移动互联网颠覆盈利模式 国产手机何去何从

　　手机业的盈利模式在移动互联网时代正被颠覆，如何通过更多的软件应用来增强用户粘性，并通过移动应用与服务盈利，这对所有手机企业特别是我国的手机厂商提出了新的要求.

　　2008年对于诺基亚来说，无疑是失败的一年。

　　根据权威市场调研机构Gartner的最新报告显示，苹果iPhone手机成为2008年全球销量增幅最大的智能手机，当年销量增长高达245%。Gartner报告称，诺基亚以43.7%的市场份额占据了全球智能手机市场销售量头名的位置，但其销售的同比增长只有0.8%，全球销售第二位的RIM(黑莓)占据了16.6%的市场份额，较前一年的增长达到了96.7%，而市场排名第三的苹果iPhone手机尽管市场份额只有8.2%，但同比增幅却高达245.7%。

　　手机制造的盈利模式已经在移动互联网时代被完全颠覆，如何通过更多的软件应用来增强用户对其智能手机产品的粘性，并且在硬件销售之外找到一定可以持续盈利的新路，这对所有手机企业特别是我国的手机厂商来说都提出了全新的要求。

　　智能手机利润下降

　　如果有一天手机免费送给消费者使用，许多人都不会相信，但当手机产品不再作为各手机厂商的盈利主题时，这种可能将成为现实。iPhone应用商店的成功意味着手机厂商凭借手机终端产品盈利的时代正逐步远去。

　　日前，微软、诺基亚、三星等巨头纷纷宣布推出自己的手机应用程序商店。对此，业内人士表示，除去苹果取得巨大成功这一因素之外，3G时代移动互联网蕴藏的巨大商机是上述巨头纷纷布局手机应用程序商店的主要原因。知名电信分析师项立刚称，应用程序商店模式是由苹果公司发明的、谷歌所完善的一个3G时代的杀手级应用。通过这样的一个软件商店模式，手机的应用终于不再完全受制于制造商，消费者可以选择自己喜爱的应用，将其安装在自己的手机中，它的出现打破了手机厂商对于服务和应用的垄断，从一个封闭的体系走向开放。

　　为什么手机软件商店如此炙手可热？从手机业的发展趋势看来，智能手机的利润正越来越低。据市场调研机构IDC的调研报告显示，受金融危机影响，带有浏览网页、收发电邮等功能的智能手机销量增幅将在2009年急剧下降。手机价格竞争更是让智能手机厂商吃力，全球手机巨头诺基亚智能手机的平均售价已经回落到了200欧元以下。市场研究机构Gartner一位分析师表示：“手持设备能否成功的关键已不再由硬件决定了，而得看软件。”

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