时间：2009-03-06 09:00来源：山西新闻网 山西日报 进入论坛 手机读报
自从中国有了电影，中国动画人就开始了动画的探索；中国电影百年的发展史，也可以说是中国动画人的奋斗史。1920年，中国动画电影的开山鼻祖万籁鸣、万古蟾、万超尘“万氏三兄弟”开始研究动画，并于1926年创作拍摄了我国第一部动画片《大闹画室》，从此宣告了中国动画电影的诞生，也就是说中国动画片的历史距今已有80多年。
在1950年至1987年的30多年间，在以万氏兄弟、特伟、靳夕等为代表的老一代动画艺术家的不懈努力下，创作了大批的以《大闹天宫》《三个和尚》《牧笛》《哪吒闹海》《金猴降妖》《天书奇谭》《黑猫警长》《葫芦兄弟》等为代表的优秀动画片，极大地丰富了少年儿童的文化生活，教育和树立了广大少年儿童爱憎分明的思维及判断力，创造了那个年代里中国动画的辉煌时刻。但这个时期，由于计划经济时代的条件特殊性，我国动画长期处于有事业而无产业的状态。
进入上世纪八十年代后期，随着改革开放和现代化建设的发展，电视机在我国家庭日益普及，使得适合在电视播放的动画片的需求量急速的大幅上升。可残酷的现实是：即使是集建国以来全部国产动画片的总量，对于极其庞大的国内动画电视节目需要量来说仍只能是杯水车薪、微不足道。这时，外国动画片特别是日、美两国的动画片趁隙而入，用极快的速度，以其本国特有的文化和意识、高科技手段及新颖的画面、快速多变的跳跃式思维方式，以娱乐性为主的动画片占领了中国的银幕和视屏，特别是以动画形象和名称为品牌的产品紧随而来，近乎统治和垄断了中国同类产品市场。而观念上的快速西方化，与我国本民族的文化产生了强烈对撞，所造成的最不可忽视的后果就是思想上的混乱，十几年的时间里影响了整整两到三代人，已导致了中国少年儿童对本土文化和道德取向方面深层次的转变。据当时有关资料统计，中国青少年最喜爱的20个动漫形象中19个来自日本和美国，中国的动漫形象只有孙悟空，这是一个极为可怕的信号，也是一个必须面对的极其严峻的现实。而我国此时的动画片由于在制作观念、体制、技术、市场运营等方面，都严重落后甚至还较前几年滞后了许多，以至于根本没有力量抵挡国外动画片的进攻或者说是不在一个起跑线上（也有的说不是一个重量级别）的竞争和比赛。
随着改革开放的深入，中国动画要生存、要发展，并在接受外来动画的影响后形成以“我”为中心的民族化与世界化相结合的有中国特色的动画事业，走动画产业化道路已是迫在眉睫，实行动画产业化已成必由之势。对此，我们必须有一个清醒的认识：那就是必须建立自己的具有中国特色的动画产业，形成以中国动画片为龙头的产业链的良性循环，用自己的动画衍生产品占领自己的动漫产业市场。只有这样，才能在今后激烈的国际动画市场竞争中立于不败之地，才能主动地承担起让我国亿万少年儿童有的“看”、有的“谈”、有的“仿”、有的“学”、有的“玩”。这已不仅仅是一个经济问题，同时也是直接关系到我国文化安全的政治大问题，是当务之急，势在必行！
动画产业被认为是文化产业中产业链涉及范围最广、可延续性最长的链条。所谓范围广，主要指可开发的动画衍生产品的品种众多，并且与之相关的行业范围极其广泛，是“一个品牌乘数型”产业。所谓链条长，一是指从动画片的生产到衍生产品的营销，期间跨越五个环节（市场调研、策划营销、制作、播出、衍生品市场），两轮运营（动画片的营销、衍生产品的营销）；二是指动画产业链的生命力长。
按照国际动画产业的通行做法，动画产业一般由——动画片前期的市场调研和策划、动画制片、动画片销售、动画片播放、动画衍生品营销——五个部分组成环环相扣的产业链条。在这个链条中，每一个环节的运作质量都直接影响到下一个环节运作的成败与否，这是一个既相互联系又相互交叉、相互制约、相互促进的循环体系。
目前，我国的动画市场较日、美、欧等动漫发达国家和地区还相差很远，尚未形成成熟的市场和行业游戏规则，动画产业更是处在观念上的形成过程中。过去几十年动画事业的基础，国内外动画市场的紧迫态势，人民群众对少儿文化产品特别是对我国自己的具有中国特色的动画片的渴求，党和政府从舆论导向、政策制定到财政、法规上对动画事业的高度重视和大力支持，必将对动画产业的形成和全面发展产生巨大的影响和发挥巨大的推动作用，中国动画产业的发展前景被普遍一致看好。但是，一个新兴产业的建立和兴起，尤其在日、美、欧等国家和地区的动漫产业已经渗透到我国市场并给我国的同类产业带来强大压力和冲击的情况下，成长、发展，决非易事。这就要求我们必须尽快改变这种被动落后的局面，尽快使我国的动画事业兴旺发达，走向世界；必须尽快探索出一条适合中国国情的动画产业振兴之路。
从近两年的动漫节上可以看到，我国动漫人已深深地感觉到危机和机遇同时存在的迫切，正在积极地探讨和寻找中国动漫的振兴及衍生产品市场的开发之路，党和国家也已相继出台了振兴我国动画的具体政策和方针，其精神实质就是：发展我国影视动画产业，是建设社会主义先进文化的重要内容。要紧密联系我国影视动画产业的客观实际，从体制、政策、市场管理上促进我国影视动画产业的发展，真正把我国影视动画产业做强做大。在国家政策的大力推动下，全国各地动漫会展接连不断，专业培训迅速扩展，全国有约200多所院校开办了影视动画专业，在校生近10万余人，同时命名了中国传媒大学、北京电影学院、吉林艺术学院、中国美术学院为动画教育基地，命名北京、上海、湖南等9个省市为动画生产基地，杭州、深圳、宁波、无锡、苏州、长沙等城市也纷纷以发展动漫产业为突破口来发展本地的创意产业。
近年来，全国电视动画片题材报审和批复的数量和集数也呈阶梯式上升。经审查所批复立项的动画片，导向正确、主题健康、内容丰富、特色鲜明，国产动画创作生产呈现出蓬勃的发展势头。然而，目前我国动画片在选题创意、形象造型、故事内容、技术手段等方面，仍与世界先进水平有相当的差距；观念陈旧、制作粗糙、手法单一、幼稚说教，仍然是面临和所要解决的老问题。这就要求制作机构在今后动画片题材策划、创作生产中，要加强精品意识，吸收先进的创作经验，力求创意独特、故事精彩、想象丰富、幽默夸张、滑稽有趣，避免概念化、教条化、说教化，增强吸引力、感染力和影响力。要了解市场动向和观众需求，有针对性地开发制作适合不同年龄层观众的动画片，满足不同年龄和文化层次观众的欣赏需要。
今天，有党和国家政策的大力支持，有全国亿万少年儿童和家长的关注和热爱，有比较优良的创作环境和条件，有执著地热爱动画事业的一批动画工作者，相信在不久的将来，动画将融合于人们生活和经济活动的各个领域，动画产业化必将成为中国绿色经济中的一支生力军，中国动画必将屹立于世界之巅。
○王冀中
（作者单位：中国传媒大学动画学院）
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