农村家电市场尚存潜力 成厂商争夺“香饽饽”

　　在当前的经济环境下，“扩内需”成为“保增长”的主要动力，而农村市场成为扩大内需的重要突破口。国家商务部、财政部实施的“家电下乡”，使农村家电消费状况成为了各界关注的焦点，乡镇农村家电市场也成为厂商企业争夺的“香饽饽”。日前，苏宁电器对外发布了《2009中国农村家电消费调查报告》，对中国农村家电市场基本状况和消费特征进行了系统分析和总结，并对家电下乡政策实施情况进行了深入调查。调研发现，目前农村家电消费特点明显，增长潜力巨大。在收入不断增加、农民受教育水平不断提高、个人素质提升的情况下，农村消费者开始对一些新兴产品表现出浓厚兴趣，消费能力呈现上升趋势。调查还发现，家电市场需要升级，加强监控和管理，在保障农村消费者利益的同时，刺激农村家电消费增长。

　　报告显示，彩电、冰箱、洗衣机、厨卫家电在农村已被广泛使用和认知，并且呈现出进一步普及的态势。而平板电视、空调、电脑、数码等产品在农村的普及率仍然非常低，近两年，这些产品需求开始凸显，并且在2009年的购买意向中，呈现出较大潜力。

　　家电下乡作为刺激消费、扩大内需的一项经济政策，同时也是一项利民工程。受访者中因“家电下乡”政策刺激确定购买的有15%，有购买可能的消费者比例达到了59%，仅2.2%的受访者表示不会购买。家电下乡政策在农村消费者中引起了关注，但目前农村消费者对家电下乡政策知晓度仍然较低，全国有39.2%的用户没有听说过该政策，35.6%的农村消费者对具体细节不清楚。而制约“家电下乡”政策执行的因素，主要是“领取很麻烦”，43.1%的消费者认为这一因素制约政策刺激效果。另外，农村消费者对产品档次、维修和质量等方面的顾虑也占了一定比例。 (来源：深圳特区报)