空调价格战 只闻枪响不见硝烟

　　时间：2009-04-07 01:02来源：山西新闻网 山西日报　进入论坛　手机读报

　　“提前享受五一优惠”“花2004年的钱买2009年的空调”……随着新的销售旺季到来，省城各大商家关于空调降价的宣传铺天盖地。有报道说，因库存增加、成本剧跌，今年的空调售价将“一夜回到五年前”。

　　空调价格战真的已打响了吗？在众声喊跌之中，空调是真的走向了低价位的拐点，还是商家在炒作？商家真要亏本到“割肉”的地步了吗？3月29日、30日、31日，记者连续3天前往省城各大家电卖场，发现所谓的空调大幅降价，仍是只闻枪响，不见硝烟。那么对于消费者来说，在掏出钱包之前，如何才能把“雾里的花”看清？

　　空调开卖 商家齐喊降价

　　其实早在2月下旬，新的销售旺季刚露头，有关空调降价的消息便已见诸各种媒体。2月23日，有媒体刊出《2009年第一波空调降价开始最高降幅达30%》的报道，随后，各大媒体纷纷跟进，使得今年空调降价的消息为人所共知。

　　空调价格为何突然传出“降”声？苏宁电器太原管理中心的一位采购经理说，其中主要有两大原因。一是2008年空调海外市场销售下滑，而内地又受房地产市场萎缩影响，使得空调生产厂家普遍面临着高库存压力；二是生产空调的成本下降，其中主要原材料铜的价格更急剧下跌，从最高点的每吨7万元跌到近期每吨不到3万元。这位采购经理说：“目前在售的空调已降价15个百分点，也就是打8.5折卖，确实比几年前便宜多了。”其中，他印象最深的是春节前售价为4180元的一款二级能效高端机型，在“3·15”活动期间降到了2549元。

　　降幅偏小 高端机还是“贵”族

　　既然空调价格普降的喊声这么响亮，那各大卖场内的抢购场面一定很火吧？但事实并非如此。

　　据记者观察，目前市场上的空调产品价格走势普遍不低，与此前“普降”风声中宣称的价格差距较大。3月31日，记者在位于省城的国美长风店、苏宁柳巷店、三友新建路店等卖场看到，虽然商家早已在空调选购区悬挂出五花八门的“降价”海报，有的还宣称“五一的优惠提前享受”，但海报标示的价格除少数机型外，仍是多则过万元，少则四五千元。记者看到，直降、赠品仍然是卖场内空调促销的主要手段。其中，价格直降的空调机型中，相当一部分属于传统的定频机，且为四、五级能耗产品。而新款的直流变频高端机型，如某品牌的全直流变频柜式空调，降价之后仍卖到1.2万元，而挂机则卖到五六千元。

　　降价波澜不惊，消费者自然反响平平。3月29日下午，记者在几家卖场的空调选购区发现，只有零星的消费者在向导购咨询。顾客纷纷说，此前听说空调要大幅降价，就摩拳擦掌地想来捡些“便宜”，来了一看，感觉降价幅度不过如此。“都说空调成本下来了，价格要跌回几年前，可转一圈下来有点失望。”正在选购空调的李女士告诉记者，“比较省城几家主要卖场，发觉大家的价格都差不多，也没降多少嘛，只好再等等了。”

　　对李女士的看法，一些消费者表示认同。正在装修新房的张先生说，现在的空调价格的确不像是“整体普降”，尤其是新款空调，“还是等到五一，看会不会有惊喜吧。”

　　理性消费 更要关注服务

　　一位不愿透露姓名的业内人士分析说，目前的所谓空调价格大战，很大程度上属于商家炒作。“商家多年来惯用的做法就是，什么产品该热销了，就炒作什么产品要降价，其实就是吸引消费者掏钱。”他还说，有些商家在促销时把价格标高，然后通过“打折”降回来，实际上价格还是没有变化。“因此，消费者要擦亮双眼，理性消费，选择质量可靠、适合自己的产品。”

　　另一位空调批发商坦言，空调价格虽有降价趋势，但至少在目前还未到拐点。“不是说生产它的原材料一下跌，它的价格马上就会跟着下跌，”这位批发商说，“首先空调生产商肯定要谋求最大利润，不会主动地去让利给消费者。即使是原材料下跌了很多，他先前拿高成本生产出来的产品，也不会轻易赔本卖出，况且今年真正的销售旺季还没有到来。另外据我所知，空调的库存压力也并没有传言中那样大。所以，空调降价现在很大程度上说是个口号。”

　　那么今年空调的价格能否下调至让消费者相对满意的水平呢？国美电器一位工作人员称，预计在5月，空调价格大战会集中爆发，但下调到何种程度还未可知。这位工作人员同时提醒消费者，除关注价格之外，应该更多地关注空调产品的品质和服务。空调业内素有“三分质量、七分安装”之说，如果售后安装不过关，会影响空调的制冷效果，增大耗电量，甚至会造成跳闸、积水等问题，时间一长，会缩短空调的使用寿命。此外，还要了解空调的各种参数、环保水平。“要知道，商家的优惠项目再多，消费者最需要的还是优质的产品、良好的售后服务。”这位工作人员说。

　　本报记者 张巨峰

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