新华调查：漫画“四大名著”的“海归”之路

　　新华网北京4月15日电 题：漫画“四大名著”的“海归”之路

　　记者张先国、周宁、王晔彪

　　由天津神界公司创作的我国首部中文版全彩色写实漫画“四大名著”合集，15日由安徽出版集团在国内正式发行。事实上，这部作品早就以韩、日、法、英、德、西等语种在海外成功出版了3年之久，销售异常火暴。漫画“四大名著”为何在3年后作为“海归”出口转内销？它的背后有何隐情？记者对此予以探访。

　　墙内开花墙外香

　　“四大名著”漫画创作历时近7年，绘制了2．6万余页画稿，多达140余名创作者参与，80册全彩的超大规模是近年来中国原创漫画领域难得一见的上乘之作。

　　漫画“四大名著”创作者陈维东介绍说，这是一部“墙内开化墙外香”的传奇作品，自2006年在海外发行以来，风靡全球，销量已过54万册，多语种版本迄今已卖出多个国家海外版权，受到广泛关注。

　　上世纪九十年代以来，日本漫画充斥着我国少儿读物市场，其中不乏一些渲染暴力的不健康读物。我国原创漫画的总体水平长期徘徊在模仿阶段，缺乏民族特色和中国气派，这种被动局面直到2004年中央提出支持原创动漫发展后才逐步改变。

　　中国美术家协会动漫艺委会常务副主任庞邦本说，“四大名著”漫画的问世改变了“言漫画必称日韩”的状况，在国际市场树起了“新中国漫画”的新形象。据了解，2005年，韩文版“四大名著”之《西游记》漫画在韩国顺利上市，2006年其日文版又成功进军日本漫画市场，成为首部“杀入”日本的中国原创漫画作品。此后，《三国演义》《水浒传》漫画在日、韩、法等国出版，台湾繁体字版的出版正在进行中。目前，《红楼梦》漫画海外授权正在洽谈中。

　　韩国剑桥出版有限公司总裁韩桢禄说，“四大名著”漫画既有日韩漫画视角多、形象夸张等特点，又有中国画庄重、洗练的风格，代表了中国漫画最尖端的绘画制作水平。作品表达出来的民族文化精神、鲜明的艺术审美标准和价值取向，得到了东西方国家的普遍认同。

　　“死马”被“救活”了

　　“就是这部上乘之作，开始却很少有投资者问津。”陈维东说，“创作初始，我一直没有在国内找到投资伙伴，无论从资金、人员方面，还是出版、衍生品开发等环节，都遇到了很大困难。”

　　一位不愿透露姓名的业内人士说，动漫产业在我国虽然发展潜力很大，但尚未形成从教学研发到产品营销的产业链，无论是个人投资商还是政府部门，对这方面的投资都比较审慎。

　　无奈之下，陈维东等人只得“死马当活马医”，采取先寻找外资，借助国外营销商的推广模式开拓国际市场，再转入国内的营销策略。很快，一家韩国投资方用1000万元购买了“四大名著”的国际营销权，3年来，销售异常火暴。

　　“一般来说，漫画作品都以国内为主打市场，而后再转向国际。没想到这次超常规的营销思路却带来了意想不到的效果。要知道，在国内，很难找到1000万元的投资规模。”资深漫画人金城说。

　　在海外发行的成功，吸引了国内投资方的注意。2008年初，安徽出版集团慧眼识珠，重金买下漫画“四大名著”的国内版权，并组建专班运作这一项目，终结了这部作品“墙内开花墙外香”的遗憾。

　　安徽出版集团总裁王亚非说，我们看中的不仅是一套精品佳作，更关注原创漫画形象的延伸开发、3Ｇ时代的到来和国家“走出去”战略，为我们将漫画形象打造成手机短信等新媒体的主角提供了契机。

　　在图书面世之前，安徽出版集团就采取多种措施同步营销，预热市场，通过作品封面的全国征集招标、开设专题网站等手段，收到500多家设计单位的投稿，在业界已引起极高的关注度。

　　一次成功商业运作模式的启示

　　漫画“四大名著”的成功商业运作模式引起了业内人士的普遍关注。

　　“漫画创作团队中的成员都是中国新漫画艺术的代表人物，既传承了中国传统连环画的技法，又吸收了现代电影镜头语言的风格，将古典名著与新锐漫画完美结合，为世界漫画界找到了中国元素与中国特色，在海外成功一点都不奇怪。”安徽美术出版社总编辑武忠平说。

　　“吸引韩国的大老板投资这部作品，并借助其先进的营销模式和市场推广机制拓展海外市场，说明了中国动漫制作成本低、艺术效果好、文化底蕴深厚等优势，依然能在金融危机中寻找到外资，既解决了资金困境，又传播了中国文化、增强了软实力，可谓一举两得。”庞邦本说。

　　“在接受海外受众的成功"检阅"后，再推动受众基数更为庞大的国内市场，并联合上市公司安徽出版集团等国内一流出版商，以及国内有影响力的传媒集团，以引起广泛关注。这一商业运作模式在中国漫画领域是空前的，折射出中国原创漫画转危为机、快速崛起的轨迹，对我国动漫产业发展具有借鉴意义。”中国动画学会常务副秘书长李中秋说。