08年中国电影票房收入达到43亿元 首进全球前十

　　《瞭望》文章：危机下的中国电影暖流

　　“受金融危机影响，能源、实体、证券等投资都不行了，电影，让我们看到了新的投资点。”

　　文/《瞭望》新闻周刊记者 肖春飞 万一

　　在寒冷的北京之夜，韩三平每次经过小西天中影电影院时，心头总是暖暖的。

　　十年前，他去韩国，晚上十点，电影院还是人声鼎沸，当时韩三平觉得特别悲壮，因为中国电影没人看。现在，中国电影也跟韩国当年一样了。这位中国电影集团公司的董事长近日接受《瞭望》新闻周刊记者采访时，回忆往事，百感交集。记者问他：“当时有没有想到中国电影也会有今天？”他回答说：“想到了，但没想到有这么好！”

　　据国家广电总局统计，2008年中国电影票房收入达到43亿元，首次进入全球前十，其中国产电影的贡献超过60%，连续6年超过进口影片。2009年元旦、春节贺岁档期，国内票房总额即突破10亿元，为2009年的中国电影赢得了开门红。

　　中国电影已经成为当前中国经济中的一大亮点。经过加入WTO之后的脱胎换骨，中国电影面对当前的金融危机，把握住了发展的机会。

　　电影业脱胎换骨

　　韩三平说，1997年到2002年，是中国电影的低潮期，那段时间国产电影几乎被人抛弃。但现在中国观众争相观看国产电影、华语电影，近六年来，美国电影在中国的票房总体比例下滑，单片票房也在下滑，近三年来，美国大片在中国票房很难过亿，但中国电影票房过亿的越来越多，2008年达到了8部。

　　2002年，中国电影票房不足10亿元，国产电影产量只有100部左右，基本是美国大片的天下，全国城市影院银幕1400多块。2008年，国产电影已达到406部，位居世界第三，银幕数也增加到4000块。

　　中国电影家协会秘书长许柏林说，我国不少文化产业是开放大于改革，但电影是改革和开放同步。

　　开放外国电影，是中国加入WTO的承诺。面临“狼来了”的生存困境，从2003年到2005年，国家密集出台国产电影改革与发展的政策措施，包括提高电影创作质量、推进国有电影制片单位转企改制、鼓励民间资本参与摄制影片、积极推进院线制改革、创新电影公共服务、理顺电影管理体制、加大电影合拍力度等。

　　改革激发了中国电影的活力。2008年底，“挤”在同一个档期的四部华语电影《非诚勿扰》《梅兰芳》《赤壁（下）》《叶问》票房全部过亿，《非诚勿扰》票房更是超过3亿。

　　韩三平说，中国大片走过很多弯路，以前无论是《英雄》还是《无极》《夜宴》，都因重形式而轻内容，受到观众批评。这些年来，一些名导演冯小刚、陈凯歌、张艺谋等都在进行逐步调整，一方面运用高新技术给观众带来强烈的感官冲击，另一方面娴熟运用中国传统的文艺手法，用感染力强的人物形象、故事从心理上打动观众，“现在对国产大片的批评声渐渐少了”。

　　改革同时促使中国电影发行大量运用现代营销理念。国产动画片《喜羊羊与灰太郎》成本为600万元，上映首日便实现800万票房收入，迄今票房已超过8000万元，把《马达加斯加2》《闪电狗》等同一寒假档期的好莱坞动画大片远远甩在身后。

　　作为影片的主要出品方，上海文广集团对于这部动画片的宣传推广不遗余力：集团13个电视频道、多个广播频率加之新媒体大量播放宣传片，使得电影即将上映的信息深入人心。电影上映后，相关衍生产品也迅速跟上，小观众看完电影，买一个“喜羊羊”毛绒玩具，成为今年寒假期间北京、上海街头一景。

　　投资回报良性循环

　　年轻导演宁浩的喜剧作品《疯狂的赛车》成本为2000万，不到2月底票房已经过亿，创造了小成本国产影片的“奇迹”。

　　韩三平说，这部影片能够过亿，“出乎我的意料，但仔细想想，并不奇怪，这个时候，观众需要喜剧、需要笑。”

　　他认为，当人们在现实生活中感到严峻的压力，就会去电影院追求梦幻，会潜意识地寻找一种群体感觉，人与人之间需要靠拢，电影院是一个非常好的形式，这是一种普遍的社会消费心理，会促进电影产业的发展。

　　中国艺术研究院院长助理、博士生导师贾磊磊分析说，过去中国电影的一大弊病是“闭门造车”，对所谓“艺术”考虑得多，对市场需求考虑得少。2008年国产大片能够成功，是因为与市场需求丝丝相扣。相对以前《英雄》《无极》《夜宴》等国产大片的悲剧结尾，2008年国产电影的喜剧色彩更浓厚，没有太多沉重、晦涩的内容，“这个时候，谁还会去电影院看那种让人压抑得喘不过气来的片子？”

　　受全球金融危机影响，社会资本对许多行业的投资减缓或者暂停，但中国电影因为良好的投资环境与回报，受到越来越多的民间资本的青睐，形成了“投资放开——回报喜人——更多投资”的良性循环。

　　许柏林说，经过多年改革，国有电影制片单位转企改制顺利，截至2008年底，38家国有电影制片单位中，已有18家完成转企改制工作；此外，中国电影生产呈现出多主体踊跃投资、多种经济成分并存的新局面，2002年只有几十家投资主体，2008年已超过300家，极大地解放了中国电影的生产力。

　　“受金融危机影响，能源、实体、证券等投资都不行了，电影，让我们看到了新的投资点。”上海一家著名投资公司的董事长接受本刊记者采访时说，“我已经马上准备开始投资拍摄一部反映现代都市的轻喜剧。”

　　新一轮影院投资热潮

　　在刚刚结束的寒假，上海一些影城的观众有不少来自长三角的城镇，父母开着车带孩子来看《喜羊羊与灰太郎》。他们所在城镇，虽然经济发达，但是没有可供放映大片的电影院。

　　2008年全国院线公司范围内新增影院118家，新增银幕500多块，平均每天增加1.56块，达到4000多块。但是，电影专家认为这个数字还是太少。

　　韩三平说，现在电影院的比例非常低，像《赤壁》这样的国产大片，别说在农村，在一些中小城市都无法同步发行。中国有二级城市300多个，几乎都没有可供大片放映的电影院，好几亿观众都无法看到国产电影。

　　在计划经济年代，国家曾经在中小城市以及部分农村乡镇建设了电影院，现在这些影院大部分破败不堪，或挪作他用。韩三平说，不升级换代，这些影院就无法放映国产大片。

　　近年来，数字化浪潮迅速推动电影院升级换代，吸引了新一轮的影院投资热潮，并逐渐出现在二级市场和农村市场“跑马圈地”的趋势。

　　广东三大院线之一的大地电影院线有限公司，以广东二三级市场作为根据地，采取“农村包围城市”的发展路径，目前已在广州增城、佛山南海、中山古镇、东莞樟木头等经济发达的城镇布局，并已占据了相当份额；民营地产商万达近年也投身到影院投资热潮中，影院建设跟着商业地产项目走。

　　许柏林建议，有关主管部门要鼓励社会资本投资影院建设，解决“观众想看又找不到放映影院”的难题，“银幕这一条解决了，中国电影产业会更加迅猛发展。”

　　相比之下，美国人口是中国的1/5，但银幕数却是中国的5倍，达到2万块。许柏林说：“如果中国银幕达到1万块，中国电影产业就会得到巨大改变。”

　　《瞭望》文章：塑造中国银幕英雄

　　1929年美国经济大萧条，好莱坞诞生了两位影响巨大的电影明星：卓别林与秀兰邓波儿。

　　韩三平分析说，这两位明星是生逢其时，两人主演的电影所表现基调都是温馨、愉快的，即使对资本主义的揭露，也是以幽默的形式来表现。这个值得中国电影人借鉴：电影要励志、热情，让人们精神愉悦，不良情绪得到宣泄。

　　许柏林也说，全球金融危机下，中国电影的基调应该是轻松的，让人减压。他特别强调国产电影要“励志”，要多拍一些小人物通过艰苦奋斗、千辛万苦获得成功的电影，要在电影中表现这样的主题：一个民族一个国家，过得了好日子，也能过紧日子、孬日子，否则，这个民族就不够成熟，“紧三年就紧三年吧，谁顶得住，谁心力在，谁最后就能成功！”

　　2008年，获得票房巨大成功的国产电影，基本是喜剧题材，或者有一个皆大欢喜的结局。贾磊磊认为，以前不少国产电影经常会忽略对观众心理欲望想象性的满足，好像只有把社会的腐败、世界的黑暗、人性的沦丧都在银幕上表现出来才算得上深刻，只有让光明的前景、美好的现实、纯真的情感都消失殆尽才称得上真实，“这种创作理念不仅使观众越来越远离我们的本土电影、转身投入好莱坞电影的怀抱，而且长此以往，还会造成我们的电影产业轨迹偏离电影历史发展的必然规律、与普通电影观众形成难于弥合的心理隔阂。”

　　贾磊磊说，在经济萧条的背景下，观众走进电影院的初衷是为了追求心理快感，追求感性的愉悦，“为什么把所有人类美好的梦想都留给好莱坞，而把那些苦涩的、沉重的电影偏偏要留给我们自己呢？”

　　金融危机正通过投资、消费等杠杆逐渐传导到各国文化领域，一些文化大国的文化生产销售状况恶化。例如，由于一些银行不再投资电影业，美国电影业出现创作减少、宣传费用降低、电影公司减产、票房收入缩水等问题。有关专家建议，这是中国电影走出去的大好时机，应该借鉴好莱坞经验，塑造中国银幕英雄，通过流行文化有效宣传中国。

　　2008年，《赤壁》在日本、韩国等国均受到欢迎，在日本的票房收入甚至超过中国。韩三平认为，如果把中国电影跟中国深厚的文化底蕴、历史传统、现代生活结合起来，中国电影前途无限，中国电影产品打入国际市场、走出去，推广到全世界，也许比工业产品要容易，“我们要把什么样的中国电影推出去？当然是中国的银幕英雄！”

　　他说，到了塑造中国银幕英雄的时候了！好莱坞电影中的英雄都是宣传美国价值观的，其主题就是：美国是一片充满希望、实现梦想的土地，士兵能够成为将军，穷人能够成为富翁，“美国现实当然并非如此，但美国电影老表现这个主题，因此无形中吸引全世界的人才往美国跑，为美国发展迅速积累了人才。中国就缺这样的银幕英雄，即使有，也是古代人物。难怪观众以前批评中国电影，充斥着帝王将相。”

　　中国要塑造什么样的银幕英雄？韩三平认为，中国银幕英雄的故事应该表现这样一种中国式价值观：在中国，只要努力、奋斗，就能获得成功，就能实现个人价值。“我们要拍一些励志的电影，塑造中国银幕英雄，激励大家向上，面对现实，排除困难，积极面对人生，就能获得成功。”

　　韩三平同时强调，塑造中国银幕英雄，一定要注意艺术手法，要有一个好故事，按照市场化的规律来进行电影的创作。□

　　（文/万一肖春飞）