奥运赞助商库存惊人 阿迪达斯积压商品价值10亿

　　奥运赞助商库存惊人

　　 中国品牌研究院今天发布的《奥运营销报告》披露，部分北京奥运赞助商由于过度乐观估计奥运营销效果，在北京奥运会前盲目加大产量，酿成现在仍有大量库存无法消化，其中服装行业成为了“重灾区”。

　　 阿迪达斯、恒源祥、梦娜、奥康等服装品牌，是不同级别的北京奥运赞助商，也是库存量最大的几家北京奥运赞助商。此外，华帝、亚都、立白、联想等企业，也有不同程度的库存至今无法消化。

　　 据中国品牌研究院院长郑展威介绍，由于联想已经退出全球赞助商，其他品牌都是北京奥运会赞助商。根据相关规定，在2009年4月前，上述品牌所有印有北京2008奥运会标志的商品都将过期。

　　 库存量最大的阿迪达斯，在全国积压的商品价值高达10亿元，已接近福建一些知名服装企业全年的销售额。阿迪达斯的经销商为了清理库存，都在想着法子搞低价促销。但这并不为阿迪达斯所许可——过度的打折会使品牌受损，以后消费者不会再愿意买正价货了。

　　 恒源祥和奥康等服装品牌，也存在类似情况。相比服装品牌，其他行业的库存情况要轻许多。华帝刚公布的年报显示，截至去年年底华帝的仓库中只有1846万的火炬库存，公司为此计提损失807万元。立白、统一、金龙鱼等品牌，清理库存已近尾声。伊利、青岛、燕京、思念等品牌，则基本上没有库存了。

　　 总体而言，快速消费品由于对市场反应迅速，受奥运行情不景气影响较轻。而服装品牌，订货周期通常长达半年，没有充足的时间进行调整，造成了目前惊人的库存情况。