美国电影市场票房看好 专家认为和经济没大关系

看电影成为危机下很多美国人选择的廉价娱乐手段

　　看电影的人多了票房收入大涨

　　苦了美国人 火了好莱坞

　　□王兴栋 国际周刊专稿

　　美国经济遭遇自上个世纪30年代以来最严重的危机，几乎所有的行业都受到负面冲击，金融业和汽车业更是重灾区。但也有为数不多的例外，比如电影业。危机来袭，人们的消费能力下降，但在美国看电影并不贵，娱乐效果也算不错。因此，很多电影的票房收入甚至出现上涨。另外，网上购物由于价格便宜，而且还能省交通费用，一些网络公司也因此受益。

　　今年电影票房收入大涨

　　各项统计数据都显示美国经济已经陷入衰退，而且程度还不轻。尽管如此，电影行业却被票房收入的高涨而震惊，这在现代历史上还没有什么先例。突然间，你发现几乎每个人都去电影院看电影。根据电影票房收入跟踪公司数字媒体的统计，今年以来票房收入同比已经上涨17.5%，达到17亿美元。票房收入大幅增长主要是因为看电影的人数在增加，增长幅度大概是16%。如果这样的增幅今年全年得以持续的话，那么其增速将会是20多年来最大的。

　　票房收入上涨在圣诞节之前就已经显示出了迹象，当时上映的喜剧《马利与我》大受欢迎，该片由珍尼弗·安尼斯顿主演，讲的是刚刚结婚的一对夫妇想要个孩子，但又怕自己没经验应付不来，因此打算从照顾小狗开始。这个片子放了好几个星期，似乎没有停下来的迹象，效果相当不错。 3月6日上映的超级英雄漫画改编电影 《守望者》一开始就受到观众热捧，一些影院为此还准备在每天的凌晨3点加映一场，以满足需要。根据一些在线电影票销售公司的数据，今年一季度的销售情况或许是最好的，而且现在还没有看到销售下滑的迹象。

　　看电影是一种廉价娱乐形式

　　其实看电影是美国文化的一部分，开着雪佛莱车到电影院，然后边吃爆米花边看电影，这一度是典型的美国式生活。不过现在生产雪佛莱车的通用公司几乎要破产，但电影业还没那么差，这或许也是因为口红效应，也就是经济不好没能抑制人们的消费欲望，只是很多人转而购买廉价的消费品而已。

　　在美国看电影很便宜，尽管今年的价格还略有上涨，一场也就几美元，最多不过十几美元，因此这是一种比较廉价的娱乐方式。洛杉矶的一位停车场工作人员安吉尔·赫尔南德斯是四个女孩的母亲，她周末经常带着孩子去看电影。上周末，她就去影院看了《乔那斯兄弟》，因为有三维效果所以票价是15美元，儿童票是9美元。安吉尔把看电影看成是一种折扣体验，“现在花上几百美元带孩子们去迪斯尼是件很可笑的事情，只花60美元看电影，然后给点买糖果的钱，我还是能当个好妈妈，也能给他们带来点快乐。”安吉尔说。

　　很多家长在周末快要来的时候肯定也是这么想的，因此《乔那斯兄弟》这部电影在美国800多家电影院都有放映，估计票房收入会超过2500万美元。其它电影的票房也不错，包括泰勒·佩里导演的电影《马迪亚蹲监狱》，讲述的是一位持枪行凶的老奶奶的故事。而连姆·尼森主演的低成本惊悚电影《飓风营救》票房收入竟然超过了1亿美元。

　　看电影能暂时忘却现实烦恼

　　除了因为电影是一种廉价娱乐方式之外，看电影还能给人某种精神上的安慰，也有人把看电影当成是逃避现实的一种手段，因为当你看电影的时候会暂时忘掉现实生活中类似于信用卡账单还没还、工资下降之类的烦恼。美国南加州大学诺曼·里尔娱乐和社会研究中心的主任马丁·卡普兰说：“现在的美国人，就是想躲在一个非常黑暗的地方，这不是什么火箭科学，人们只是想忘掉烦恼，他们也想和别的人在一起。”

　　在过去的一两年里，电影院放映的电影要比前些年放映的更为喜庆一些，有的也更惊悚一些，但没有以前放映的电影那么严肃、压抑。有关中东题材的严肃电影票房成绩并不理想，比如《染血王国》，该电影虚构美国驻沙特大使馆被炸。还有《狮入羊口》，虚构的是美国两个学生到阿富汗参加反恐战争的故事，而《引渡疑云》虚构的则是美国中央情报局非法引渡恐怖嫌疑人的故事，这些片子美国人似乎并不感冒。相比之下，一些喜剧电影则比较受欢迎，比如《百货战警》，讲的是一个商场保安的英雄故事，票房成绩就很不错。“很多电影不会让你想很多，情节比较简单。”电影制片人马克·亚伯拉罕说，他的下一部电影是重拍《怪形》。

　　历史经验有不同说法

　　尽管电影的票房收入在逆势增长，但从历史的角度讲，困难的时候人们一定会去看电影的说法未必完全准确。上一次看电影的观众人数实现双位数增长还是在1989年，当时的失业率是5.4%，比现在超过7%的失业率要低不少，经济形势没现在这么糟糕，《蜘蛛侠》是那一年最热门的电影。根据统计数据，那一年看电影的人数较上一年上涨16.4%。

　　1982年，看电影的人数同比上涨10.1%，达到11.8亿人次，那一年的热门电影是《外星人》，当时的失业率超过10%。到了1985年，人数同比大降12%，但是经济形势比1982年有所好转，那一年最热门的电影是《回到未来》。这些数据表明，电影院有时能在经济困难的时候发点财，有时则是在经济景气的时候自己倒是比较困难。

　　对于经济景气程度和看电影人数之间的关系进行学术研究的人很少，也没什么成果。来自美国伊隆大学的米歇尔·保茨2002年发表在 《政治经济学》期刊上的相关研究成果经常被引用，根据她的研究，整体来看美国人口中每周看电影的比例由1930年代的65%下降到1960年代的10%左右，这个比例一直保持到现在。这也就是说，看电影人数的增多或许是因为美国人口在增多，而跟宏观经济形势的联系并不是特别紧密。