上海大众启动营销“新政” 三大系列降价2.4万

　　业界传闻多时的调价行动终于成为现实。信息时报记者从上海大众最新获悉，大众品牌旗下的POLO、桑塔纳VISTA和途安系列车型从即日起进行价格调整，其中，POLO系列降价幅度为0.4万~1.1万元，桑塔纳VISTA优惠8000元，而途安降价则高达1.8万~2.4万元。

　　三大系列最高降价2.4万

　　据了解，去年POLO终端销量达到8.4万辆，再创新高。此次POLO系列价格体系再次优化，市场指导价有0.4万~1.1万元的下调，产品性价比得已更大提升。此外，购置税调整的利好，也使得POLO的性价比进一步提高。

　　记者从市场了解到，由于新飞度和斯柯达晶锐的先后入市，给POLO带来了新的竞争者，此外，新一代POLO今年将上市，老款POLO选择此时调价，能起到阻击对手和为新车铺垫的双重作用。

　　而桑塔纳VISTA志俊和新途安都是上海大众在去年年初推出的新品。其中，桑塔纳VISTA志俊新的市场指导价较原来有8000元的下调，价格区间降到9万以下。途安新一代市场指导价有1.8万~2.4万的下调，价格区间下探至15万以内。据悉，途安在2008年多功能轿车市场整体下滑的形势下实现了22%的销量逆市增长。

　　上海大众将全面实施主动营销

　　除了产品降价，上海大众向记者透露，今年还将全面实施主动营销，启动营销新政。

　　据介绍，上海大众此番营销新政包括:提升企业内部管理、提升企业运营管理效率、提升经销商网络运营能力和信心、提升终端市场把控力以及产品结构梳理与优化在内的一揽子计划。

　　此前的2007年，上海大众曾经推出“E计划”，对旗下各款车型产品结构和价格体系进行了优化调整，并度身设计了多项个性化增值服务方案，令上海大众重新登上销量冠军的宝座。

　　此外，近期政府有一系列汽车产业利好政策推出，油价也有大幅下调。上海大众此时推出一系列营销新政势必将与促进产业发展、拉动内需的一系列产业利好政策产生叠加效应。

　　(李泽俊) (来源：信息时报)