变得越来越紧缺。为使工厂获取足够的工人并使老龄人口得到照顾，这个亚洲国家需要从海外进口更多劳动力。而要吸引熟练技术移民赴日，还有比引发他们对日本的一切事物产生兴趣更好的办法吗？
此外，日本企业也面临全球性挑战。由于日本国内没有足够的购买力，为保持增长，这些企业必须进行海外扩张。例如，日本国内汽车销售不佳，日本第二大汽车企业本田公司去年又在泰国开设了第二家工厂。另外，日本制药企业也在收购美国和印度的竞争对手。据统计，在去年前10个月当中，日本企业海外收购比上年同期翻了4倍，总金额达670亿美元。
对于日本来说，如要进一步扩大自身的影响力，还有很多事情要做。早在上世纪80年代，当日本首次发起全球攻势时，因为海外雇员无法忍受日本管理层的责难，许多并购和收购最后都萎缩了。同样，如果要引进足够的劳动力，日本还需要改革严厉的移民政策。 (来源：广州日报)
(责任编辑：李恺萌)
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