本报记者 王怀
“早上一上班电话就没停过。”2月26日，中国女鞋之都产业运营中心市场部的小雷工作被彻底改变了，接电话、回答市民的咨询成为他的主要任务。当天，成都市对外公布，3月7日起，一个全新的成都本土鞋业品牌店——“中国女鞋之都名品连锁店”将在该市拉开开店大幕。
随着这一幕的开启，在海外市场受到冲击的成都制鞋业将重新走回国内市场。
金融危机让成都鞋业再次创业
“我们的LOGO都换了。”中国女鞋之都产业运营中心主任彭军拿出全新的企业形象识别系统。此前，运营中心主要是引导企业发展国际市场。新崭崭的画册意味着成都鞋业的再一次创业。
去年以来，受国际金融危机影响，以外贸出口加工型为主的成都制鞋业受到冲击。尽管成都鞋企规模都较小，总体受冲击情况比沿海地区好，但许多外销型企业订单急剧下滑，甚至难以维系生产。今年一季度，成都外销型鞋企销售较去年同期下滑了70%，内销型企业下滑20%。“成都鞋业的危机迟早会来。”彭军说，单一依赖国际市场，廉价的贴牌加工赢利模式早已为成都鞋业埋下隐患。
在面临生存危机的同时，曾经无限风光的成都制鞋业还面临另一重尴尬。15年前，成都制鞋业占据了全国女鞋市场的半壁江山。由于利益的驱动，成都制鞋业从上世纪90年代开始主要转向海外市场的贴牌生产，自有品牌渐渐淡出国内市场。15年后的今天，成都鞋在全国市场难寻踪影。据统计，成都鞋已有上千个注册商标，但都没有形成品牌，造成成都鞋业“产好鞋，无名鞋”的现状。
“国际市场受挫把成都鞋业逼回原点。”彭军说，许多企业重新审视和启动本地和国内市场，“否则这些企业很难活下去。”国际金融危机给成都鞋业带来的重创的同时，也带来了“凤凰涅槃”的机遇。
政府支持成都女鞋撞击商场大门
“直面金融危机，我们在行动。”在成都市川藏路中国西部鞋都的办公区，一些鼓舞人心的标语随处可见，真正的行动早已开始。
“采取补贴等方式，鼓励商场让成都造女鞋进场。”成都市扶优办副主任胡演斌说。春节后，《成都市人民政府办公厅关于扶持地方名优产品促进灾后重建和经济发展的试行意见》正式印发，“积极推进鞋业等消费类产品进入本市商场超市”成为其中重要一条。根据《意见》，成都市将对在中心城区设立“成都名优特新产品专卖区和专柜”给予准入费补贴。
“目前成都女鞋进商场工作还在进一步推进。”据介绍，在省、市政府的大力支持下，武侯区出台了一系列指导帮扶成都鞋企发展的政策，在产业提升、市场开拓及融资服务、配套服务等方面推出了十大举措。这十大举措主要包括三方面：一是保大扶强，开拓国内市场，包括开展“名品连锁店”、“成都女鞋全国行”、“市民进鞋都·体验成都鞋”等五大项目；二是“走出去，请进来”，整合国际市场资源，包括组织鞋企参加“2009中国女鞋之都莫斯科展会”、举办“第四届中国女鞋之都国际采购节”等四大项目；三是建立健全行业机制，包括成立成都市制鞋产业协会等，并由专业的运营团队对多品牌实施统一管理。
自力更生全面启动成都鞋业“国美”
作为十大举措之一，3月7日起，成都市民在武侯、青羊、成华、金牛区都能看到一个全新的成都本土鞋业品牌店——“中国女鞋之都名品连锁店”。“这种店就像鞋业的"国美"一样。”成都市相关负责人介绍，按照规划，每家名品连锁店的面积为500—800平方米，将有10—15家制鞋企业参与。“名品连锁店采用统一标志，统一使用"中国女鞋之都"的区域品牌推广，这样可以真正将成都鞋企联合起来，在危机面前整体突围。”
高雅是北京一家品牌推广公司的总监，负责此次连锁店的整体包装营运。“时尚设计、国际标准、出厂价格、出厂品质”成为成都制鞋企业进入连锁店的门槛。高雅表示，并不是所有鞋企都可以进来，在这个大的品牌下，各鞋企依然使用自己的品牌，同时，进入连锁店的品牌采取末位淘汰制，促使企业寻求技术、质量、款式的升级。
根据初步估计，成都每个店每月的营业额将达到30万元左右。下一步，随着连锁店经营逐步成熟，将陆续在北京、上海、广州、深圳、重庆、西安、武汉等全国比较有代表性的城市开店，进行全国推广。
成都女鞋重新从原点迈步。
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