川报集团特派记者 胡敏
短短一年多的家电下乡，让长虹新增30亿元销售收入；有家小民营企业，由此引领一方产业园区的兴起——全国人大代表、省商务厅厅长谢开华说，“激活农村消费市场，搞家电下乡比发消费券更有效”。
发展的未来不在于传统需求曲线上那个代表“畅销商品”的头部；而是那条代表“冷门商品”经常为人遗忘的长尾——《长尾理论》中的这段经典理论，正被众多四川代表、委员用来描述扩大内需的方向：“那些曾经的高收入、高消费人群，大部分已经有车、有房，现在必须激活他们以外更广阔的消费市场。”
谢开华说，广袤的农村有巨大的消费市场。他透露，省政府近日出台《关于搞活流通扩大消费的实施意见》，其着力点正是农村。
谢开华认为，除收入因素外，流通体系不畅是造成整个农村消费长期疲软的主要原因。此前，包括“家电下乡”、“万村千乡市场工程”都指向了这一软肋。不过，在谢开华看来，仅仅把物资送到农村还远远不够，要让农民享受到像城市一样的质量保障，农民的消费才可能持久保持下去。“最好的办法是鼓励城市商贸企业，到农村去开连锁店，一方面把农产品批发市场、家装建材市场、物流配送中心、农资配送中心建到农村去；另一方面，把好标准化的质量控制管理体系延伸下去。”
但这引出了另一个问题：面对可能更高的设点成本和更远回收期，企业是否真的愿意下去？“有三种解决办法。”谢开华说，支持中小商贸流通企业发展，帮助其解决融资难问题；促进连锁经营多领域、跨地区发展；加快引进和培育有实力的第三方物流企业，构建现代物流配送体系，降低物流成本。
（本报北京3月10日电）
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