也说山寨(图)

孙连宇

　　随便上网键入“山寨”一词，搜索结果都会超过姚明、章子怡。无怪乎倪萍要号召立法禁止山寨现象，在她看来，山寨是盗版、是模仿、是对既定秩序的骚扰，纯洁的人儿当然深恶痛绝；但在我看来，是流行词的滥觞，让山寨背负了原本不属于自己的定义。

　　其实，最初的山寨现象是指以极低的成本模仿主流品牌的外观或功能，并加以创新，最终在外观、功能、价格等方面全面超越。“模仿”只是手段，而创新才是山寨生存的充要条件，而今，模仿秀熬成了A角，创新倒成了可有可无的龙套。

　　我们研究山寨文化，提倡山寨精神，绝不是为了盗版与模仿，而是要在握紧低成本高回报的福祉之后，彻底颠覆传统的行业潜规则，建立新的价值秩序。虽然上网本、中天手机等山寨起家的品牌、产品，纷纷出事，让某些人有借口把刚刚萌芽的原创精神扼杀。但国外，也就是一些人口中的“国际惯例”，却一直在“山寨”我们的文化与产品：法国拿走飞跃鞋，原来26元人民币，现在50欧元；美国弄走解放鞋，原来15元人民币，现在75美元，等等，已经形成新的品牌优势。样子没变，做工变了，品牌没变，营销变了，就在这变与不变之间，蓝色的眼睛露出金色的得意。

　　我们的许多企业，来料加工惯了，很多已经失去了原创的动力。山寨产品就像一条鲶鱼，搅乱了固有秩序。而相关法规缺失，又凸显新的责任真空，于是山寨，人皆羡慕，人皆喊打。

　　每个大品牌可以说都是山寨起家，有的成功了，比如微软，比如苹果；有的则臭大街了，比如一些不思进取的，成天惦记着被招安。在国际金融危机大背景下，国有品牌要有山寨的突破能力与创新精神，却不能满足被招安被收购的小富心理。沈阳铁西区早早就确定了沈阳创造替代沈阳制造，同样，日后世界市场，我们也不要“MadeinChina”，而要“CreateinChina”。

　　毫无疑问，山寨文化是促进技术创新、发展新型科技的重要力量，是技术进步产品创造的必然途径。当然，有些山寨产品已经侵犯相关企业的知识产权。因此，应当加大维护知识产权的力度，进行严格有效的管束。但是，不能仅仅因为山寨有这样那样的不足和问题，就片面否定山寨文化及其产品，以“封杀”障目，这跟鸵鸟没什么区别。