奥斯卡颁奖规模大幅缩减 经济寒风吹瘦小金人

　　第81届奥斯卡颁奖典礼今日上午在美国举行

　　本报讯 第81届奥斯卡颁奖典礼将于今日在洛杉矶柯达剧院举行，面临着席卷美国的金融危机和奥斯卡本身收视率下降的困境，今年81岁的奥斯卡总的来说日子并不好过。

　　■广告商不再看好奥斯卡

　　尽管负责奥斯卡转播的ABC电视台今年已经将广告价格由原来的每30秒180万降低到每30秒140万美元，但由于去年的低收视率和目前不景气的经济，直到上周五依然剩了6—8条广告没卖出去。而且，去年奥斯卡典礼转播最大的广告客户—巴黎欧莱雅和通用汽车今年都放弃了在奥斯卡上做广告。

　　除此之外，奥斯卡一年不如一年的收视率也让众多广告商望而却步，要知道去年的奥斯卡只有3200万观众观看，创下了55年奥斯卡转播史的最低。而回望奥斯卡历史上最辉煌的时刻是1998年《泰坦尼克号》横扫11项大奖，那一届颁奖典礼共有5700万观众观看。据悉，广告客户看中的18—49岁年龄段观众流失很严重，去年这一年龄段观众比前年减少了24%，也正因为如此，去年买了180秒广告的欧莱雅集团今年放弃了做广告，尽管奥斯卡仍有60%的女性观众。

　　■奥斯卡不再刺激票房

　　在美国，奥斯卡曾是仅次于超级碗的电视盛事，但如今两者差距似乎越来越大，超级碗久演不衰，而奥斯卡的影响力则是每况愈下，贴着“奥斯卡获奖”几个大字的金灿灿标签似乎也不那么好使了。

　　此外小金人也不再是获奖影片和明星的保护伞，明星并不因为得了奥斯卡就麻雀变凤凰，星途无限光明，影片也不会因为得了奥斯卡就会票房大卖。以今年获得最佳电影提名的影片为例，五部电影中只有《生死朗读》在获提名之后票房有所增加；布拉德·皮特和凯特·布兰切特主演的《返老还童》的大部分票房来自获得奥斯卡提名之前；尽管《贫民窟的百万富翁》获得了无数重要奖项的提名，其获提名后的总票房仍未超过获提名之前；而《虐童疑云》即使未获最佳影片奖提名，该片的票房也超过了五部最佳影片提名电影中的三部。

　　■星光大道明星不敢招摇

　　经济不景气让奥斯卡不得不缩手缩脚，拿最炫目的红地毯来说，那本是星光熠熠的闪亮时刻，但在经济灰暗的背景下，明星还敢用奢华和时尚去刺激目前正以节约为本的观众吗？一位好莱坞明星就觉得很尴尬：“今年不是炫耀一身行头的一年，往年，如果你说‘瞧，我戴的珠宝价值1600万美元’，将会赢来羡慕和摄影记者的追捧，而今年你再这么说，恐怕会遭到白眼。”

　　由此，今年与奥斯卡奖相关的庆祝活动的数量和规模也都在相应减少，有的甚至减少了75％之多。

　　对于种种困境，奥斯卡的主办方并非没有察觉，他们也在积极应对以求力挽狂澜。此次“金刚狼”的扮演者休·杰克曼将担任主持人，能歌善舞的他将表演歌舞剧，而不再是往年脱口秀明星的独白。而为了缩短节目总时长让典礼更紧凑，每位获奖者的感言时间也被压缩，只有45秒钟。有趣的是，目前有消息称詹妮弗·安妮斯顿已确认今天出席颁奖典礼，这样，她将会与布拉德·皮特夫妇同时现身，作为皮特的前妻，三人如何相见，已成为今天的一大花絮，这恐怕也是主办方借用明星制造的一个噱头。