省城图书市场逆势上扬

　　时间：2009-04-07 03:06来源：山西新闻网 山西日报　进入论坛　手机读报

　　金融危机下的“口红效应”

　　今年以来省城各大书店销售与去年同比增长3成，一些家庭将文化消费打进生活账单。图书等文化消费正在成为大众文化消费的新热点，呈现出金融危机时特有的“口红效应”

　　本报讯（记者李晓芳）今年1月至3月22日，山西图书大厦实现销售457.98万元，去年同期销售为281.82万元，同比增长62.5%；太原书城实现销售577.7万元，去年同期销售为406.1万元，同比增长42.24%。一组组数字表明，今年以来省城各大书店销售显著增长，与去年同比，平均增幅3成以上。金融危机将全球经济拖入“寒冬”之时，作为文化产业的重要组成部分，省城图书市场销售逆势上扬，显示出巨大的市场潜力和发展前景。

　　周末，在省城得一文化广场，省实验中学李平老师告诉记者，她家每月买书花费在300多元，周末她和爱人都要带着上初一的女儿来买书，挑选自己需要的图书。眼下，她家和许多普通家庭一样，把文化消费打进了生活账单。李平老师认为，面对金融危机，娱乐会让位读书，前者是消遣和疏导，而读书却能提升人们的信心，鼓舞人们战胜困难。温总理号召全民读书，说希望看到地铁里人手一册书的场景。这样既可以推动全民阅读，又促进了文化产业的发展。

　　“读书吧，只要学精学深了，再就业应该没有问题。”刘喜玲是阳曲县的农民，曾在广东一家公司做文案，去年底遭遇公司裁员，返乡后坚持自学，已在省城一家民营企业重新就业。记者碰见她时，她在太原书城选购电脑维修、网页制作、3D动画的图书。山西大学影视文学专业应届毕业生赵瑞，参加了几家企业的招聘面试后，总感觉自己还缺点什么。在山西图书大厦，他选购了《平凡的世界》《额尔古纳河右》两本励志类图书。他说，金融危机增加了大学生就业的难度，但绝不能失去信心。买书、读书，充实知识，提高技能，调整心态，积蓄力量，不失为一种健康积极的应对办法。

　　各大书店的图书销量图表，清晰显示，增幅最大的是文化教育类图书、宏观经济类图书、人文社科类图书。这三类畅销图书，真实地显示了大众读者最新文化需求。文化教育类图书畅销，表明大众读者，尤其是青少年读书的热情在增长。《沉思录》《道德情操论》等人文社科类图书畅销，《谁杀了我的牛》等成功励志类图书及心理自助类图书销量异军突起，说明图书在经济困难时期，正在发挥着抚慰心灵，振奋精神，增强信心的重要作用。此外，随着人们对历史及社会科学的关注，及影视剧的热播，社科人文类图书加速走向大众，《明朝那点事》《如果这是宋史》等图书持续火爆，就连一些教人如何节俭度日的指南类图书也迅速升温。

　　短 评

　　在实体经济饱受金融危机冲击，各种经济数据大幅下滑，一组组图书销售的数字显得异常亮丽。越是在经济困难的时候，人们越需要精神慰藉和文化滋养，金融危机下，人们削减了买房、买车等大宗消费，但图书等文化娱乐消费正在成为大众文化消费的新热点，呈现出“口红效应”。

　　“口红效应”，指一种有趣的经济现象，每当经济不景气，消费者购买预期有所下降时，口红的销量反而会直线上升。口红并非生活必需品，因廉价，能带来满足消费欲望与心理慰藉的双重愉悦。现在越来越多的人意识到，金融危机期间，正是读书的好时候。阅读热起来，对图书及出版业来说，是发展文化产业的新契机。对大众来说，也是一种实用而乐观的选择。

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