降低成本、减少利润、寻找新客户成为汕头玩具企业在危机中生存发展的法宝
走进汕头的玩具企业，我们看到了不少很独特、很新奇的玩具产品，不少还是国内首创、具有自主知识产权的新产品。
记者在调查中了解到，汕头的玩具企业都是本地的民营企业，土地、厂房都是自有的，由于土地、厂房是零成本，因此在金融危机爆发的时候，面临玩具市场需求锐减，价格下降时，企业仅仅只是受到利润降低的影响。
中共汕头市澄海区委员会书记郑家汉：“那些外来企业，他一平方米如果租12块钱，像大的企业他上十万平方米的租，厂房的租金一年就一千多万。”
另一方面，在汕头从事玩具礼品生产的企业和相关产业有3000多家，从业人员有12万人，已经形成了一个从原料供应、模具加工、成型组装、产品销售、物流运输等完整的配套产业链， 产业的高效整合和集群效应，也大幅度降低了玩具的生产成本。
中国玩具协会会长石晓光：“它的成本普遍低于全国各地的其他的很多的地区，那么价格低廉，产品质量提升款式新颖，所以他们基本上这一点我觉得做得非常好。”
专业生产遥控汽车的经纬公司副总经理许育彪给我们算了一笔账，一款普通的电动遥控车，在澄海的生产成本大概是20到30元，而在别的地方则要23到35元。
广东汕头经纬实业有限公司副总经理许育彪：“我们澄海玩具的成本，比其他地方要降低10%多个点。”
由于生产成本低，玩具质量和创新水平又很高，汕头澄海玩具在金融危机中表现出了很强的抗风险能力。经纬公司分管国内外玩具销售的许育彪，在对欧美市场进行调查时发现，欧美市场对玩具的需求仍然存在，只是那里的消费者希望能买到价格便宜、款式新颖、功能多样的产品，于是，他们在少赚利润的情况下，提高产品功能的多样化，来迎合市场。
许育彪：“比如这个车，这样看它是一个车，其实它站起来的时候，转动的时候，是另外一面的，是一个机器人。”
过去需要花两个玩具的价钱，现在只需要花一个玩具的价钱就能享受到玩具带来的更多乐趣，因此，经纬公司这几款产品推出后，销量订单蜂拥而至，现在订单已经排到今年的10月份。在澄海，像经纬公司这样靠降低成本，赢得市场的企业还很多。由于澄海推出的玩具价廉物美，因此一些过去在珠三角贴牌的客户，现在也转移到了这里。
许育彪：“国外的这个汽车厂家他们都陆续的找到我们，要我们贴他们汽车的这个牌子，授权给我们国凯这个品牌生产。”
许育彪告诉记者，这些公司都是世界知名的汽车生产厂商，他们主动找上门来，委托经纬公司做汽车模型，这在过去是从来没有的。
许育彪：“目前签好协议的就有美国通用公司的20多个车型的版权，美国的福特公司，德国的奔驰公司，我们现在都陆续在商谈当中了。”
在降低成本和利润，保持欧美市场销量稳定的同时，汕头玩具企业还抱团取暖，全面开拓中东、南美和俄罗斯等新兴市场，也取得很好的销售业绩。在澄海，到处都能看到正在装货的卡车。
广东群兴玩具实业有限公司副总经理黄逸贤：“这个车要运往那个中东那边的。”
记者：“这次运到中东的有多少？”
黄逸贤：“大概有60几个柜吧。”
记者从汕头海关了解到，今年1——2月，汕头市玩具企业出口的前三大市场分别是东盟、中国香港和欧盟。其中，对东盟出口玩具1520万美元，迅猛增长1.4倍；对香港出口玩具949万美元，增长58.3%；对欧盟出口667万美元，增长22.3%。
制造向创造转变，打造国内外玩具市场引领者
汕头澄海的玩具出口企业靠创新取得了不俗的业绩。然而，仅仅靠降低成本、减少利润、寻找新客户，毕竟还比较被动，澄海的玩具企业更率先把动漫文化创意引入到玩具生产中来。玩具与文化结缘，制造向创造转变，打造出国内外玩具市场的引领者。
2008年11月奥飞动漫公司制作的一部动漫片《雷速登闪电冲线》，片子讲述了一对酷爱赛车的兄弟的故事，片子在中央电视台播出后，在全国产生了很大的影响，许多孩子都希望能拥有片子中兄弟俩驾驶的赛车。
蔡东青：“这款汽车就是《雷速登闪电冲线》里面的车子，通过故事之后拍成动画片，我们过去一年时间卖200万台，现在四个月就销售了700万台。”
《雷速登闪电冲线》的推出，不仅使奥飞公司生产的遥控车卖得十分红火，而且也带动了整个遥控车市场需求的放大，生产遥控车的企业都出现了供不应求的状况。
蔡东青：“都脱销了各地都脱销了。”
蔡东青告诉记者，由于资金、技术和人才的不足，过去依靠动画片的流行来促销玩具挣钱的市场，都被日本和美国等发达国家占领着，但是汕头澄海的玩具企业一直没有放弃对这一市场的追求，2006年，当奥飞公司原始资本积累达到一定程度的时候，他们投资800万元拍摄了第一部动画片《火力少年王》，2007年下半年片子推出后，一炮走红，并在全国各地轩起了一股悠悠球比赛热。
蔡东青：“这个节目推出的相当成功，我们销售的悠悠球的话，两年加起来我们的悠悠球都超过1500万个，生意已经超过3亿人民币，大概3.5个亿的销售额。”
全球金融危机爆发，对日本和欧美的动画生产企业带来了很大的影响，而对于澄海置身于动漫产业的企业来说则意味着机会来了。
此后，奥飞公司陆续推出了《ES战斗王》、《巴拉拉小魔仙》等5部动漫片，除在国内播出外，还卖到台湾、韩国、印度和和中东等市场。
蔡东青：“《战龙时期》在台湾播出，效果相当好，这个节目的收视率已经创新高。”
高收视率带来的是玩具产品在台湾的火暴销售，现在片子中的动漫产品已经脱销。在奥飞公司的生产车间，记者见到，工人们正在加班加点的生产。
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