王老吉成亚运唯一指定非酒精饮料 弘扬岭南文化

　　王老吉成亚运唯一指定非酒精类饮料

　　陈晓璇

　　本报讯 记者陈晓璇报道：2010年广州亚运会运动员比赛、嘉宾出席活动等场合，喝什么水？记者昨天获悉，目前广州亚组委已确定健力宝系列作为唯一指定运动类饮料，还有加多宝集团名下的王老吉凉茶和昆仑山矿泉水等产品。

　　亚组委市场开发部部长方达儿接受采访时表示，2010年广州亚运会是一次弘扬岭南文化的良机。岭南文化其中一个重要的象征就是凉茶文化，具有千年历史的广东凉茶早已被收入国家非物质文化遗产，在文化底蕴上没有任何一种饮料能够与之抗衡。作为广东凉茶的代表，王老吉与亚运会的结合可谓水到渠成。

　　据了解，王老吉凉茶已经饮料化了。国家统计局的统计显示，去年其国内销售量已超过可口可乐。亚组委选择王老吉作为唯一指定非酒精类饮料，除了文化因素，还考虑到其品牌、赞助、价格等因素，这一选择是经过亚组委慎重考虑的，并获得国家体育总局的批准。

　　业内人士指出，广州2010年亚运会是继北京奥运会之后，在中国举办的又一场国际性综合体育盛会。而享有“凉茶始祖”美誉的王老吉是岭南特有的文化符号。王老吉成为广州亚运会非酒精类饮品的唯一高级合作伙伴，这是中国民族饮料品牌第一次出现在国际顶级赛事上，改写了国外品牌垄断天下的惯例。