专家呼吁港商建立自身品牌打入内地庞大市场

　　中新社香港五月十三日电 (记者 文青) 在金融海啸下，港商面对传统欧美出口市场收缩，必需积极寻求出路，香港从事品牌研究的专家十三日指出，内地大力拓展内需，香港产品素以质量管理以及设计优良见称，可以透过建立“香港品牌”，打入内地的庞大市场。

　　香港品牌发展局主席陈淑玲十三日在一个研讨会上表示，由于欧美市场表现不济，内地的企业亦开始转攻内需市场，因此香港必需加快转型，避免以低成本、低档次的产品进行竞争，而建立品牌正是必需的手段。

　　品牌发展局最近采访了一百七十家在珠三角经营的港商，有三成五受访港商表示会加强品牌建设，较去年调查时的百分之二十五，大大增加，陈淑玲表示，调查反映港商对品牌的意识有所提高。

　　香港贸发局副首席经济师邱丽萍表示，虽然受到金融海啸影响，内地经济及出口出现放缓，但消费市场仍保持稳健增长，多个内地大型城市在今年首季的实质增长达双位数字。而内地新一代消费者以及购物模式已和香港很接近，包括拥有高收入、高学历，崇尚现代化都市休闲生活，以及重视个人享受和体验，紧贴潮流、喜爱尝试以及重视形象。

　　近年内地企业在迈向品牌发展过程中，也出现“冒牌货”、“傍品牌”、“山寨文化”等现象，一直从事注册商标的乔立本廖依敏律师行合伙人汤达熙介绍，部份企业可以从供应商取得低成本的生产资料，例如部份“山寨”经营商透过采购廉价的手机芯片，加上自身的设计包装和软件，可以用极低的价格推出市场。

　　汤达熙认为，近年己有不少“山寨”群体改恶从良，变成“正规军”，部份供应商也蜕变成零售商，反过来对自己的品牌创新及科研申请知识产权保护。他相信，这是内地企业由OEM(委托代工)走向OBM(自有品牌)的必经之路。