杭州市节前发券刺激消费 节后使用明显减少(图)

■ 一名小学生领到了杭州市民消费券 图 新华社

　　春节前，杭州市向市民发放消费券，火了春节消费市场

　　节后，消费券还能拉动消费吗？

　　特派记者 吕剑波

　　今年1月中旬，杭州市政府决定，向6个城区的50多万人发放消费券，以此拉动节日期间的消费。

　　虽然发放的群体有所限制，发放的金额也很有限，但消费券还是让杭州的春节市场陷入一片“狂欢”的气氛中。

　　一个月过去了，消费券的使用情况如何？杭州市民对此有什么看法？本报特派记者上周末赴杭州实地调查。

　　消费券使用范围很广

　　史老伯手里紧紧攥着10张消费券，侧着头仔细听着电器卖场的服务员介绍电视机的性能。想了一会儿，他决定买一台。

　　电视机的价格不高，880元，史老伯手里的消费券可以抵扣236元的现金，算下来，他只要自己掏644元就可以了。

　　“春节前就拿到（消费券）了，一直觉得商场人太多，就没用。”趁着结账的工夫，史老伯打开话匣子，“现在人稍微少点了，我想赶在4月30日以前把它用掉。这家卖场用消费券可以100元抵118元，还是很合算的。”

　　今年1月20日，杭州市政府开始向全市的企业退休职工每人发放200元的消费券，向低保和困难家庭每户发放200元的消费券，还向全市中小学生（包括外来务工人员子女）每人发放100元的消费券。

　　可用消费券的商家超过400家，联华超市、国美电器等在杭州的绝大部分网点都可以用。同时，华立通信、金松电器、摩托罗拉手机、华日冰箱等以杭州为生产基地的电器制造商，杭州48个旅游景点以及部分影剧院和体育场馆也可以用。

　　消费券从1月24日起开始使用，有效期到4月30日。之后消费券不会失效，但使用范围会缩小。

　　面额小是为了防伪造

　　发放消费券主要依靠社区，还有中小学校。“现在有一部分外来务工人员的子女还没回杭州，他们的消费券先由教育部门保存。其余的基本都已经发放到人了。”杭州市贸易局的工作人员说。

　　史老伯手中的消费券正是他居住社区的工作人员发到他手里的。“全都是20元一张的，一共拿了10张。”他回忆道，“面额稍微小了一点，发放的人数起来很累，我们用的时候也不方便。”

　　“设计20元面额，主要是为了防伪。”杭州市财政局综合处处长寿学军说，“面额小一点，伪造的成本就高了。目前，杭州市场上还没发现伪造的消费券。”

　　消费券的印制特别采用了进口彩色纤维水印纸，并设置了5种识别办法，防止被伪造。

　　节后用券的人减少了

　　消费券在节前发放，的确拉动了杭州市的春节消费市场。

　　“那几天，这里就跟菜市场差不多。”杭州市一家电器卖场的收银员丁慧笑着说，“早上一开门，收银台就排起长队，都是用消费券的。我们连上厕所的时间都没有。”

　　史老伯对此也深有感触：“春节里我来过一次，实在太挤了。在一个柜台前刚站一会儿，后面的人就催我赶快走。好多人都是在几分钟里决定买还是不买。”

　　来自杭州市有关部门的统计表明，截至2月8日，杭州指定的535家商户共接收消费券价值4772.41万元，占总发放额的47.72%。

　　由此带来的经济效益也让人惊喜：因消费券，杭州的电影院、书店、家电卖场等，消费额都有20％到40％不等的增加。

　　相对于春节期间使用消费券的火爆场面，节后杭州各大商场的消费券使用情况明显降温不少。

　　在杭州市银泰百货，收银台前结账的人中，使用消费券的比例已经下降至20%左右。“主要还是因为春节市场太火爆了，现在我们的销售情况也还不错。”银泰百货一位工作人员说。

　　上个周末，杭州市的不少商家都不约而同地展开新一轮的消费券优惠促销。

　　国美、苏宁两大电器卖场，大部分商品先打8.8折、再享受“100元抵118元”的优惠。“选择在这个时间点升级消费券优惠幅度，主要是瞄准情人节市场。”苏宁电器杭州区企划部负责人丁东说。

　　促销的效果很理想。周末两天，这些商家内，人流又开始明显回升，销售额也跟着水涨船高了。

　　刺激了市民购买欲望

　　市民消费券的使用，带来不止是销售收入的成倍增长。

　　据杭州市经委对107个杭产家电指定直销点的监测数据显示，从1月24日市民消费券正式使用到2月8日，全市6个城区共售出指定杭产家电1707台，累计回收消费券价值49.53万元，销售总额达202.93万余元，消费券放大率达到4.10倍。

　　杭州市贸易局的抽样调查显示，苏宁、国美等家电卖场和手机连锁店共回收消费券价值81.4万元，带动消费的小票额441.7万元，拉动放大效应5.42倍。解百、银泰等四大商场的拉动放大效益达3.59倍。

　　“使用消费券，抵扣的只是一部分价格，其余的还是真金白银。”杭州市一家电器卖场的负责人说，“但消费券却刺激了市民购买的欲望，这样的拉动效应还是相当有力的。”

　　换句话来说，按照上面提供的数据，每1元消费券可以带动平均4元左右的消费，从这个意义上来讲，消费券对消费的刺激不言而喻。

　　“政府财政安排了资金发放消费券，目的就是为了拉动需求，我们投入1元，能换来4元的社会消费，这笔账还是划算的。”杭州市财政局的工作人员这样说。

　　如此大的拉动作用，让杭州尝到了甜头，有关部门开始考虑在其他领域引入这样的消费券模式促销。而杭州的旅游市场，毫无疑问成了首选。